Mierzalność efektów i standaryzacja w marketingu to wątki w branży marketingowej, na które lubimy sobie kolektywnie ponarzekać - mamy ku temu zresztą powody. Dzisiaj dla odmiany skupiamy się na pozytywnym światełku w tunelu (to nie pociąg, spokojnie!) czyli na Modelu Efektywnego Marketingu od Polskiej Organizacji Reklamodawców, który ma stać się „ efektywnościową tablicą Mendelejewa” dla branży. O kulisach powstawania tego standardu rozmawiamy z Tomaszem Chmielewskim – jednym ze współautorów modelu, Head of Marketing w Bolton Polska, członkiem zarządu POR i entuzjastą podejścia evidence-based. Rozmowa o poszukiwaniu złotego srandardu mierzenia efektywności szybko rozwinęła się w dyskusję o kondycji branży, potrzebie rozwijania kompetencji biznesowych i marketingowych w agencjach oraz po stronie klienta. Nas rozmowa wciągnęła jak dobry serial - łapcie i słuchajcie i Wy!Jeśli po odsłuchaniu odcinka zaciekawił Was Model Efektywnego Marketingu, wersję 1.0 materiału pobierzecie z tej strony: https://por.org.pl/model-mem/

Reklama alkoholi to "małe piwo" w inicjacji używek przez osoby w młodym wieku? Niekoniecznie. Choć 6 na 10 dorosłych Polaków deklaruje swoją odporność na komunikaty promocyjne, badania potwierdzają że młodzi podświadomie traktują przekazy marek jako aspiracyjną wizję dorosłości. Dzisiaj bierzemy na warsztat raport agencji BrainLab przygotowany wspólnie z Koalicją Uczniowską dotyczący inicjacji alkoholowej młodych i wpływu reklamy "procentów" także w wariantach zero na decyzje. Zderzamy to, co widzą i czują młodzi konsumenci, z tym, co serwują im dorośli marketerzy.

Pogadamy o kondycji rynku piwnego z innej niż zwykle perspektywy.

Według raportu BrainLab, piwo to najczęstsza "brama" do świata alkoholu. Prawie 63% osób w wieku 18-29 lat spróbowało procentów poniżej 18 roku życia, a dla 14% inicjacja nastąpiła w wieku 14 lat lub wcześniej. Zastanawiamy się wspólnie, czy piwa 0.0 faktycznie wypychają alkohol z rynku, czy tylko podprogowo promują główne marki.

Przy wodzie i kawie dyskutujemy dzisiaj z Michałem Gmurkiem, przedstawicielem agencji Brainlab oraz Pawłem Mrozkiem, działaczem społecznym założycielem Akcji Uczniowskiej i rzecznikiem interesów młodego pokolenia.

Czy 56% globalnego rynku reklamowego w rękach zaledwie trzech graczy to jeszcze zdrowa konkurencja, czy już niebezpieczny oligopol? To pytanie wybrzmiało dobitnie podczas ostatniej konferencji Video Wars by Screenlovers, której nasz podcast był (po raz kolejny!) dumnym patronem wydarzenia. W ramach epilogu konferencji postanowiliśmy nie zostawiać tego pytania bez odpowiedzi.  Gośćmi kolejnego odcinka Mamy na to Slajd są eksperci uczestniczący w Video Wars i jednocześnie osoby, które na co dzień operują na znacznych budżetach mediowych: Joannę Okłę, CEO EssenceMediacom Poland, z 23-letnim doświadczeniem w pracy dla największych światowych marek, oraz Piotra Szeleszczuka, Dyrektora Marketingu Decathlon, laureata Effie i CMO roku. Wspólnie próbujemy rozstrzygnąć, czy w świecie zdominowanym przez algorytmy jest jeszcze miejsce na „sumienie” i suwerenność decyzji marek.

Jak zarządzać 174-letnią marką i balansować między nowoczesnością a czerpaniem z jej dziedzictwa? Z takim wyzwaniem mierzy się nasz dzisiejszy gość - Krzysztof Bogacz, Dyrektor Marketingu Strategii i Innowacji w Lotter Wedel jest jedną z osób wyróżnionych tegorocznym pierścieniem Marketing Masters. Nagroda ta różni się od pozostałych w branżowej giełdzie nagród, ponieważ przyznaje się je najskuteczniejszym laureatom konkursów branżowych SAR, takich jak Effie, KTR czy Innovation. Gala Marketing Masters była więc idealna okazją by zaprosić jednego z świeżo upieczonych posiadaczy pierścienia do rozmowy o wszeschstronności. Prosto ze sceny gali Marta rozmawia Krzysztofem o wyzwaniach (tak, ceny kakao!) oraz o najbardziej różnorodnych kampaniach dla marki - zaczynając od improwizacji i raperów w kampanii WW kończąc na otwarciu własnej placówki muzealnej. Co jeszcze oznacza dla naszego gościa wszechstronność i jak godzić w jednym komunikacje ikoniczną markę i jednocześnie innowację produktową? PS Marcie nie wypadało na scenie, ale Wam słuchaczom wolno - ponoć więcej z podcastu zapamiętuje się, gdy podczas słuchania podjada się Ptasie Mleczko. Smacznego słuchania!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Czy polski marketing ma powody do kompleksów, gdy staje w szranki z globalnymi gigantami? W wielkim finale serii „Slajdy na miarę Effie” sprawdzamy, jak wygląda walka o najważniejsze nagrody branżowe z perspektywy, Magdalena Kosińskiej, Marketing Director CEE w Philips Domestic Appliances. Magda to wieloletnia jurorka (i przewodnicząca) kapituły konkursów Effie Awards Poland, a także pierwsza Polka w historii, która pełniła funkcję współprzewodniczącej Effie Awards Europe. W tym roku pełni rolę jurorki na globalnym szczeblu konkursu. jak wyglądają różnice w ocenianiu kampanii w Polsce, Europie i na świecie, na czym polega sztuka „case writingu” i dlaczego samo dowiezienie wyników to dopiero połowa sukcesu? Spoiler alert - możemy jako naród mieć sporo powodów do marketingowej dumy!Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Mieszkanie to nie tylko metraż i cena, to jedna z najbardziej emocjonalnych decyzji w życiu. W tym odcinku (nagranym na żywo z publicznością!) sprawdzamy, jak buduje się markę, która zamiast o kredytach, woli mówić o dopasowaniu i szczęściu. Razem z Anną Adrian, Head of Marketing Otodom, bierzemy na warsztat kampanię nagrodzoną brązowym Effie w kategorii Long Term. Rozmawiamy o tym, dlaczego warto było postawić na etnografię zamiast suchych deklaracji i jak przetrwać na rynku, który co chwilę zalicza wstrząsy.Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. Dzisiaj rozmawiamy z Martą Frączek, dyrektor kreatywną w Rossmann o nagrodzonej złotym Effie kampanii "Misja Rossmann". Jak skutecznie budować wizerunek drogeryjny, unikając komunikacyjnej wojny na promocję? Lider kategorii zawalczył o wizerunkowe zawłaszczenie łazienki - miejsca gdzie codzienne zabiegi pielęgnacyjne pozwalają zadbać i pokochać siebie. Dodatkowo zaproszono do współpracy m.in Maję Ostaszewską i Kubę Błaszczykowskiego. Jakie był kulisy tej wielokanałowej i rozbudowanej kampanii? Posłuchajcie! Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji. W drugiej części panelu podcastowej znalazła się Sylwia Nędziak, Marketing Manager Chocolate PL&BL w Mondelez, odpowiedzialna za kampanię Milka „Zasąsiadujmy się”. Projekt zdobył dwa srebra Effie w kategoriach Food oraz Brand Experience. To rozmowa o odwadze, lokalności i pomyśle, który sprawił, że tabliczka czekolady stała się pretekstem do pierwszej rozmowy z sąsiadem. Jak do tego doszło? Zobaczcie sami. Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Seria "Slajdy na miarę Effie" powraca! Razem ze stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i GoldenSubmarine zaprosiliśmy wybranych laureatów tegorocznych Effie Awards którzy opowiedzieli nam o kulisach nagrodzonych kampanii i o własnym sposobie na przetrwanie marek w marketingowym uniwersum. Tym razem jednak nagraliśmy się w warszawskim Kinogramie w towarzystwie publiczności, zatem nie zabrakło pytań z pełnej po brzegi sali i ożywionej dyskusji.

W premierowym odcinku serii Szymon Szymański, Chief Growth Officer w XTB, opowiedział o kulisach kampanii "Tu pracują Twoje pieniądze" nagrodzonej złotą statuetką Effie w kategorii Finance & Insurance. Jesteście ciekawi ile razy marka próbowała nakłonić Zlatana Ibrahimovicia do udziału w kampanii? Dlaczego zdecydowano się na jego udział w kampanii? Jak XTB mierzy sukces swoich działań marketingowych?

Przykładowa reklama nagrordzonej kampanii: https://www.youtube.com/watch?v=fvKiXDjnImI

Razem ze Stowarzyszeniem Komunikacji Marketingowej SAR i Effie Awards Poland, zapraszamy was do specjalnej serii „Slajdy na miarę Effie”. Najlepsi eksperci w sztuce marketingu rozmawiają z Kubą Kwaczyńskim i Martą Ulman dzieląc się doświadczeniem jak tworzyć kampanie, które docenią konsumenci i branża. Partnerem realizacyjnym serii jest PLAC 360. Łapcie slajdy o kampaniach godnych nagrody Effie!

Macki rozwiązań opartych o AI sięgają kolejnych obszarów marketingowego uniwersum - także docierając do badawczego poletka. Zainspirowani majową rozmową z Dominiką Nawrocką i Dominiką Maison z Rozgrzewki przed Forum IAB, pogłębiamy temat wykorzystania AI w consumer intelligence. Przy podcastowym stole razem z Piotrem Sztabińskim, Wiceprezesem agencji Mad Research, rozmawiamy o motywacjach i barierach wykorzystania AI w produktach badawczych, jak wygadany i precyzyjny jest syntetyczny moderator i jakie są ograniczenia badawcze. Czy już możemy powiedzieć" I'm in my Synthocene era"?