銀山温泉やクラフトボス、チーズダッカルビなどいまやヒットの発火点として定着したインスタグラム。日本国内でも2000万アカウントを突破して、その勢いは増すばかりです。なぜインスタなのか。なにが投稿の原動力となり、それがどのようにヒットにつながるのか。最近のインスタ発ヒットとその背景について、日経トレンディ発行人・渡辺敦美が解説します。