Eine starke Marke entsteht nicht über Nacht, sondern lebt von klaren Werten, konsistenter Kommunikation und echter Verankerung bei Mitarbeitenden und Kunden. Gleichzeitig verändert sich Markenführung rasant: Daten sind sofort verfügbar, Prozesse werden durch KI unterstützt und die Zahl der Kanäle wächst stetig.

Im Gespräch mit Christian Land, CMO der big. bechtold-group, mehrfach ausgezeichnet als Corporate Influencer und LinkedIn Top Voice, geht es um die entscheidende Balance zwischen Beständigkeit und Agilität. Er zeigt, warum Werte und Botschaften die Basis jeder Markenstrategie bilden, wie Mitarbeitende zu glaubwürdigen Markenbotschaftern werden und weshalb Storytelling dabei eine zentrale Rolle spielt. Gleichzeitig wird deutlich, dass Markenführung heute immer auch eine Frage von Datenkompetenz, Dashboards und KPI-Orientierung ist, ohne den kreativen Kern zu verlieren.

Christian Land, Group Chief Marketing Officer (CMO) der big. bechtold-group

Dr. Jörg Reinnarth, Gründer und Geschäftsführer der CINTELLIC Consulting Group