لقد نمت للمباني الزرقاء الكبيرة لإيكيا لوحات طاقة شمسية ومولدات هوائية؛ وفي الداخل، الأرفف محملة بمصابيح الصمامات الثنائية المضيئة "LED" وبالقطن المعاد تدويره. لماذا؟ لأنه كما يقول ستيف هوارد: "لقد تحولت الاستدامة من أمر يستحب فعله إلى أمر يجب فعله." يتكلم هوارد، الرئيس المسؤول عن الاستدامة في متجر الأثاث الضخم، عن مهمته لبيع مواد واتباع إجراءات صديقة للبيئية -- على الصعيدين الداخلي وللزبائن العالميين -- ويطرح تحديا للشركات العالمية الكبرى الأخرى.