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Na divisão dos grupos geracionais, a Geração Z corresponderia aos nascidos entre 1995 e 2010. Pessoas entre os 12 e os 27 anos. Desde quem está entrando agora na adolescência, até quem está iniciando a vida adulta. Este é um momento de autoconhecimento e descoberta, de crescimento e transformação física e mental. Quem já passou por essa fase, certamente se lembra. Claro que tem angústia, dor, sofrimento, tristeza, quebra de expectativa. Mas, quando todas essas sensações se repetem, se intensificam e se tornam perenes, a coisa fica grave. No caso da Geração Z, essa preocupação se torna alarmante: um estudo divulgado pela McKinsey e publicado no Guia do Estudante, apontou que 25% dos jovens entre 16 e 24 anos declararam sofrer de sofrimento emocional. Será que perdemos uma geração, para os transtornos mentais? Quais adultos estamos criando? E o que essas pessoas nos revelam sobre o mundo e a sociedade que estamos construindo? Juliana Wallauer aprofunda a conversa sobre o que vem afetando a saúde mental da Geração Z com Daniel Becker, pediatra, escritor, palestrante, Kaique Brito, criador da geração Z e Babi Dewet, romancista brasileira. Vem com a gente nessa conversa de hoje!

O puerpério é a fase que sucede o parto e que já teve muitos significados na nossa cultura. Foi simples quarentena sexual, na época em que as famílias eram numerosas. Também foi um termo puramente médico, usado para falar da biologia do corpo. Ocorre que o puerpério é muito mais do que isso. É um período extremamente importante para a criança e absolutamente desafiador para as mães, já que a intensidade das emoções e sentimentos é tão grande, que muitas mulheres se sentem desorientadas. Por isso, precisamos conhecer melhor o puerpério e ir além da definição oficial, que não dá conta das dores e dos amores vividos. Acolher quem está nele é urgente e, muitas vezes, difícil. O melhor que as marcas e a sociedade podem fazer então é ouvir as mães. Afinal, são elas que abrem a fronteira do desconhecimento e mostram, com a própria experiência, como o puerpério pode ser particular. E para entender melhor este universo Túlio Custódio conversa com Marise Ikeda, analista de pesquisa de mercado sênior, e Juliana Tranjan, coordenadora de marketing insights na MindMiners, empresa de tecnologia especializada em pesquisa digital. Vem com a gente!

Muitas coisas foram afetadas pelos dois primeiros anos da pandemia do novo coronavírus. Uma delas foi a comunicação. O isolamento social acelerou tendências de transformação tecnológica e consolidou a força do digital como uma grande ferramenta de comunicação de massa. Ao mesmo tempo, também vivemos como nunca um cansaço do digital, uma fadiga das telas, e a saúde mental se concretiza como uma das principais preocupações do agora. Talvez por isso, na reabertura pós-pandêmica, as pessoas busquem experiências físicas, buscam reencontrar amigos, reencontrar lugares. Mas ainda há muitas incertezas sobre o futuro. E a busca por segurança convive com o desejo de conexão real. Neste novo cenário, as marcas estão se transformando e mudando a maneira como se comunicam com seu público. A preocupação em ter propósito, ser sustentável e em inovar - por exemplo - cresce a cada ano. E deve continuar cada vez mais forte. E para investigar todas essas mudanças, Túlio Custódio recebe Paula Rizzo, Head de inovação em comunicação de marcas da Globo. Vem com a gente!

Dá para falar em consumo quando a conta do brasileiro apertou? Na lenta retomada do pós-pandemia, o endividamento das famílias brasileiras atingiu um nível recorde em 2022, assim como a inadimplência. O cenário econômico é desafiador, conforme indica a pesquisa “Black Friday 2022: termômetro de consumo” realizada pela área de Inteligência de Mercado da Globo. E a percepção dos consumidores sobre a capacidade de comprar não é discrepante nos diferentes níveis socioeconômicos. Para as pessoas que tiveram de repensar alguns gastos, a maioria optou por cortar o lazer fora de casa, como turismo e bares, além moda, delivery e itens domésticos. Mas, se por um lado o momento atual traz obstáculos, por outro, o olhar para o futuro vem com perspectivas otimistas. E para falar dos desafios e das oportunidades do mercado e de consumo que atravessam uma das datas mais importantes do comércio, a Black Friday, Juliana Wallauer conversa com quatro especialistas no tema. Estão à mesa: Camila Viol, responsável pela pesquisa em Inteligência de Mercado da Globo; Fernanda Celidonio, Head de Retail Insights na Globo; Mario Sousa, Diretor Sênior de Marketing de Mobile Experience na Samsung; e Tatiana Souza, Diretora de Negócios na Globo. Vem com a gente! Na plataforma você acessa esta pesquisa na íntegra em gente.com.br

Pagar uma conta é um movimento tão automático que às vezes a gente não enxerga as diversas formas que essa ação toma. Dinheiro, claro, é um meio óbvio. Cartão do banco também. Já o cheque está quase esquecido. E, hoje, essas opções dividem espaços com muitos outros meios de pagamentos, principalmente depois da digitalização do comércio. Um desses meios é o Pix, criado pelo Banco Central e que já se tornou corriqueiro para o brasileiro. Durante a pandemia, também ganhou espaço o pagamento sem contato. A pergunta "é aproximação?", agora, já é quase tão comum quanto a clássica "é crédito ou débito?". A modalidade cresceu 385% entre 2020 e 2021, e já movimenta R$199 bilhões. O uso de carteiras digitais no Brasil, também está em crescimento, embora seu percentual geral ainda seja baixo: apenas 8% usaram esse tipo de pagamento no varejo físico, contra 26% no valor de referências global. E tem até banco virando loja e loja virando banco. Daí, toda a transação já é feita por lá mesmo. Tulio Custódio recebe Rodrigo Santos, Head de Industry Strategy na Globo, para entender melhor sobre a evolução e o futuro desses muitos novos meios de pagamento. Vem com a gente! E descubra pesquisas e insights sobre o tema em https://gente.globo.com/

Depois de dois anos de pandemia e de um apagão nos repasses do Fundo Setorial do Audiovisual, o cinema brasileiro vive um importante momento de retomada. Como ato simbólico desse novo ciclo, a Cinemateca Brasileira, em São Paulo, espaço que guarda o maior acervo de filmes da América do Sul, reabriu em maio, depois de um ano e meio fechada. No mesmo mês, a Ancine lançou uma linha de crédito de R$215 milhões para estimular o crescimento do setor, que se soma a outros R$450 milhões em editais já publicados em 2022. Bom para o público – e também para a economia do país. Segundo uma reportagem da Folha de S. Paulo, cada real investido por mecanismos como o Fundo do Audiovisual retorna aos cofres públicos 15 reais. Investe 1 real, retorno 15. Nada mal né? Agora, considere todas as áreas que a produção de um filme movimenta, como hotelaria e alimentação, por exemplo. A Ancine considerou e estimou que em 2018 esse mercado movimentou um valor adicionado maior do que as indústrias têxtil e farmacêutica juntas. Mesmo assim, existem muitos desafios pela frente nessa retomada. Talvez um dos principais seja transformar o cinema – uma área majoritariamente branca, heterossexual e masculina – em um ambiente inclusivo e igualitário, que reflita melhor a população do Brasil. E também incorporar as causas sociais, ambientais e outras questões importantes para a sociedade na sua pauta. Tudo isso sem deixar de produzir um conteúdo que sensibilize os brasileiros que buscam um entretenimento de qualidade, mas também um entretenimento que transforma. E é sobre isso que Juliana Wallauer vai conversar com Camila Roque, Gerente de Marketing do Canal Brasil, e Sabrina Fidalgo, multipremiada diretora e roteirista carioca. O estudo "Versão Brasileira", do Canal Brasil, também faz parte do papo, que analisa o cenário e o consumo dos conteúdos audiovisuais brasileiros e mostra que a versão nacional desperta interesse e reconhecimento do público. Vem com a gente... Luz, câmera e transformação! Acesse a pesquisa em https://gente.globo.com/

Live Shopping, Shopstreaming, Live Commerce… Não importa o nome que você use: a promoção e venda de produtos em transmissões ao vivo na internet ganhou muito espaço durante a pandemia e já se firmou como uma nova e poderosa estratégia de comércio. Para 2022, o valor estimado de rendimento da modalidade está na casa dos 480 bilhões, e, para 2023, mais de 600 bilhões de dólares. A ideia de Live Shopping, à primeira vista, lembra os antigos canais de vendas, mas há diferenças importantes. Por exemplo: nas redes, as marcas podem interagir diretamente com o consumidor e se beneficiar do valor de entretenimento que influenciadores e celebridades emprestam. Além disso, novas tecnologias facilitam cada vez mais o ato da compra. E a expectativa com essa nova forma de interagir e vender é tanta que todas as plataformas estão se adaptando, pois querem receber melhor as transmissões de vendas ao vivo. Túlio Custódio conversa com Leonardo Pontes, Gerente de Novos Formatos da Globo, e neste episódio do Gente Investiga, o fenômeno do Live Shopping e outras dinâmicas do comércio online são o tema do papo. Vem com a gente! E para descobrir mais dados e insights sobre Live Shopping, acesse: https://gente.globo.com/

Quando o assunto é esporte, o futebol segue no topo da preferência dos brasileiros Isso não mudou. Mas, assim como tudo no mundo de hoje, o futebol também vem passando por transformações profundas. Algumas foram impulsionadas pela pandemia. Outras, pelo jeito menos estruturado com que os jovens consomem conteúdo. E ainda tem as mudanças legais, como a transformação dos clubes em sociedades anônimas e a chegada de novos jogadores nesse jogo. Por exemplo. Uma das principais novidades do futebol brasileiro nos últimos anos foi a popularização dos sites de apostas esportivas. Eles chegaram em peso ao Brasil depois de uma medida provisória em 2018. Em 2020, esse mercado movimentou 7 bilhões de reais. Além de fazerem a cabeça dos torcedores, essas plataformas se tornaram um dos principais anunciantes do esporte. E patrocinam grandes clubes do País. O crescimento do futebol feminino também é notável. Este ano, inclusive, estreia uma nova divisão no campeonato nacional: o Brasileirão Feminino A3. Assim, com três divisões, o Brasileirão Feminino movimentará 64 clubes de todo o país. O jogo das mulheres também ganha cada vez mais espaço na mídia e no coração das torcidas. E já se apresenta como um importante espaço para os clubes desenvolverem novos negócios, principalmente na área de marketing. Porém, algumas coisas nunca mudam. Uma delas é a importância da TV na vida dos torcedores. Outra, é a capacidade do futebol de gerar identificação, sensação de pertencimento e paixão. E é sobre essa paixão, e tudo que ela envolve fora do campo, que a gente vai conversar hoje. No papo, Juliana Wallauer recebe Erika Paulon Santos, Especialista de Marketing em Esportes Globo, Luis Fernando Santos, Gerente de Marketing Publicitário em Esportes Globo, e Arthur Silva, Head da Betway no Brasil. Bora jogar? Acesse pesquisas e insights sobre esportes em https://gente.globo.com/

Por décadas, a televisão foi chamada carinhosamente de “telinha”. Um apelido que nasceu em oposição à grandiosidade do cinema. E ainda é comum falarmos assim, mas o diminutivo já não faz tanto sentido. Principalmente quando consideramos o tamanho dos aparelhos que temos em casa atualmente com dezenas e dezenas de polegadas. Mas uma outra tela – essa, sim, bem menor – ocupa um espaço importante no dia a dia: o celular. E é para lá, para a telinha do celular, que se compartilha cada vez mais o lazer multimídia. Na pesquisa “O cotidiano dos internautas”, 55% dos brasileiros ouvidos disseram ter assistido a TV ou vídeo por demanda na última semana quando estavam fora de casa – e por praticidade, o celular é a tela preferida neste consumo. Para investigar sobre o tema, Túlio Custódio, sociólogo e curador da Inesplorato, fala do consumo de vídeo no celular e a relação mais ampla entre internet e televisão. Tudo isso com a ajuda de Gabriela Trigueiro, Gerente de Redes Sociais em Portfolio & Performance da Globo. Vem com a gente! E para conhecer a pesquisa completa, acesse http://gente.com.br/

O Brasil já foi protagonista da luta ambiental. Porém, nos últimos anos, há um aumento alarmante de queimadas e desmatamento ilegal. O país enfrenta até mesmo uma onda de descrédito internacional pela falta de ações de preservação do meio ambiente, com a possibilidade de sanções. A pesquisa "Meio Ambiente Partido", realizada pela equipe de Sintonia com a Sociedade, da área de Pesquisa da Globo, não deixa dúvidas: a maior parte dos brasileiros se preocupa com o aquecimento global. E a maioria reconhece que a principal causa desse fenômeno são as atividades humanas. Ao mesmo tempo, o levantamento também mostra como a polarização do debate público se infiltra até mesmo na pauta ambiental, criando abismos no diálogo entre quem se diz de esquerda, centro ou direita. Só que mesmo com essa divisão política, este é um assunto que ganha cada vez mais espaço, principalmente pela urgência com que se apresenta. E a urgência é bastante real. Por isso, precisamos entender: O que influencia a percepção que as pessoas têm sobre as mudanças climáticas? E qual é a real responsabilidade de cada setor da sociedade? Como ajustar o foco das ações individuais sem perder de vista as boas práticas ambientais, sociais e de governança corporativas das grandes empresas? Essas são as perguntas que vamos tentar responder neste novo episódio de Gente Conversa que conta com a mediação de Juliana Wallauer e com a participação de Camila Bolzan, Presidente da Associação Brasileira de Psicologia Ambiental e Relações Pessoa-Ambiente (ABRAPA), Iara Poppe, Especialista de Pesquisa & Conhecimento da Globo, e Marcelo Rocha, Diretor Executivo do Instituto Ayika. Leia a pesquisa completa em gente.com.br Vem com a gente!