Gente Podcasts

Globalmente 94% dos consumidores declaram que é importante para uma empresa ter um propósito forte e bem desenhado. Contudo, essa discussão já é antiga, pois o mundo já está na era do pós-propósito. E o que é isso? Agora a questão não está mais no discurso, mas na ação efetiva. O tema é tão relevante que o novo episódio de Gente Conversa, comandado por Ju Wallauer, recebe à mesa Gabriela Soares, Diretora de Estratégia da Talent Marcel, Herbert Zeizer, Head de Bens de Consumo da Globo, e Viviane Pepe, Diretora de Comunicação Avon. Em um contexto de muitas urgências e poucas soluções, o que fazer em tempos de pandemia para ajudar a mudar o cenário? Quando se escolhe gastar seu dinheiro em uma marca, espera-se receber mais do que apenas um bom produto. Por isso, cada vez mais se amplia o conceito de consumidores e cidadãos. Isso ocorre quando há um pouco mais de responsabilidade com a sociedade e com o planeta. Para Herbert Zeizer essa evolução da sociedade não foi linear: “Vamos fazendo a composição e nesse zigue zague consigo identificar uma evolução da sociedade nessa direção de consumir produtos de forma mais consciente. O consumidor está mais exigente, com mais disponibilidade para escolher”, explica. E foi a pandemia que acelerou algumas dessas preocupações. Com a população em casa, muitos valores foram ressignificados. “A ideia do propósito é antiga, vem de uns 10 anos atrás quando as corporações voltaram para seus negócios tentando entender o que poderiam gerar de valor para a sociedade. O que ocorre de novo é o amadurecimento desse conceito. Não é mais sobre falar o que faz, mas sim sobre fazer, o que de fato eu faço para mostrar esse compromisso. E antes da pandemia isso era uma tendência apenas. E a pandemia virou urgência. As pessoas não esperam mais das marcas, elas exigem. E se não fazem, elas boicotam”, analisa Gabriela Soares. Para a diretora de comunicação da Avon, Viviane Pepe, a pandemia evidenciou muitas questões que já existiam em relação ao comportamento e ao consumo. “A própria conexão que as pessoas têm com as marcas, a expectativa. É importante que as marcas sejam protagonistas nessas mudanças que o mundo está precisando. As marcas e o mundo inteiro estão sendo cobrados por se conectar com as necessidades do mundo”, aposta Viviane. Vem ouvir com a gente! gente.com.br

Muitos são os reflexos da pandemia e da vida ser levada para dentro de casa. De acordo a pesquisa “Jovens na Pandemia”, realizada pela Faculdade de Medicina da USP e apresentada na Comissão Externa de Enfrentamento à Covid-19, 25% das crianças e adolescentes tiveram ansiedade e depressão durante a pandemia e 100% delas precisaram lidar com uma enorme avalanche de mudanças e incertezas. A dinâmica familiar foi alterada e os pais passaram a ter muito mais tempo em casa com seus filhos. E agora, com a vacinação aumentando pelo país e as aulas sendo retomadas de forma presencial, há um início de luz no final do túnel e as famílias estão começando a projetar um futuro, sem perder tudo que conquistaram nesse tempo todo de isolamento. E como gerenciar os sonhos dos pequenos quando o assunto é turismo e as primeiras viagens pós-pandemia? Para debater esse tema, o novo episódio do Gente Investiga, apresentado por Túlio Custódio, convidou Hélio Velez, analista de inteligência de negócios do núcleo de entretenimento e infantil dos canais Globo, e Glauber Prado, analista de inteligência de mercado da Globo. “Tudo que foi conquistado no período da quarentena e ainda vivendo na pandemia, nem os pais nem as crianças querem perder. Todos sabem os lados negativos, os desafios que tivemos em conciliar a vida profissional, pessoal. Mas ninguém quer mais perder o convívio e a vacina entra como uma expansão desse convívio, de podermos estar perto de familiares mais distantes, amigos, com os professores na escola, com colegas de trabalho. Então tudo que foi conquistado de aprendizado e de conexões pessoais, as pessoas estão com esse desejo de extrapolar a casa, então não só de liberdade, mas também de conexão”, aponta Hélio. E na indústria do turismo, é a voz da criança que vai ter mais peso - 77% das crianças querem viajar para se divertir, e essa vontade ela já é refletida na busca e também na demanda dos pais. Claro que toda essa busca foi alterada levando em consideração a saúde como aspecto principal. “Nós realizamos uma pesquisa e a preferência das pessoas era por viagens de carro e em família, principalmente entre as pessoas que já moram junto. Mas à medida que há um afrouxamento das medidas, a liberação de algumas fronteiras e a demanda por viagens mais longas, entendemos que exista também, de forma natural, uma recuperação das viagens de avião”, aponta Glauber. O podcast é um desdobramento do estudo "Os brasileiros querem viajar com suas famílias e em segurança" feito pelo canal Gloob, em parceria com a área de Inteligência de Mercado da Globo, em junho deste ano. Veja em gente.com.br Vem com a gente!

A pandemia fez os planos virarem um presente mais do que urgente - nove entre dez brasileiros que têm internet em casa usam os serviços de streaming. Seria esse o caminho para a poderosa indústria cinematográfica? Sem grandes inovações técnicas, mas com uma grande transformação de conceito, o streaming promete ser a nova era do cinema. Para discutir o tema, o podcast Gente Conversa, comandado por Ju Wallauer, reuniu um time de peso: Teresa Cristina, cantora, compositora e uma das comentaristas do Oscar neste ano; Daniela Evelyn, Coordenadora de Consumer Insights no Telecine; e Bruno Roedel, Coordenador de Conteúdo Linear no Telecine. Desde o início da pandemia, em março de 2020, que a mágica experiência de ir ao cinema foi transportada para dentro de casa. Foi o momento da rica e poderosa indústria do cinema se dobrar às exigências de quem pode optar por assistir ao lançamento no conforto do lar. Para Bruno Roedel, ao contrário do cinema tradicional, que em geral abre mais espaços para transmitir conteúdos comerciais, o streaming oferece um cardápio completo para todos os gostos. “Dá voz a mais gente, de lugares variados e com mais diversidade de gênero. É possível num mesmo lugar obter uma lista de filmes mais intelectualizados e que fazem pensar e também os que divertem e fazem abstrair”, aponta Roedel. Assim como ocorreu na música, as plataformas digitais no audiovisual ajudam a democratizar e pluralizar as vozes, conteúdo e o alcance. “Ir ao cinema ou assistir de casa são experiências complementares, uma não invalida a outra. Quando saímos de uma sala da caixa preta da sala de cinema, o choque com as luzes de fora e o contato com a realidade à minha volta são importantes pois me dizem que aquela fantasia acabou. E isso acho muito importante em filmes de ação e de violência, por exemplo”, analisa a cantora Teresa Cristina, que recordou também dos momentos marcantes das suas lives musicais, no início da pandemia. Esse poder que o cinema tem de construir pontes, transforma o mundo e as pessoas. Ainda mais em tempos desafiadores que estamos vivendo. “O filme tira as pessoas da realidade, da rotina. E tem um grande potencial de criar empatia, faz com que as pessoas tenham outras vivências a partir das histórias narradas”, conta Daniela Evelyn. Vem com a gente =) gente.com.br

Medo, insegurança, fé e esperança. Esse é o mix de sentimentos que acompanha a sociedade frente às incertezas da pandemia. Somando a isso, um outro problema de saúde pública surge junto com a Covid-19: a saúde mental O novo episódio do podcast Gente Investiga vai debater a consequência da pandemia na rotina, no momento presente, de todos os brasileiros. Para tentar dimensionar esses impactos diante tantas quebras simultâneas, Túlio Custódio recebe Giani Scarin, head da área de consumer insights da Globo. “No início havia um pouco de medo, de dúvidas do que ia acontecer, mas ainda sim vimos as pessoas com um sentimento mais positivo. Depois começamos a ver o crescimento da incerteza e um medo mais aflorado. Logo aparecem as grandes diferenças na sociedade e o quanto cada grupo vivenciou essa pandemia de formas diferentes”, recorda Giani. E desses grupos é possível citar as mulheres e a comunidade LGBTQI+. Ambos sofreram, e ainda sofrem, com os duros impactos do isolamento e a pressão social e mental durante todo esse período. “Não temos muitos elementos para explicar, mas talvez a hipótese seja essa convivência doméstica muito intensa e o fato de não poderem contar com algumas redes de proteção”, explica Giani. Mesmo com a campanha de vacinação surgindo como uma luz no final do túnel, a saúde mental dos brasileiros ainda é um ponto sensível e se tornou um outro problema de saúde pública, além da Covid-19. De acordo com a pesquisa “Tracking Sintonia com a Sociedade” quase 70% dos participantes relataram que sofreram impactos psicológicos durante a pandemia. “O Brasil já era um país que tinha um dos maiores consumos de drogas psicotrópicas e desde março de 2020 isso se acelerou muito. Sete em cada dez pessoas reportaram que tiveram alguma mudança no humor, no sono, na qualidade de vida e na irritabilidade. E no momento que acabar a pandemia todo mundo se sentirá liberado, mas não sabemos o quão saudáveis estaremos lá. E o mais importante, o quanto estaremos habilitados a manter uma vida normal ou transformar, reformar a nossa vida, reconstruir talvez a nossa vida”. Vem com a gente! gente.com.br

Estudos sugerem que o setor pornográfico movimenta em torno de US$696 bilhões anuais e que 30% de todos os dados que transitam pela rede carregam conteúdo pornográfico. Em toda essa produção há geração de conteúdos que retratam todos os corpos, gêneros, cores de pele, sexualidades e dinâmicas de relacionamento. Contudo, quando o assunto continua sendo pouco acessível para os portadores de deficiência visual e auditiva. Como esse público consome esse tipo de conteúdo se o que é feito hoje tem o áudio e a imagem como estrelas? Para debater esse tema que o novo episódio do podcast Gente Conversa, comandado por Ju Wallauer, abre os microfones para três mulheres falarem sobre sexo. As convidadas são Joana Peregrino, proprietária da Conecta Acessibilidade, empresa que transforma conteúdos de todos os formatos e gêneros acessíveis a pessoas com deficiência visual e auditiva, Claudia Rodrigues, professora, deficiente visual e consumidora de filmes adultos, e a diretora geral do canal adulto Sexy Hot, Cinthia Fajardo. “Quando pensamos em acessibilidade, temos uma visão generalizada. Contudo, é preciso levar em consideração a subjetividade de cada um, até mesmo no universo da deficiência. Em geral imagina-se que o deficiente é um ser etéreo, iluminado e que não sente desejos e atrações sexuais. Sem falar no grande número de casos de deficientes que sofrem, ou já sofreram abusos sexuais. E isso não tem relação com fetiche, mas sim de acharem que são pessoas mais vulneráveis e que não sabem se defender. A sociedade precisa estar disponível para ver e rever essa situação”, aponta Claudia Rodrigues. Segundo Joana, infantilizar a pessoa com deficiência torna tudo muito mais difícil. “Precisamos dar independência, e a audiodescrição ou a legenda descritiva vai trazer isso. No caso do trabalho de transformar filmes acessíveis é sempre um processo desafiador e com muitas regras. A audiodescrição, por exemplo, é uma modalidade de tradução, é uma versão. Escolhemos, com muita sensibilidade, o que é mais importante em cada cena”, explica Joana. O Sexy Hot já disponibiliza no sexyhot.com.br filmes do selo Sexy Hot Produções com esses recursos - tanto de legenda descritiva quanto de audiodescrição. A ideia é que, com o tempo, todos os conteúdos exclusivos do canal sejam acessíveis. “Entrar no canal de conteúdo adulto para mim não foi uma experiência encarada como tabu. Minha expectativa foi trazer o olhar feminino para essa indústria que durante anos teve um olhar essencialmente masculino e machista. E hoje 80% do nosso time na Playboy do Brasil é composto por mulheres, inclusive na equipe que faz a aquisição do conteúdo”, recorda Cinthia. Vem descobrir mais com a gente! gente.com.br

Como esse período de exceção em que estamos vivendo está impactando a vida e o desenvolvimento das crianças? No novo episódio de Gente Investiga, "Crianças na Pandemia", o sociólogo Túlio Custódio comanda o papo com a psicóloga Carolina Martins, que aborda temas que mostram como a infância vivida nos moldes atuais pode impactar o entendimento dos pequenos sobre sua participação no mundo. Os envolvidos falam ainda sobre frustração, segurança alimentar, equilíbrio emocional para lidar com o luto e internet. Para conferir o conteúdo na íntegra acesse aqui. Um dos pontos abordados no podcast é a importância de reconhecer a voz das crianças a fim que elas se sintam parte ativa da comunidade. Especialmente neste momento de isolamento e com tantas restrições, é preciso saber desenvolver diariamente ferramentas para lidar com novas rotinas, o noticiário e tudo o que o envolve. Para Túlio, “a gente aprende muitas coisas durante a infância: que existimos, que o mundo existe e que existem outras pessoas. Mas o cenário atual veio para obrigar adultos e crianças a repensarem absolutamente tudo”, diz ele, que complementa, “a pandemia não determina nada sobre o futuro, mas sim sobre o presente. E a infância é a época da vida em que a criança mais absorve conceitos para começar a construir sua identidade. A pergunta é: quais são os pontos centrais para uma infância potente?”, diz. Já de acordo com Carolina, é importante que os pequenos imaginem e possam criar seu próprio mundo. Além disso, deve-se questionar se eles estão se sentindo seguros, uma vez que é necessário que tenham sentimento de pertencimento para poder se desenvolver. “As crianças precisam ouvir histórias para saber de onde elas vêm e para construir um futuro, se sentir parte dele. É preciso que elas tenham suas vozes reconhecidas para que queiram transformar. Essa é a potência”, finaliza. Vem ouvir o papo com a gente. Ouça outros programas em gente.com.br

O esporte existe enquanto expressão da humanidade há mais de 3 mil anos. É parte da nossa identidade. E quando o mundo muda, o esporte muda junto. Se reinventando e criando novas conexões. O que a gente vai testemunhar nos próximos 10 anos é um desses períodos em que tudo vira do avesso. O esporte deve mudar mais na próxima década do que mudou no último século. Na real, a tecnologia vai transformar completamente nosso conceito de esporte. Quem já passou dos 30 pode ir se acostumando a ficar na dúvida: mas isso é esporte? Corrida de drone é esporte? Videogame é esporte? Pra ser esporte precisa ter esforço físico? Reflexo e controle mental são atributos físicos? Nesse novo contexto, o torcedor não quer mais ser só um espectador. Ele quer participar. As novas gerações exigem experiências personalizadas, curtem interagir com várias telas simultâneas, querem influência, exclusividade e ativismo. Com análises de dados cada vez mais afiadas sendo utilizadas por todos os players desse mercado, nosso jeito de torcer vai passar pela dor e a delícia de ser desvendado por um algoritmo. E mais: a Revolução Tecnológica vai se somar à pandemia no caldeirão que está transformando o esporte. E esse ano ainda tem Olímpiada com modalidades inéditas, como skate, surf e escalada. E pra tentar sintetizar tudo isso em um episódio de podcast de uma hora, pra essa rodada do Gente Conversa, Ju Wallauer convoca um baita time: Andrea Tuttman, Diretora de Marketing dos canais de Esporte da Globo; Bruno Maia, especialista em inovação e tecnologia para o mercado o esporte, fundador da agência de conteúdo 14; e Flávio Canto Judoca medalhista olímpico, fundou o Instituto Reação, que promove o desenvolvimento humano e a integração social por meio do esporte e da educação, fomentando o judô desde a iniciação esportiva até o alto rendimento. Vem pro jogo! Ou melhor, vem pro papo =) gente.com.br

Quase nada está claro no Brasil de 2021, mas de uma coisa a gente sabe: investir em educação é o caminho para transformar o país. Essa ideia já é até um clichê. E investir como? Qual a maneira mais esperta e eficiente de garantir que os estudantes possam, de fato, escrever um futuro mais justo para o país? Para ajudar a responder estas questões no novo episódio de Gente Investiga, Túlio Custódio conta com Carolina Campos, fundadora do Projeto Vozes pela Educação e que há mais de 15 anos atua na área, para investigar quais mudanças no sistema educacional podem ser revolucionárias para o futuro do Brasil. Vem com a gente.

Em um mundo de transformações cada vez mais aceleradas e de problemas cada vez mais complexos… Como saber, como viver ou como seguir confiantes no futuro? Hoje, queremos mesmo é saber sobre: inteligência artificial e emprego, privacidade e equidade e - claro - sobre o mundo pós-pandemia.

E, para nos ajudar nessa busca por respostas, desde 1987 acontece em Austin, no Texas, o evento South by Southwest, popularmente conhecido aqui no Brasil como SXSW. É um evento anual, que reúne alguns dos nomes mais importantes dos negócios, da arte, da ciência e da tecnologia para debater e refletir sobre o futuro de suas áreas.

No ano passado, o evento foi cancelado por conta da pandemia. Mas esse ano ele voltou, firme e forte, em uma versão totalmente remota e online. E no novo episódio de Gente Conversa, reunimos três especialistas para dividir com a gente o que de mais interessante eles viram por lá. Muito repertório e insights sobre tendências e futuro.

Com a mediação de Ju Wallauer, na conversa: Carla Uller, Gerente executiva de Educação, Comunicação e Inovação Social do Oi Futuro, Fernando Luna, jornalista e colunista da Revista Gama, e Vitor Vasconcellos. Diretor de Inteligência de Mercado na Globo.

Vem pro papo!

Sob a mediação de Tulio Custódio, o novo episódio do podcast Gente Investiga fala sobre como as mulheres sintetizam as evoluções - sobretudo no mercado de trabalho - e o caminho percorrido para que a participação feminina tivesse a representação que tem hoje. A convidada para o bate papo é Lígia Zotini, Pesquisadora e Pensadora de Futuros e fundadora do Voicers. O episódio faz parte das ações da Globo para o mês das mulheres e foi produzido em parceria com a área Valor Social, que fez a curadoria do tema e da convidada.

Para Lígia, é no mercado de trabalho que as diferenças entre homens e mulheres ficam mais latentes. E a chegada das mulheres em cargo de gerência é a desconstrução de estereótipos, o que possibilita um processo de transformação de médio e longo prazo no mercado. “Ao comparar o mundo corporativo que eu entrei em relação ao de hoje percebemos muitos recortes de evolução. Acho que só uma executiva mãe vai poder mexer nas políticas de maternidade e paternidade com mais propriedade. Eu mesma, quando não era mãe, não tinha a empatia que eu tenho hoje pelas mães. Imagina para um homem. É muito difícil”, aponta a entrevistada.

Um reflexo das mudanças e das conquistas, mesmo que de forma ainda lenta, é o fato de muitas empresas hoje abrirem processos seletivos para exclusivos para pessoas que, hoje, ainda têm menos espaços e menos voz. “Eu acredito que a gente vai ter muita coisa boa nascendo daí. Mas é só o começo, para que em algum momento essa dívida social, esse déficit social, se equilibre”, afirma Lígia.

Ouça outros programas da plataforma em gente.com.br.

Vem com a gente!