1168. Hoy quiero compartir contigo un estudio que, si te dedicas al mundo del podcasting o simplemente te interesa su evolución, te va a parecer muy interesante. Se trata de la primera parte del análisis ‘Women & Podcast’, elaborado por Edison Research y Sirius XM, que pone el foco en la audiencia femenina de podcast en Estados Unidos. Y ojo, que los datos que ofrece son, cuanto menos, reveladores.

Según este estudio, el consumo de podcast entre mujeres se ha triplicado en la última década. Han pasado de representar un 15% del total de oyentes en 2015, a alcanzar un 45% en 2025. Es decir, ya hablamos de aproximadamente 60 millones de mujeres oyentes mensuales solo en EE.UU. Y si sumamos las que escuchan formatos en vídeo, el porcentaje se eleva hasta el 52%. Casi nada.

Me ha parecido especialmente curioso que las oyentes femeninas tienden a ser más jóvenes, con mayor nivel educativo e ingresos más altos. Además, interactúan más con el contenido que consumen. Y no solo por puro entretenimiento. El 64% de ellas recurre al podcast para afrontar retos vitales y un 44% lo utiliza como apoyo en temas de salud mental. Ahí es nada.

Otra conclusión importante del estudio es el papel que juegan las presentadoras. No es solo una cuestión de voz. El 79% de las encuestadas considera esencial empatizar con quien conduce el podcast. El 72% valora especialmente aquellos programas con los que puede sentirse identificada. Y si la presentadora es mujer, el vínculo se estrecha todavía más. De hecho, casi la mitad de los 25 podcast más escuchados por mujeres están conducidos total o parcialmente por mujeres.

Pero no solo se trata de afinidad. También hay una reacción clara hacia las marcas: el 45% de estas oyentes se sienten más proclives a considerar marcas que apoyen podcast presentados o producidos por mujeres. Así que si estás pensando en atraer patrocinadores, ahí tienes una pista más.

En cuanto a géneros, el estudio también nos da pistas: true crime, música, salud mental, comedia y relaciones amorosas lideran el ranking de preferencias. Y no me sorprende. Esos temas, bien tratados, funcionan de maravilla.

Por último, me quedo con algo que me parece fundamental y que va más allá de los porcentajes: las oyentes valoran a las presentadoras como si fueran amigas. Esa cercanía, esa conexión personal que muchas veces logramos a través del micrófono, no es ningún accidente. Es parte de la magia del formato. Y también una gran responsabilidad. 

Consulta todos los detalles del estudio entrando en este enlace: 

Part 1: Women & Podcast
https://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2025/04/Womens-Audio-Report-FOR-RELEASE.pdf
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La voz que puedes escuchar en la intro del podcast es de Juan Navarro Torelló (PoniendoVoces) y el diseño visual es de Antonio Poveda. La dirección, grabación y locución corre a cargo de Jorge Marín. La sintonía que puedes escuchar en cada capítulo ha sido creada por Jason Show y se titula: 2 Above Zero.

'Al otro lado del micrófono' es una creación de EOVE Productora.