Im Jahr 1904 kündigt der ehrgeizige französische Chemiker Eugène Schueller seine Stelle als Forscher, um sich auf die Entwicklung des ersten synthetischen Haarfärbemittels zu konzentrieren. Er arbeitet mit Pariser Friseuren zusammen, um seine Produkte bekannt zu machen. Bald entwickelt er auch Spülungen zur Haarpflege und Sonnenschutzmittel. Schuellers Geschäft expandiert - nicht zuletzt dank seines Talents für innovatives Marketing.

1924 lässt sich in Queens, New York, die junge Estée Lauder von ihrem Onkel, einem Kosmetiker, dazu inspirieren, ihre eigenen Gesichtscremes herzustellen. Jetzt muss sie nur noch einen Weg finden, aus ihren Beauty-Artikeln Kapital zu schlagen. In einem örtlichen Schönheitssalon gewinnt sie ihre ersten Kundinnen.

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