O que é uma Iniciativa Legislativa de Cidadãos? De que modo se consegue transformar, através de uma estratégia concertada de comunicação, essa ferramenta numa mudança com impacto real junto da Assembleia da República e da opinião pública?

Não basta, de todo, recolher assinaturas. É preciso saber explicar a causa, mobilizar pessoas, criar empatia e ganhar espaço público on e offline. Neste episódio, a Marta parte de um exemplo prático e recebe Beatriz Vasconcelos, porta-voz do movimento “Licença Parental Inicial de 6 meses pagos a 100%”.

Quais os requisitos legais e limitações, como e onde organizar a mensagem para conquistar atenção e credibilidade, que estratégias práticas de comunicação e mobilização podem ser utilizadas, desde o online às ruas, dos influencers aos jornalistas, passando pelo site e pelas redes sociais.

Uma conversa prática e esclarecedora que nos recorda, uma vez mais, que tudo comunica.

https://por6mesesdelicenca.pt

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A expressão nasceu há mais de 160 anos para descrever, com ironia, o vazio noticioso do verão. Em Portugal, ficou associada a agosto e às chamadas “notícias leves”. Mas será que essa pausa sazonal ainda existe? Ou, com o impacto das redes sociais, vivemos hoje numa espécie de silly season permanente?

Neste episódio, a Marta olha para as origens do conceito, a sua chegada a Portugal e como os conteúdos virais transformaram este fenómeno mediático.

Lembre-se que, mesmo no leve e querido mês de agosto, tudo comunica.

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A ida a supermercados tornou-se, cada vez mais, parte dos roteiros de férias dos portugueses. Em Portugal e no estrangeiro, visitar superfícies comerciais, explorar corredores e partilhar compras nas redes sociais é uma prática em crescimento. Os influencers e os formatos virais — dos “supermarket hauls” aos “taste tests” — aceleraram a tendência, mas há outras motivações.

Neste episódio, a Marta aborda a temática do Turismo de Supermercado e analisa os motivos pelos quais, mesmo nas férias, os portugueses incluem supermercados nas suas viagens. Desde a poupança em refeições e a conveniência até à descoberta de produtos locais e ofertas de mercado, são diversos os motivos. E o setor do retalho, obviamente que se adaptou de modo a fomentar, ainda mais, este comportamento.  

Lembre-se que tudo comunica, até uma ida ao supermercado no período de férias.

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Neste episódio, a Marta regressa à temática da leitura com a sugestão de 5 livros, cada um com cerca de 100 a 200 páginas, e que são ótimas escolhas para ler num ápice nesta altura do verão (e em qualquer altura do ano, é certo!).

Livros apresentados:

1. Augusta B ou as jovens instruídas 80 anos depois | Joana Bértholo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/4zx9vnm2⁠
2. Caderno de Memórias Coloniais | Isabela Figueiredo | Caminho - ⁠https://tinyurl.com/bd7njpfs ⁠
3. Leite Derramado | Chico Buarque | Companhia das Letras - ⁠https://tinyurl.com/2hddtbzp ⁠
4. A Hora dos Predadores | Giuliano da Empoli | Gradiva - ⁠https://tinyurl.com/yeyu3sar ⁠
5. Naruto 1 | Masashi Kishimoto | Devir - ⁠https://tinyurl.com/48d4ctty ⁠

Lembre-se que ler é fundamental para desenvolver as suas competências de comunicação. 
Boas leituras!

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Perante a necessidade de falar em público, regra geral, surge sempre a mesma dúvida: ler, decorar ou improvisar? Haverá uma fórmula mágica, segura e infalível? Desde logo, é necessário entender que estas ferramentas podem – e devem! – ser adaptadas ao contexto e ao objetivo pelo que o ideal é conhecê-las bem para as aplicar de modo adequado. 

Neste episódio, a Marta aborda as vantagens de as desvantagens de cada uma destas práticas e desmitifica alguns preconceitos e “verdades absolutas” até porque, na realidade, as três técnicas não são rivais. A chave está no equilíbrio, na preparação inteligente e na escolha consciente.

Lembre-se que tudo comunica e saiba que há situações em que ler é a escolha mais sensata, outras em que decorar traz mais impacto e outras em que falar espontaneamente é a única forma de criar uma verdadeira ligação com a audiência.

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Neste episódio, a Marta conversa com Diogo Abrantes da Silva, fundador da #Pub, a plataforma portuguesa que, de modo independente e gratuito, permite medir a pegada ambiental das campanhas publicitárias. Sejam anúncios online ou offline, com grande ou pequeno investimento, as marcas podem agora perceber até que ponto essas ações de comunicação são – ou não – amigas do ambiente.

Saiba o que está na génese desta plataforma, quais os desafios de criar um “selo de confiança” num mercado cada vez mais exigente e de que forma esta ferramenta se antecipa à nova legislação europeia, que vem exigir às empresas clareza total nas alegações ambientais até 2026. 

Como estarão as marcas em Portugal a reagir a esta plataforma? Que desafios traz esta ferramenta para a transparência das organizações? Em que medida isto é uma oportunidade de comunicação e não uma ameaça? Será a publicidade responsável uma miragem? 

Tudo comunica e este é um episódio sobre uma (cada vez mais) inadiável revolução sustentável.

Em destaque: https://pub.ong 

Como é que um paraquedista chega a CEO de uma tecnológica portuguesa que fatura mais de 10 milhões de euros e emprega centenas de pessoas em cinco países? É isso que vamos descobrir neste episódio em que a Marta recebe Eduardo Taborda, fundador e CEO da Syone.

Com mais de três décadas de experiência em Tecnologias de Informação, o empresário conta a sua trajetória de liderança e explica em que medida a sua experiência militar no Corpo de Tropas Paraquedistas – a par de dois cursos aniversários que, entretanto, tirou – moldaram o seu estilo de gestão.

Um dos temas em destaque é ainda o talento sem preconceitos. Conheça a perspetiva deste líder sobre a questão da política de recrutamento, a formação e a requalificação de perfis diversos. Pode uma esteticista ou um PT trabalhar numa tecnológica?

Uma conversa sobre visão, inovação, humanismo e futuro que nos recorda que tudo comunica.

Tirar uma fotografia e publicá-la online é simples, rápido e está ao alcance de qualquer um. Mas criadores de conteúdos, fotojornalistas ou simples anónimos com perfil nas redes sociais, sabem realmente o que a lei exige antes desse clique? Que cuidados devem ser tidos em conta?

Neste episódio, a Marta recebe o jurista e fotógrafo Mário Serra Pereira, autor do livro “Fotografia e Direito – Notas de Bom Senso e Direito para Não Juristas” (Almedina), para desvendar as armadilhas legais que podem transformar uma simples foto ou vídeo numa dor de cabeça jurídica. 

De forma clara e acessível, abordam a temática do direito de imagem em espaços públicos e privados, a necessidade de autorizações em publicações patrocinadas ou que façam parte de uma parceria entre um influencer e uma marca, as obrigações associadas à utilização de drones e à edição com inteligência artificial. 

Lembre-se que tudo comunica e que este tipo de partilhas pressupõe consentimento e (muito) bom senso.

Em destaque:
https://www.wook.pt/livro/fotografia-e-direito-mario-serra pereira/31705567?a_aid=6733aed4b5789

Apesar de 71% dos jornalistas desejarem receber comunicados de imprensa, 78% ameaçam bloquear quem insiste em enviar informação irrelevante. Alertam que a inteligência artificial está a inflacionar o volume de press releases mas a sua qualidade está a diminuir. Os conteúdos têm um tom mais de marketing do que de notícia, tornando-se, por isso, irrelevantes para o seu trabalho. Apontam ainda o aumento de erros factuais (72%) e de conteúdos que mais parecem brochuras publicitárias (59%).

Neste episódio, a Marta analisa os dados do “State of the Media Report 2025” da Cision, que mostram o que pensam os jornalistas sobre os comunicados de imprensa e outras ferramentas de comunicar com as redações. O press release está mais vivo do que nunca. Tem é de ser bem feito.
Conheça algumas das características indispensáveis para criar comunicados de imprensa que acrescentem verdadeiro valor aos jornalistas e lembre-se que tudo comunica.

Em destaque: 
https://apan.pt/academia/curso/escrever-para-agir-do-press-release-a-comunicacao-em-crise/ 

Ingressou no fascinante mundo da rádio com apenas 15 anos. Formada em Sociologia, soma já quase quatro décadas de jornalismo e mais de 20 anos a cobrir o centro da ação política. Foi repórter parlamentar e integrou a editoria de Política da Antena 1. Há cerca de um ano, deu um novo rumo à carreira ao juntar-se à RDP Internacional, onde dá voz às histórias de sucesso de portugueses no estrangeiro, no Jornal das Comunidades.

Neste episódio, conheça o percurso desta jornalista veterana, descubra um pouco dos bastidores sobre como funciona a rádio, o jornalismo político e da diáspora, desde os tempos em que não havia telemóveis até à informação de alta velocidade que temos no dia de hoje.

Fique ainda a par dos novos projetos de comunicação da Susana Barros e lembre-se que tudo comunica.

Conheça melhor a Marta em:
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⁠https://www.instagram.com/martaaraujo.pt⁠