Marketing Simplificado

 Un buen posicionamiento es clave para nuestra marca. La competencia por lograr mejores resultados en la web no es sencilla, y hay muchas herramientas y formas de lograrlo. Sebastián Galanternik es especialista en SEO hace más de 14 años. Fue SEO Manager de Despegar, Trafilea y actualmente es Non Paid Marketing Manager en Crehana. Sebastián nos explica de qué hablamos cuando hablamos de SEO, por qué es un trabajo que nunca se termina y qué formas existen para lograr un mejor posicionamiento. Además, para quienes tengan o estén pensando en desarrollar un e-commerce, analizamos los pros y contras de Shopify y WordPress.
 

Qué aprenderás:

• ¿Qué significa SEO? ¿Por qué es un trabajo continuo?
• Factores claves para SEO: autoridad y relevancia.
• Las definiciones de keyword y link-building.
• ¿Cómo conseguir y negociar links a tu página? Sebastián explica y advierte sobre las técnicas más usadas para conseguir que otras páginas compartan tu enlace. 
• ¿De qué hablamos cuando hablamos de “no follow”? Sebastián detalla qué hace Google con una página que tiene no follow indicado y cómo esto afecta tu autoridad.
• La construcción de señales sociales: tu actividad en redes impacta en tu posicionamiento en Google.
• Posibilidades para e-commerce: Shopify vs. WordPress. Ventajas y desventajas, cómo impactan en tu posicionamiento. 
• Mantenimiento de tu página web: recomendaciones para tener tu sitio en funcionamiento y con buen rendimiento.

Visita el sitio de Sebastián para informarte sobre sus cursos.

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Twitter: @sgalanternik

Lara Schmoisman, CEO y fundadora de The Darl.

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Las franquicias son un modelo de negocio bien establecido en todo el mundo. Pero, ¿Cómo funcionan? ¿Cuáles son los beneficios que obtiene quien compra una franquicia? ¿Cómo se puede adquirir una? En este episodio nos acompaña Marcelo Schijman, fundador y director de Franchising Company, una consultora especializada en el desarrollo de franquicias. Nos explica absolutamente todo detrás de este negocio. Marcelo habla del paso a paso y los costos que debe afrontar un franquiciado, los deberes y responsabilidades de todos los participantes y nos deja una serie de tips a tener en cuenta a la hora de pensar en adquirir una franquicia.

Qué aprenderás:

• ¿Qué es el franchising? ¿Qué ventajas tiene comprar una franquicia? Marcelo explica de qué se trata y quienes participan. 
• Controles de marca: ¿Cómo se garantiza que una marca mantenga su imagen y lenguaje? Marcelo desarrolla los distintos documentos y formas de control que intervienen en todo el proceso de compra de una franquicia y regulan su funcionamiento. ¿Cómo adaptar la marca sin perder su identidad?
• La relación franquiciante - franquiciado, lo que aporta cada uno a la marca es clave para el desarrollo de una franquicia en un nuevo mercado. ¿Cómo determinar el perfil del franquiciado?
• ¿Cómo comprar una franquicia? Marcelo explica el paso a paso y costos para adquirir una franquicia, ponerla en funcionamiento y cuánto tiempo puede pasar hasta que veamos los frutos de nuestra inversión.
• ¿Qué ocurre si la franquicia no funciona? Las alternativas que la marca ofrece para mejorar el rendimiento.

Para saber más sobre franquicias y buscar asesoramiento, visita Franchising Company

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El trabajo del Community Manager no solo consiste en el manejo de redes sociales como Instagram, Twitter o Tik Tok. Se basa en un buen conocimiento de la audiencia y los objetivos de la marca, la constante actualización de herramientas y conocimientos para gestionar la imagen y lograr tener un impacto de la compañía en las redes. En este nuevo episodio de Marketing Simplificado, nos acompaña Juan Carlos Mejía Llano, consultor, speaker, autor y blogger en Marketing Digital, Social Media y Transformación Digital quien revelará los secretos mejor guardados que tiene un Community Manager. 
 

Qué aprenderás:

• Cuál es la tarea del Community Manager y qué herramientas debe manejar.
• Estrategias para crear un ecosistema digital.
• Manejo e interacción con tu audiencia en redes sociales. ¿Cómo puedes sacarle el mayor partido a cada plataforma?
• Diferentes modelos de trabajo: Community Manager dentro o fuera de la compañía.
• Juan Carlos explica por qué el monitoreo y análisis de tendencias y referentes son clave en toda estrategia de contenido y cómo usarlos a tu favor.

Visita el sitio de Juan Carlos Mejía Llano para informarte sobre sus servicios y adquirir su libro La guía del Community Manager.

Instagram: @juancmejiallano

Twitter: @JuanCMejiaLlano

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Inicio.

Las redes sociales, e Instagram en especial, son claves para nuestras marcas. Por eso es fundamental entender su funcionamiento y aprender a sacarles partido. En este nuevo episodio de Marketing Simplificado, nos acompaña Marta Matias, mentora de Instagram para coaches y emprendedores y especializada en la capacitación en marketing digital para pequeñas y grandes empresas. Marta analizaInstagram, la plataforma de las plataformas, desde sus inicios, con todas sus evoluciones y los futuros cambios; además, ofrece tips para mejorar tu vínculo con tu audiencia y estrategias que te permitirán obtener un mejor alcance. 

 

Qué aprenderás:

• Marta realiza un recorrido por la historia de las redes sociales hasta llegar a la última versión de Instagram. ¿Qué busca esta red social y cuáles son sus próximos pasos? ¿Por qué es la plataforma de las plataformas y cómo puede beneficiarte?
• Cómo humanizar tu marca, una estrategia clave a la hora de vincularte con tu audiencia.
• Educar al algoritmo para alcanzar a tu público objetivo.
• ¿Qué tipos de clientes existen y qué pueden aportar a tu marca?
• Marta explica el funcionamiento de Instagram y revela trucos y estrategias de contenido que podrán mejorar tu experiencia y alcance.

Si quieres saber más sobre Marta y sus cursos, visita The Steptorial.

Instagram: @thesteptorial

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Inauguramos la nueva temporada de Marketing Simplificado con la participación de Emiliano Calemzuk, Lead Independent Board Director y Chairman of the Nominating and Corporate Governance en Mercado Libre. En este episodio estaremos hablando de la importancia de pensar la estrategia de marketing desde el inicio de nuestro proyecto. El marketing es, al fin y al cabo, una forma de contar una historia y como dice Emiliano, cuando conocemos a alguien, debemos contarle la historia al principio, no cuando nos estamos despidiendo.

Qué aprenderás:

• Qué significa el marketing para Emiliano y por qué es clave que sea incorporado desde el inicio de un proyecto.
• La importancia de saber contar historias y cómo puede favorecerte a la hora de acercarte a tu audiencia.
• Para Emiliano, las nuevas tecnologías permiten democratizar y acceder a un mercado más amplio.
• Cuáles son las claves y primeros pasos para conseguir inversores.
• Las claves del networking: ayudar a otros en sus proyectos sin pedir nada a cambio puede beneficiarte a futuro.

LinkedIn:  @emilianocalemzuk

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 ¿Podemos hablar de ética en marketing? ¿Qué implica la ética para clientes y agencias? En el episodio de hoy nos visita Foncho Ramírez-Corzo, especialista y consultor en marketing digital, fundador de varias empresas como la agencia Coronel Smith, con el fin de desarrollar estrategias éticas y rentables. Con él, debatiremos sobre ética en marketing y la necesidad del propósito de una marca y cómo es clave para su desarrollo.

 
Highlights:

• Cambios de paradigma: para Foncho, hay una ética que se construyó en los inicios de Internet, que hoy en día está cambiando gracias a las nuevas generaciones de usuarios.
• Toda marca debe desarrollar una columna vertebral, que es su estrategia. Foncho sostiene que esto es clave para poder desarrollar una marca consolidada que no cambie cada vez que cambia de proveedores.
• ¿Qué te levanta por las mañanas? No se trata de vender, sino de encontrar el propósito de tu marca, eso que en realidad tú quieres lograr; Foncho desarrolla el concepto de “Big Ideal” como forma de encontrar tu propósito y vincularte a tu comunidad. 
• Conoce tus límites éticos, no todos tus clientes tendrán tu misma visión. Foncho cree que es un proceso complejo, pero se trata de conocerte a ti mismo, tus valores, y saber hasta qué punto puedes involucrarte con una empresa o cliente y cuándo deberás dejarlos ir.
• Dime quién eres y te diré cómo publicar. Luego de encontrar el propósito, es hora de encontrar la voz. Para Foncho, cuando tengas estos elementos, estarás listo para publicar desarrollando contenido para cada plataforma y para cada mercado, manteniendo tu honestidad de marca y siendo consistente.
• Foncho cree que este es un momento ideal para encontrar nuevas dinámicas y modelos de trabajo. La era digital se acentuó y las únicas fronteras son los husos horarios.

Si quieres saber más sobre Foncho, puedes encontrarlo en LinkedIn, Instagram o visita su sitio web. 

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 No es de extrañar que en alguna etapa de nuestras vidas, hayamos tenido un momento de crisis, ya sea en el ámbito laboral o personal. Estos momentos pueden paralizarnos, pero también son grandes oportunidades de cambio. Así lo vivió nuestra invitada, María Esther Segura, y su aprendizaje la llevó a crear Reinvéntate Mujer, un servicio de Coaching que busca ayudar a otras mujeres a crecer y llevar adelante sus proyectos. 
 

Highlights: 

• ¿Qué significa “reinventarse”? María sostiene que no se trata de cambiar quienes somos, sino cambiar quién se estaba siendo.
• Para ella fue un proceso que se inició por la necesidad de ser una mejor líder en su trabajo y que expuso una serie de cambios que necesitaba hacer para alcanzar ese objetivo.
• Para María, es fundamental que primero nos miremos a nosotros mismos: dónde estamos, qué nos pasa, entender por qué nos sentimos en crisis, cuáles son nuestros miedos e inseguridades. Sin esto no es posible encontrar una salida al estado de crisis.
• Todos somos una oferta para el mundo: todos tenemos habilidades, algo que ofrecer; se trata de descubrir qué es lo que queremos y podemos aportar. María lo aborda de esa forma: primero se trata de trabajar sobre uno mismo, para descubrir qué queremos ofrecerle al mundo, y luego, encontrar a las personas con las que queremos trabajar (conocer tu nicho).
• ¿Cómo hacer el approach a tu nicho? María lo divide en etapas: definir tu oferta, definir tu nicho (miedos, sueños, en qué situación se encuentra, expectativas que tenga sobre tu oferta, etc.) y definir luego por qué medios vas a entregar tu oferta a tu público. 
• María analiza su manera de vincularse y encontrar su audiencia: desde blogs hasta el uso de redes sociales, generando diferentes contenidos para cada plataforma.

Para conocer más sobre María Esther y su programa #ReinvéntateMujer, síguela en LinkedIn o visita su website.

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Hemos estado hablando y desarrollando conceptos de marketing, pero hasta ahora no hemos abordado un elemento clave en todo negocio: nosotros. 

Hoy nos acompaña Alida Davis, consultora especialista en desarrollo personal, cuya experiencia asesorando a empresas y personas para que lograr un mejor desempeño nos va a ayudar a entender mejor nuestro factor humano. 

Alida nos habla del mercado laboral hoy, los desafíos para quienes buscan empleo y quienes son empleadores y mucho más.

Highlights:

• Alida nos recalca la importancia del factor humano: no hay proyecto ni empresa que funcione sin las personas. Y si quienes dirigen o presiden no tienen en consideración a las personas, tarde o temprano la empresa sufrirá las consecuencias.
• ¿Cuáles son las características de un líder? Para Alida, un líder debe tomar decisiones, presentar una estrategia innovadora y poder capacitar y potenciar a su equipo de trabajo.
• Alida considera que hay una juventud preparada para incorporarse en el mercado laboral: jóvenes con liderazgo y jóvenes que buscan empleos que les ofrezcan nuevas oportunidades.
• ¿Cómo hacer un buen feedback? Para que un feedback sea efectivo, Alida recomienda que sea imparcial, certero y que no surja como una queja al desempeño. Considera necesario que la misma empresa y sus directrices sean las que promuevan los feedbacks.
• ¿Qué hacer en tu entrevista laboral? Alida da algunos consejos para prepararse para una entrevista de trabajo. Es importante que tanto quien entrevista como quien es entrevistado tengan respeto por la otra persona y su tiempo.
• Para Alida hay tres factores a tener en cuenta a la hora de contratar y mantener a alguien en el equipo: 

1. Su actitud, en función a lo que promueve o busca la empresa.
2. Su conocimiento técnico.
3. Los resultados que obtiene en su trabajo.

• Sobre el mercado laboral actual, nota que hay un cambio tanto en la permanencia del empleo como en las formas de trabajo; hoy en día no es de extrañar que alguien haya pasado por varios trabajos: los jóvenes tienen avidez de crecer y lograr mejores puestos y no están dispuestos a ser maltratados por las empresas.
• Para Alida, es clave que tanto las personas como las compañías puedan adaptarse al otro y ayudarse a crecer mutuamente. 

Para conocer más sobre Alida, síguela en Instagram, Youtube o LinkedIn, o visita su página web.

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Cuando se quiere publicitar un producto o servicio, muchas personas recurren a la venta en primera instancia, sin antes formar un vínculo con su público objetivo. Vincent’s Santolo, Director de Epic Arts Agency y Pixel GP, nos acompaña en el episodio de hoy para explicarnos la importancia de fomentar confianza en nuestra audiencia y cuáles son buenas y malas prácticas a la hora de publicitar.

Highlights 

• Vincent’s explica qué keywords pueden generar rechazo en nuestra audiencia y cuáles son más atractivas y eficientes.
• La clave de toda buena relación es generar confianza y credibilidad a través de contenido de calidad.
• Es importante armar una estrategia para saber qué hacer en cada etapa y cuál será el contenido más apropiado en cada una de ellas, siempre en función de nuestro público objetivo.
• ¡Es hora de publicitar!, ¿Cómo mantener el interés del cliente y hacer que consuma nuestro producto?, ¿Qué técnicas para promocionar y vender existen?
• Un último consejo de Vincent’s: selecciona tu red social y arma tu contenido en función de ella y tu audiencia.

Para conocer más sobre Vincent’s, suscríbete a su newsletter o síguelo en Instagram o LinkedIn.

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Hoy en día, el marketing digital forma parte de las estrategias de muchas empresas, pero,  ¿exactamente en qué consiste? 

En el episodio de hoy conversamos sobre esto con Leo Migdal, asesor internacional de empresas líderes en Latinoamérica, Director de Crandi y ganador del Premio a la Excelencia en Marketing otorgado por Honeywell Int. Nuestro invitado es experto en la transformación digital de empresas y nos comparte sus consejos para poner en práctica el marketing digital.

Highlights:

• Leo nos cuenta sobre sus comienzos: cómo buscó insertarse en el mercado paraguayo creando un blog con contenido de calidad que se concentró en la calidad más que en las ventas. Creó contenido en LinkedIn y se contactó con empresas importantes. 
• Al hacer delivery de contenido de calidad, Leo ayudó a empresas B to B a transformarse mediante una estrategia digital. 
• Leo destaca la importancia de generar contenido, medir los resultados y actuar en consecuencia como parte de una estrategia más amplia. Considera que en el mercado latinoamericano los CEOs toman decisiones basándose en sus gustos personales y no en resultados de la investigación de mercado. 
• El invitado considera que es necesario buscar el nicho del producto a la hora de vender: hay que estar abierto y probar con un grupo amplio de personas e ir achicando.
• La conversión de una empresa tradicional a una digital no se da necesariamente en redes sociales, sino que puede venir de diferentes lugares; es importante saber quién es tu buyer persona, tu cliente ideal, para poder llegar a él.
• Leo destaca el poder de venta del boca a boca, que tiene mucho impacto hoy en día; a la hora de comprar, los consumidores se basan en reviews y comentarios de otros clientes: solamente consideran la opinión y experiencia de compra de otros.

Si quieres saber más sobre Leo, síguelo en LinkedIn, Instagram o visita su página web.

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