Què és realment una estratègia? Lafley, ex-conseller delegat de Procter and Gamble, i Roger Martin proposen una cascada de cinc eleccions: aspiració, on jugar, com guanyar, capacitats i sistemes de gestió. Amb el cas Olay com a exemple, veurem per què començar pel client i renunciar a coses és el cor de qualsevol estratègia. Resum i comentari del llibre en català.