Das Google Analytics 4 Demokonto findest du hier: https://support.google.com/analytics/answer/6367342?hl=de#access&zippy=%2Cthemen-in-diesem-artikel

In dieser aufschlussreichen Folge unseres Master of Search Podcasts und YouTube-Kanals tauchen wir tief in die Welt des Conversion Trackings ein und beleuchten, warum die Strategie, lediglich auf Maximierung der Klicks zu setzen, problematisch sein kann. Gerade für jene, die aus bestimmten Gründen kein Conversion Tracking nutzen können, erscheint dies als eine einfache Lösung. Doch wir decken auf, welche Hürden und Missverständnisse damit einhergehen können.

Wir beginnen mit einer Frage aus unserem Webinar vom 28. Februar, die das Dilemma vieler Werbetreibender perfekt einfängt: Was, wenn ich keine Conversions erfassen kann und meine Gebotsstrategie ausschließlich auf das Maximieren von Klicks ausrichte? Warum rät mir Google dann, auf eine Conversion-basierte Strategie umzustellen? Anhand praktischer Beispiele und unter Einbeziehung anderer Perspektiven zeigen wir, warum Google immer wieder zur Optimierung auf Conversions drängt.

Ein zentraler Punkt unserer Diskussion ist das grundlegende Verständnis von Conversion Tracking: Es ermöglicht Google Ads zu verstehen, ob die durch Anzeigen generierten Besucher wirklich wertvoll für dein Geschäft sind. Wir führen dich durch das "Treppenstufenmodell", das veranschaulicht, wie Nutzeraktionen auf deiner Webseite symbolisch den Weg eines Kunden bis zur Conversion darstellen können.

Zudem erläutern wir, wie selbst die Erfassung einfacher Aktionen wie Sitzungsdauer oder Scroll-Verhalten auf deiner Seite wertvolle Daten für Google darstellen, um die Qualität der Nutzer zu bewerten. Dies verdeutlicht, dass die Behauptung, Conversions seien nicht erfassbar, meist nicht haltbar ist. Selbst grundlegende Interaktionen können und sollten als Conversions erfasst werden, um Google Ads dabei zu helfen, qualitativ hochwertige Nutzer von weniger relevanten zu unterscheiden.

Wir geben dir einen Einblick in die Möglichkeiten, wie du diese Conversion-Daten effektiv in Google Ads einbinden kannst, indem du sie aus Google Analytics importierst. So kannst du Google dabei unterstützen, deine Kampagnen zielgerichteter auszusteuern und letztendlich effizienter auf qualitativ wertvolle Nutzer zu bieten.

Abschließend diskutieren wir, wie essentiell es ist, genügend Conversions zu generieren, damit Google Ads' Gebotsstrategien effektiv arbeiten können. Selbst wenn rechtliche Rahmenbedingungen eine Herausforderung darstellen, zeigen wir auf, dass es praktikable Lösungen gibt, die den Einsatz von Conversion Tracking ermöglichen, ohne rechtliche Vorgaben zu verletzen.

Falls du Unterstützung bei der Implementierung von Conversion Tracking oder anderen Aspekten deiner Google Ads und Google Analytics Strategien benötigst, stehen wir dir gerne zur Seite. Diese Folge liefert dir nicht nur tiefgreifende Einsichten in die Bedeutung und Implementierung von Conversion Tracking, sondern zeigt auch auf, wie du deine Kampagnen für maximale Effektivität optimieren kannst. Verpasse nicht diese Gelegenheit, deine Online-Marketingstrategie zu verfeinern und deine Anzeigenleistung messbar zu verbessern!

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