Lʹessor des réseaux sociaux permet à des groupes autrefois isolés (LGBTI+, antiracistes, etc.) de communiquer entre eux et de bénéficier dʹune influence qui dépasse leur poids statistique. Longtemps réduites au silence, ces minorités désormais font du bruit lorsquʹelles se sentent offensées. En face, les médias mainstream, les entreprises, les politiques et même les artistes sont parfois sommés de réagir et de revoir leurs pratiques - et leur langage. Les normes bougent, les privilèges sont remis en question. La conséquence, cʹest une réaction de la part de mouvements de droite ou populistes pour lutter contre ce quʹils qualifient de "politiquement correct" ou de "wokisme". Avec cette sensation que la pensée et la parole sont contrôlées se renforce aussi un motif récurrent: "On ne peut plus rien dire!"