'Dit is echt de eerste kerstcommercial van dit jaar die me raakt,' zegt Cussel over de reclame van Posten, het Noorse postbedrijf. In de commercial is een man te zien die de kerstman iedere kerst steeds tegenkomt. Elke keer als de kerstman weer weg moet omdat hij een druk schema heeft, wordt de man heel erg verdrietig. Na elkaar meerdere jaren gezien te hebben, gaat de deurbel weer op kerst. Voor de deur staat niet de kerstman maar een bezorger. Dankzij de bezorger heeft de kerstman meer tijd voor de man. De ontmoeting eindigt in een zoenpartij tussen Harry en de kerstman.

De reclame ontlokte nogal wat reacties, het valt Cussel op dat die ophef vooral buiten Noorwegen plaatsvindt. 'Ik heb een aantal mensen uit Noorwegen gesproken en zij vinden het vooral bijzonder hoeveel ophef het in het buitenland veroorzaakt.' Cussel vindt het mooi dat Postem maling heeft aan de ophef en viert dat het 50 jaar geleden is dat homoseksualiteit legaal werd in Noorwegen

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dit jaar hebben ze bij warenhuisketen John Lewis gekozen voor een verhaal waarbij een jongetje een alien ontdekt die op de aarde is neergestort. Cusell: 'Ze bouwen rondom de kerst een vriendschap op. Hij steelt de gerechten van kerstdiners en brengt die naar het gestrande alien-meisje toe. Als hij haar dan voor de zoveelste keer opzoekt, heeft ze haar UFO gemaakt en gaat ze weer weg. In de tussentijd bloeit er een soort romance op waarin hij alle gebruiken van de aarde aan haar laat zien, en zij al haar speciale gaven aan het jongetje toont. Uiteindelijk vliegt ze wel weg, dus het is niet echt een happy end.'

Niet alleen over het verhaal, maar ook over de muziekkeuze voor de reclame wordt altijd goed nagedacht. 'Wat leuk is aan de John Lewis commercials, is dat ze altijd kiezen voor een oud, bekend, vaak Brits nummer. Dat steken ze dan in een nieuw jasje met een jong, opkomend, Brits talent. Daar is al van alles voorbijgekomen, en deze keer hebben ze gekozen voor het nummer 'together in electric dreams', in dit geval gecoverd door de 20-jarige soulzangeres Lola Young', aldus Cusell.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De Correspondent had een zeven minuut durende toespraak van Mark Rutte opgenomen, waarin hij geeft om het klimaat', gaat Cusell verder. Maar Cusell vindt dit filmpje wel controversieel. 'De toepassing van deepfake kan ook op een verkeerde manier worden gebruikt. Want sommige mensen kunnen het verkeerd opvatten.' Bij WeFilm zelf hebben ze ook een soort 'deepfake' gemaakt voor milieudefensie. Cusell: 'Het was meer dat we een realiteit lieten zien die te mooi was om waar te zijn.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Luister terug | Netflix-serie Squid Game breekt wereldwijde records

Volgens Cassell zitten er heel veel slimme formatelementen in de serie die je als bedrijf gemakkelijk terug kan laten komen. 'Die enorme pop, de koekjesvormen, de trainingspakken, de visitekaartjes. Je kan er allemaal slim op inspelen. Het is een hype dus het werkt als je op een goede manier een soort 'inside jokes' weet te gebruiken. Je moet het niet te overduidelijk doen. Maar als je iets kan pakken waarvan het voor kijkers van de serie als een onderonsje voelt, kan het een succes zijn.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook kunnen bezoekers op we website hun handtekening zetten voor een Nederlandse wetswijziging, en kunnen ze geld doneren aan de campagnes van milieuorganisaties. Van Assem: 'Vooral 'greenwashing' in reclames, waarbij bedrijven pretenderen dat ze goed zijn voor het milieu terwijl ze eigenlijk hartstikke vervuilende bedrijven zijn, is milieuorganisaties een doorn in het oog.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Niet alleen de adverteerders weten Snoop Dogg te vinden, ook de rapper zelf is ook bereid mee te denken volgens van Assem. Snoop Dogg past zijn eigen nummers soms aan naar wens van de adverteerder. 'Met name bij zulke artiesten zijn lyrics juist heilig. Snoop Dogg heeft daar een iets andere mening over.' Deze commerciële activiteiten leveren aardig wat op, want de rapper verdient zo'n 15 miljoen dollar per jaar.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Modibodi is een onderbroekenmerk voor menstruatie-onderbroeken. Zij zagen dat er in de media veel te weinig aandacht is voor de postnatale periode vlak na de bevalling. Of het zijn heel vervelende beelden van depressie en pijn, óf het zijn de supermodellen die na twee weken weer strak zijn. Die realiteit zagen ze niet voldoende terug in de media en beeldbanken. (Uiteraard hoort bij die realiteit natuurlijk hun eigen onderbroek).

Volgens Modibodi worden vrouwen onzeker van de huidige beelden en is er vraag naar een eerlijker weerspiegeling.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Een belangrijk onderdeel van de reclamecode is dat de aanbieder van online gokken geen gebruik mag maken van rolmodellen die voor meer dan 30 procent appelleren aan minderjarigen. Maar hoe meet je dat? Zo maakt Toto gebruik van voetballer Wesley Sneijder, de vraag is: heeft hij een bereik waarvan meer dan 30 procent minderjarig is? De markt gaat open voor meerdere partijen, het argument voor het opengooien is dat het een soort keurmerk wordt.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Wat mag je eigenlijk als merk op een Grand Prix? Net als bij alle grote evenementen mag je weinig als merk als je geen sponsor bent. 'Je ziet wel stoute guerrilla-acties eromheen. De F1 heeft een aantal internationale partners als Heineken en DHL. Verder zit er weinig overheidsgeld in, dat is internationaal wel anders. Dat maakt Nederland dus best uniek, je ziet allerlei Nederlandse sponsoren als Pon, Jumbo, VolkerWessels, Heineken en CM.com.

Wat deden de sponsoren slim? Heineken zette goed in op de 0.0-campagne, bij VolkerWessels kon je solliciteren als pit lane assistent en Pon zette slim in op mobiliteit door een paar duizend fietsen naar het evenement te dirigeren.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Airbnb kondigde vorige week aan 20.000 woningen beschikbaar te stellen. Althans, mensen kunnen hun woning beschikbaar stellen en Airbnb betaalt dan de verhuur en de kosten. 'Het is geen one-off' zegt Cusell, 'Ze hebben al langer een open house-initiatief, dat is destijds met orkaan Katrina begonnen. Op een indirecte manier hebben ze heel veel ruimte, dus bij een ruimtetekort is het makkelijk aanbieden.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.