张承良，Prophet铂慧合伙人。双十一第10年，伴随着交易额成长的是业已分化的中国消费市场。十几年前，中国人会习惯性地认为，国外的品牌比国内的好，大牌子比小牌子好。但是今天，体验不同、价值导向不同的平台和品牌在中国都找到了自己的消费人群，中国人的消费观念、消费行为、消费结构早已不再单一。连年增长的双十一成交额，除了证明商家的营销能力之外，并不能概括中国消费市场的本质。