É a comunicar que nos entendemos

Neste episódio, a Marta analisa duas funções da comunicação frequentemente confundidas, mas com alcance, lógica e sentido ético distintos. O spin doctor trabalha a interpretação de um facto, controla a leitura pública de um acontecimento e gere o enquadramento mediático de uma mensagem. As relações públicas operam num registo mais amplo e centrado na reputação, na confiança, na credibilidade e na construção de relações consistentes entre as instituições e os seus públicos.


Conheça a origem do conceito de spin doctor, a forma como ganhou força na comunicação política e como daí galgou para as mais diversas áreas, sobretudo em situações de crises reputacionais.
Porque razão esta técnica, que surgiu nos anos 80 nos EUA, continua cada vez mais atual num ecossistema marcado pela velocidade da informação, pela exposição permanente e pela disputa pela atenção e o que a separa das relações públicas?


E porque tudo comunica, fique com olhar consciente sobre o que distingue informar, enquadrar, manipular e influenciar.

Todos somos uma marca pessoal, mesmo antes de o percebermos. A diferença está na forma como transformamos essa inevitabilidade em estratégia e é aí que acontece o verdadeiro personal branding.


Neste episódio, a Marta tem como convidada Raquel Soares, a referência em Gestão de Marca Pessoal e Liderança em Portugal, autora do livro “Personal Branding – O guia para uma marca pessoal de sucesso” e organizadora do Personal Branding Summit Portugal.


Ao longo da conversa, abordam os cinco pilares que sustentam o personal branding, o impacto da primeira impressão — que pode formar-se em apenas 7 segundos — e o papel das redes sociais na construção de visibilidade, reputação e influência. Num contexto saturado de estímulos, há também espaço para refletir sobre o que é ruído e o que é, de facto, informação com valor.


Lembre-se que tudo comunica e prepare-se para uma conversa sobre autenticidade, posicionamento e o verdadeiro peso do capital (in)visível da reputação.

Na continuidade do especial de Dia Mundial da Criança, a Marta volta a olhar para o universo mediático das crianças, desta vez sobre o tema da publicidade. Depois de ter falado sobre notícias, regressa ao tema da literacia mediática para abordar esta forma de comunicação que está em todo o lado e cujos conteúdos, aos olhos dos miúdos, parecem apenas entretenimento, mas que são muito mais do que isso e têm mesmo um forte impacto nos seus comportamentos e hábitos de consumo.


Neste episódio, o foco está em ajudar os adultos a explicar às crianças o que distingue publicidade de informação, como se reconhece uma mensagem pensada para persuadir e de que forma ela usa cores, repetição, personagens, emoção ou influência para chamar a atenção. 


E porque tudo comunica, fique com uma leitura prática e com linguagem acessível, sobre intenção, desejo e consumo, para conversar com as crianças sobre aquilo que veem e ouvem todos os dias.

A propósito do Dia Mundial da Criança, este episódio será um pouco diferente e, desta feita, dirigido a pais, educadores e professores sobre um tema muito importante da literacia mediática: como explicar as notícias às crianças?

Depois de há mais de 14 anos, e ainda enquanto jornalista, a Marta ter desenvolvido um projeto de educação para os media em que a levou a escolas do 1.º ciclo em que explicava como funcionam as redações, como se fazem as notícias e porque existe publicidade, ela regressa ao tema que ganhou ainda mais relevância com o consumo de notícias a ser feito na sua maioria através das redes sociais.

Sendo a Marta especialista certificada em Educação para os Media pelo Conselho Científico-Pedagógico da Formação Contínua, apresenta neste episódio um enquadramento prático e acessível para ajudar os adultos a conversar com as crianças sobre informação, factos, opiniões e verificação. E porque tudo comunica, conheça ainda algumas ferramentas, exemplos e linguagem simples para apoiar a leitura crítica do mundo mediático no dia a dia, junto dos mais pequeninos.

Um episódio especial gravado ao vivo no ISCTE, da disciplina de Relações Públicas Digitais e Pós-Graduação em Gestão de Influenciadores em Marketing Digital com Inteligência Artificial, onde Marta é professora, conversa com Margarida Vaqueiro Lopes, editora-executiva do Diário de Notícias, sobre os desafios do jornalismo na era digital.


Com uma carreira consolidada em métodos de comunicação social, como a revista Exame ea Visão, onde foi editora e diretora-adjunta, e destacada pelo seu trabalho nas áreas da economia, ambiente e direitos humanos, esta jornalista partilha a sua perspetiva sobre a transformação das redações, o impacto das redes sociais no consumo de informação, os bastidores editoriais de uma revista com 162 anos de história e o crescente papel da inteligência artificial nos nossos meios de comunicação.


E como tudo comunica, este episódio reúne o meio acadêmico, a comunicação e o jornalismo para refletir sobre a credibilidade, a influência e o futuro da informação.

“O medo não é um obstáculo mas um guia. E a forma como o interpretamos determina se ele nos trava ou se nos impulsiona.” É a partir desta ideia – e de um estudo pioneiro sobre os medos dos portugueses – que a Marta recebe José Borralho, empreendedor, estratega de marketing e autor do livro “Medo – Como Transformar Ameaças em Forças”, numa conversa sobre o impacto do medo na forma como comunicamos, decidimos e nos posicionamos, tanto na vida pessoal como no contexto profissional.


O medo atravessa, sorrateiramente, a vida de todos nós e tem especial impacto na comunicação, desde a dificuldade em ter conversas difíceis, falar em público, até ao impacto na liderança, na confiança e na construção de reputação. O que é que ele significa na verdade? Com uma abordagem clara e sem dramatismos, este episódio cruza experiência, dados e reflexão para o interpretar não apenas como um limite, mas como um indicador relevante das nossas escolhas e valores.


Lembre-se que tudo comunica e que compreender o medo talvez seja um passo gigante no modo como agimos com mais consciência e intenção. 


Saiba mais sobre o livro “Medo – Como Transformar Ameaças em Forças” aqui: https://tinyurl.com/bdenerrj

A Marca Pessoal e o Capital (In)visível da Reputação


Todos somos uma marca pessoal, mesmo antes de o percebermos. A diferença está na forma como transformamos essa inevitabilidade em estratégia: é aí que acontece o verdadeiro personal branding.
Neste episódio, a Marta tem como convidada Raquel Soares, especialista em Gestão de Marca Pessoal e Liderança em Portugal, autora do livro “Personal Branding – O guia para uma marca pessoal de sucesso” e organizadora do Personal Branding Summit Portugal, que regressa ao Porto já no dia 16 de maio.


Ao longo da conversa, abordam os cinco pilares que sustentam o personal branding, o impacto da primeira impressão — que pode formar-se em apenas 7 segundos — e o papel das redes sociais na construção de visibilidade, reputação e influência. Num contexto saturado de estímulos, há também espaço para refletir sobre o que é ruído e o que é, de facto, informação com valor.


O episódio passa ainda pelo balanço do livro e pelo que podemos esperar da próxima edição do Personal Branding Summit Portugal. Lembre-se que tudo comunica e prepare-se para uma conversa sobre autenticidade, posicionamento e o verdadeiro peso do capital (in)visível da reputação.


Saiba mais: https://personalbrandingsummit.pt

Neste episódio, a Marta recebe Joana Resende, CEO do Grupo CENTURY 21 Arquitectos, para uma conversa sobre liderança, visão e impacto humano num setor tão desafiante como o imobiliário.

Cresceu entre plantas, desenhos de casas e referências familiares que marcaram o seu olhar sobre o espaço e a construção. Com um avô desenhador projetista e o pai engenheiro civil, desde muito cedo sonhou ser arquitecta. Formou-se nessa área, exerceu a profissão durante vários anos e acabou por seguir um caminho inesperado, que a levou a transformar um desafio profissional numa história de crescimento e responsabilidade.


Ao longo da conversa, a Joana Resende partilha o percurso que a levou de uma equipa de cinco pessoas a uma estrutura com mais de 200 colaboradores, com mais de 2.000 imóveis transacionados e cerca de 4 milhões de euros de faturação em 2025. Mas, mais do que números, fala-nos daquilo que verdadeiramente a move: transformar pessoas e vê-las felizes. 


E porque tudo comunica, perceba o que significa para esta CEO liderar com empatia, crescer com exigência e manter os valores no centro da decisão, num contexto em que a habitação, a economia e a coesão social estão no centro do debate em Portugal.

Neste episódio, a comunicação é abordada a partir de uma dimensão menos verbal e mais sensorial: a expressividade cultural e as artes performativas. Parte-se da ideia de que o corpo também comunica, de que o gesto, o movimento e a presença são formas de linguagem capazes de contar histórias, transmitir emoções e criar significado no encontro com o público.

A convidada da Marta é Julieta Aurora Santos, cofundadora do Teatro do Mar, companhia que assinala 40 anos de atividade e que tem feito de Sines um ponto de referência a nível nacional e internacional nas artes em espaço público. Entre teatro, dança, circo e acrobacia, o trabalho da companhia leva a cultura para ruas, castelos, praias e jardins, num modelo de acesso livre que liga criação artística, território e comunidade. Ao longo desta conversa, descubra o percurso de Julieta enquanto mulher e da forma como a arte, no seu caso, se afirma como linguagem, missão e prática de comunicação.

Lembre-se que o corpo, o gesto e a presença têm a capacidade de comunicar de forma até mais clara e completa do que as palavras. Porque tudo comunica.

Saiba mais sobre o Teatro do Mar e acompanhe a sua programação aqui:  https://teatrodomar.com

Num tempo em que se vê séries e filmes com o telemóvel na mão, a televisão tradicional e as plataformas de streaming não competem apenas com outros conteúdos audiovisuais, mas também com as notificações, as mensagens e o scroll infinito. A tendência é de tal forma acentuada que se reflete já no modo como os argumentistas estão a adaptar os guiões. Perante um público distraído, fragmentado e permanentemente a fazer saltar os olhos entre ecrãs, o que está a mudar na comunicação?


Neste episódio, a Marta aborda o impacto do second screen na escrita de séries, no ritmo das histórias, na própria experiência de ver televisão e na forma como os criadores comunicam com este novo comportamento do público. Como se conta bem uma história quando o espectador já não está, de facto, totalmente presente? 


Tudo comunica, mesmo quando a atenção está dispersa e necessita de mais explicações, mais repetição e menos subtileza. E fica a reflexão: até que ponto esta adaptação está a tornar as séries mais acessíveis ou, pelo contrário, mais pobres?