Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

In dieser Episode nehme ich euch mit durch unsere vergangenen Wochen und die inspirierenden Erlebnisse, die uns als Familie begleitet haben. Wir starten mit der KidsKon in Frankfurt, wo Lenni andere Kinder und Erwachsene mit Typ-1-Diabetes treffen konnte – eine einmalige Gelegenheit für ihn, die uns zeigt, wie wichtig der Austausch mit Gleichgesinnten ist. Ich teile die Begegnungen mit Menschen, die trotz Diabetes Außergewöhnliches erreichen, wie der YouTuber Bastian oder die Fußballerin Sandra Starke.

Außerdem geht es um das Thema Kontinuität: Wie bleibt man dran, auch wenn das Leben einen immer wieder herausfordert? Ich erzähle von unseren persönlichen Kämpfen und Erfolgen, von Lennis Engagement trotz Erkältung und wie er seinen schulischen Rückstand aufholt. Schließlich gibt’s ein kleines Update zu meiner neuen Laufband-Routine im Büro und den Gedanken, einfach mal etwas Neues auszuprobieren, um in Bewegung zu bleiben.

Für alle, die sich mit dem Thema Google Ads beschäftigen: Auch da ist kontinuierliches Dranbleiben der Schlüssel zum Erfolg. Ich teile einige Tipps und Geschichten aus unserem Coaching-Programm, um euch zu motivieren, nicht aufzugeben. Hört rein und lasst euch inspirieren!

Du brauchst mal einen Blick auf deine Google Ads Kampagnen?

Du möchtest dein Werbebudget in Google Ads sinnvoll und zielführend einsetzen? Möchtest du selbst verstehen und steuern können, was im Suchmaschinenmarketing wichtig ist?

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In der heutigen Folge spricht Christoph über die Bedeutung der richtigen Spracheneinstellungen für deine Google Ads Kampagnen. Oft wird suggeriert, dass es sinnvoll ist, möglichst viele Sprachen anzusprechen – doch das kann schnell ins Leere führen. Christoph zeigt, wie wichtig es ist, deine Kampagnen auf die Sprachpräferenzen deiner Zielgruppe abzustimmen, um unnötige Kosten und ineffiziente Klicks zu vermeiden.

Er geht auf statistische Fakten ein: In Deutschland sprechen über 10 Millionen Menschen nicht Deutsch als Muttersprache. Doch das bedeutet nicht, dass alle diese Nutzer für deine Kampagnen relevant sind. Christoph erklärt, wie du prüfen kannst, welche Spracheneinstellungen du derzeit nutzt und wie du gezielt auf Nutzer mit Deutsch als Oberflächensprache abzielst. Er zeigt, wie du bei Bedarf Kampagnen für andere Sprachen anlegen kannst, ohne dabei Streuverluste zu riskieren.

Du erfährst, warum es sinnvoller ist, verschiedene Kampagnen für verschiedene Sprachen aufzusetzen und welche Tools dir dabei helfen können. Zusätzlich erläutert Christoph, wie du herausfindest, ob die Investition in fremdsprachige Kampagnen für dich lohnenswert ist. Nutze die Tipps dieser Folge, um dein Kampagnen-Targeting zu optimieren und deine Werbebudgets effizient einzusetzen.

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Christoph zeigt in dieser Episode, wie du mit zwei gezielten Anpassungen das Potenzial deiner Google Ads Performance-Kampagne maximieren kannst. Der erste Tipp dreht sich um die Analyse der Suchkategorien, die Google Ads für deine Anzeigen verwendet. Er erklärt, wie du künftig negative Keywords direkt in die Performance-Kampagne integrierst und dadurch mehr Kontrolle über die Anzeigenplatzierung erhältst.

Der zweite Tipp behandelt die Asset-Gruppen deiner Kampagne. Christoph zeigt dir, wie du über die Tabellenansicht tiefere Einblicke in die Performance jeder einzelnen Asset-Gruppe bekommst. So kannst du genau nachvollziehen, welche Gruppe die besten Ergebnisse liefert und wie du dein Budget gegebenenfalls optimieren kannst. Besonders nützlich sind dabei Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Conversions, die dir helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und deine Kampagne gezielt auszusteuern.

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Christoph hat die kostenlose Skool-Gruppe „Master of Search Google Ads“ gestartet, in der du einmal im Monat an einem Q&A-Call teilnehmen kannst. In dieser Episode teilt er den ersten Q&A-Call mit der Gruppe und gibt Einblicke, wie diese neue Community funktioniert.

Hier kannst du dich anmelden: https://www.skool.com/master-of-search-google-ads

Die Skool-Gruppe bietet dir die Möglichkeit, Fragen rund um Google Ads, Analytics und vieles mehr zu stellen. Christoph erklärt, wie das System der Gruppe funktioniert: Je aktiver du bist, desto mehr Inhalte und Kurse kannst du freischalten. Dieser erste Q&A-Call zeigt, wie Mitglieder ihre Fragen stellen und wertvolles Feedback von Christoph erhalten können.

Ein besonderer Vorteil der Gruppe ist der Zugang zu speziellen Ressourcen und die Möglichkeit, sich mit Gleichgesinnten auszutauschen. Christoph betont, wie wichtig ihm der Austausch und die Aktivität in der Gruppe sind, um voneinander zu lernen und das Thema Google Ads besser zu verstehen. Er erklärt außerdem, wie das Bietsystem bei Google Ads funktioniert und beantwortet eine spezifische Frage zu den Gebotsstrategien für Brand-Kampagnen.

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In dieser Folge geht Christoph auf die Macht der benutzerdefinierten Spalten in Google Ads ein. Du erfährst, was es damit auf sich hat, wie du sie anlegst und warum sie dir enorm viel Mehrwert liefern können. Gerade wenn du wissen möchtest, wie viel Umsatz dir aufgrund eines zu geringen Budgets verloren geht, kann eine benutzerdefinierte Spalte dir diese Informationen in wenigen Schritten berechnen.

Ein weiteres Thema sind die sogenannten Hilfskonversionen, die als "Treppenstufen" für dein Google Ads Konto dienen. Christoph erklärt, wie du verschiedene Conversion-Werte in den Kampagnen verwendest, um zu sehen, welche Schritte deine Kunden vor dem Kauf durchlaufen. Schließlich zeigt er dir, wie du den „echten Roas“ – also den reinen Return on Ad Spend – berechnest und so deine Kampagnen optimierst, indem du irrelevante Werte herausfilterst.

Am Ende teilt Christoph noch einen wertvollen Tipp: Nutze Tools wie ChatGPT, um schnell komplexe Formeln zu erstellen, die du direkt in deine benutzerdefinierten Spalten einfügen kannst.

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In dieser Folge geht Christoph auf ein mächtiges, aber oft übersehenes Tool in Google Ads ein: die Zielgruppensegmente. Du lernst, wie du die Interessen und Kaufbereitschaft deiner Zielgruppe richtig analysierst und auf Basis dieser Daten deine Kampagnen optimierst. Mithilfe von Google’s vorgefertigten Zielgruppen kannst du genau erkennen, welche Nutzer wirklich relevant für deine Anzeigen sind und wie du auf der Grundlage ihrer Interessen bessere Conversion-Raten erzielst.

Christoph erklärt außerdem die Funktionsweise des Google „Mein Anzeigencenter“ – ein zentrales Tool, das Google verwendet, um Interessensprofile zu erstellen. Als Werbetreibender kannst du diese Daten nutzen, um deine Zielgruppen noch genauer anzusprechen. Wenn du verstehst, wie Google Interessen und demografische Daten sammelt, kannst du diese Erkenntnisse direkt in deine Ads-Strategie einfließen lassen.

Das Anzeigencenter findest du unter: https://myadcenter.google.com/home/

Erfahre, wie du Zielgruppensegmente zunächst beobachtest und später nur die profitabelsten Gruppen ansprichst. Christoph führt dich durch den Prozess der Beobachtung und Ausrichtung in Google Ads und gibt Tipps, wie du Zielgruppen effektiv ausschließt, die wenig oder keinen Umsatz bringen. Willst du mehr über die Optimierung deiner Google Ads erfahren? Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch auf master-of-search.de und finde heraus, wie du deine Kampagnen noch erfolgreicher machen kannst.

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In dieser Episode taucht Christoph tief in die Welt der Google Ads und der maximalen Performance-Kampagnen (PMAX) ein. Zuerst erklärt er, warum es wichtig ist, deine Kampagnen für Markenbegriffe zu trennen, und welche Gefahren es birgt, wenn du die PMAX-Kampagne unkontrolliert laufen lässt. Vor allem Markenbegriffe wie der eigene Firmenname werden oft bevorzugt, weil sie günstig sind und eine hohe Konversionsrate haben – doch das kostet schnell unnötig Budget. Christoph zeigt dir Schritt für Schritt, wie du mithilfe von Marken-Ausschlüssen in den Kampagnen-Einstellungen und Listen das verhindern kannst. Du lernst, wie du Google Ads richtig analysierst, welche Daten wichtig sind, und wie du gezielt auf deine Strategie angepasst Entscheidungen triffst.

Darüber hinaus geht Christoph darauf ein, wie du durch die Identitätsprüfung deine Marke bei Google registrierst, um sie optimal zu schützen. Falls du das volle Potenzial deiner Kampagnen ausschöpfen möchtest, bietet dir Master of Search individuelle Unterstützung an. Trage dich für ein unverbindliches Erstgespräch ein und finde heraus, wie du deine Google Ads und Analytics-Strategie maßgeschneidert optimieren kannst.

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In dieser Episode erläutert Jörg von Master of Search warum es unerlässlich ist, dass Du einen Vollzugriff auf deine Google Ads Konten hast und auch jederzeit behältst.

Hier findest Du die Detail zu den Zugriffsebenen von Google Ads Konten:

https://support.google.com/google-ads/answer/6372672?hl=de

Der Link: https://inceptly.com/mad-pmax-googles-tool/

Er rät jedoch davon ab, dies zu nutzen, da viele Optimierungsoptionen eingeschränkt sind. Stattdessen empfiehlt er weiterhin das manuelle Anlegen im Google Ads Interface, um maximale Kontrolle über die Kampagne zu behalten.

Der Link zum PMAX Formular: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en

Außerdem kündigt Google an, die Gebotsstrategie "autooptimierter CPC" bis März 2024 vollständig abzuschaffen. Christoph begrüßt diesen Schritt, da diese Strategie seiner Meinung nach selten sinnvoll ist und empfiehlt stattdessen auf bewährte automatische Gebotsstrategien wie "Conversions maximieren" oder "Ziel-ROAS" zu setzen.

Spannend ist auch die von SparkToro und Datos veröffentlichte Studie, die untersucht, wie viele Suchanfragen auf Google zu Klicks außerhalb des Google-Ökosystems führen. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der Nutzer auf Google bleibt und keine organischen oder bezahlten Klicks ausführt.

Der Link zur Studie: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

Zum Abschluss teilt Christoph Tipps für die Optimierung von PMAX-Kampagnen und verweist auf weiterführende Ressourcen, die du in der Episode oder über seine Skool-Gruppe (https://www.skool.com/master-of-search-google-ads) finden kannst. Wenn du Fragen hast oder tiefer in die Themen eintauchen möchtest, findest du Links zu weiteren Materialien in der Folgenbeschreibung.

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In dieser Episode bekommst du einen umfassenden Überblick über aktuelle Google Ads-Neuigkeiten. Christoph spricht über die neuesten Entwicklungen bei PMAX-Kampagnen, bei denen Google jetzt eine vereinfachte Methode anbietet, Kampagnen über ein Google Sheet zu erstellen.

Der Link: https://inceptly.com/mad-pmax-googles-tool/

Er rät jedoch davon ab, dies zu nutzen, da viele Optimierungsoptionen eingeschränkt sind. Stattdessen empfiehlt er weiterhin das manuelle Anlegen im Google Ads Interface, um maximale Kontrolle über die Kampagne zu behalten.

Der Link zum PMAX Formular: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en

Außerdem kündigt Google an, die Gebotsstrategie "autooptimierter CPC" bis März 2024 vollständig abzuschaffen. Christoph begrüßt diesen Schritt, da diese Strategie seiner Meinung nach selten sinnvoll ist und empfiehlt stattdessen auf bewährte automatische Gebotsstrategien wie "Conversions maximieren" oder "Ziel-ROAS" zu setzen.

Spannend ist auch die von SparkToro und Datos veröffentlichte Studie, die untersucht, wie viele Suchanfragen auf Google zu Klicks außerhalb des Google-Ökosystems führen. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der Nutzer auf Google bleibt und keine organischen oder bezahlten Klicks ausführt.

Der Link zur Studie: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

Zum Abschluss teilt Christoph Tipps für die Optimierung von PMAX-Kampagnen und verweist auf weiterführende Ressourcen, die du in der Episode oder über seine Skool-Gruppe (https://www.skool.com/master-of-search-google-ads) finden kannst. Wenn du Fragen hast oder tiefer in die Themen eintauchen möchtest, findest du Links zu weiteren Materialien in der Folgenbeschreibung.

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In dieser Episode erfährst du, wie du deinen Google Ads CPC senken kannst, ohne auf Performance zu verzichten. Christoph erklärt dir, wie der Anzeigenrang und der Qualitätsfaktor den Klickpreis beeinflussen und wie du diese Faktoren durch gezielte Maßnahmen optimierst. Er zeigt dir, wie die Wahl der richtigen Gebotsstrategie – von Klickmaximierung bis zur Portfolio-Gebotsstrategie – dabei hilft, deinen CPC zu reduzieren.

Besonders spannend: Die "Anteil an möglichen Impressionen"-Strategie, die sich hervorragend für Markenbegriffe eignet und mit der du hohe Klickpreise drastisch senken kannst. Christoph gibt dir praxisnahe Beispiele und zeigt, wie du Schritt für Schritt vorgehst, um den CPC zu optimieren und langfristig Kosten zu sparen.

Teile deine eigenen Erfahrungen oder Fragen gerne in den Kommentaren oder kontaktiere Christoph direkt, um deine Google Ads Kampagnen noch erfolgreicher zu gestalten.

Hier findest du das Whitepaper: https://master-of-search.de/kostenfreies-whitepaper-gebotsstrategie/

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