Master of Scaling: Marketing messbar machen – mit Ads, Automatisierung & KI

In dieser Folge geht Christoph auf die Macht der benutzerdefinierten Spalten in Google Ads ein. Du erfährst, was es damit auf sich hat, wie du sie anlegst und warum sie dir enorm viel Mehrwert liefern können. Gerade wenn du wissen möchtest, wie viel Umsatz dir aufgrund eines zu geringen Budgets verloren geht, kann eine benutzerdefinierte Spalte dir diese Informationen in wenigen Schritten berechnen.

Ein weiteres Thema sind die sogenannten Hilfskonversionen, die als "Treppenstufen" für dein Google Ads Konto dienen. Christoph erklärt, wie du verschiedene Conversion-Werte in den Kampagnen verwendest, um zu sehen, welche Schritte deine Kunden vor dem Kauf durchlaufen. Schließlich zeigt er dir, wie du den „echten Roas“ – also den reinen Return on Ad Spend – berechnest und so deine Kampagnen optimierst, indem du irrelevante Werte herausfilterst.

Am Ende teilt Christoph noch einen wertvollen Tipp: Nutze Tools wie ChatGPT, um schnell komplexe Formeln zu erstellen, die du direkt in deine benutzerdefinierten Spalten einfügen kannst.

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In dieser Folge geht Christoph auf ein mächtiges, aber oft übersehenes Tool in Google Ads ein: die Zielgruppensegmente. Du lernst, wie du die Interessen und Kaufbereitschaft deiner Zielgruppe richtig analysierst und auf Basis dieser Daten deine Kampagnen optimierst. Mithilfe von Google’s vorgefertigten Zielgruppen kannst du genau erkennen, welche Nutzer wirklich relevant für deine Anzeigen sind und wie du auf der Grundlage ihrer Interessen bessere Conversion-Raten erzielst.

Christoph erklärt außerdem die Funktionsweise des Google „Mein Anzeigencenter“ – ein zentrales Tool, das Google verwendet, um Interessensprofile zu erstellen. Als Werbetreibender kannst du diese Daten nutzen, um deine Zielgruppen noch genauer anzusprechen. Wenn du verstehst, wie Google Interessen und demografische Daten sammelt, kannst du diese Erkenntnisse direkt in deine Ads-Strategie einfließen lassen.

Das Anzeigencenter findest du unter: https://myadcenter.google.com/home/

Erfahre, wie du Zielgruppensegmente zunächst beobachtest und später nur die profitabelsten Gruppen ansprichst. Christoph führt dich durch den Prozess der Beobachtung und Ausrichtung in Google Ads und gibt Tipps, wie du Zielgruppen effektiv ausschließt, die wenig oder keinen Umsatz bringen. Willst du mehr über die Optimierung deiner Google Ads erfahren? Vereinbare ein kostenloses Erstgespräch auf master-of-search.de und finde heraus, wie du deine Kampagnen noch erfolgreicher machen kannst.

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In dieser Episode taucht Christoph tief in die Welt der Google Ads und der maximalen Performance-Kampagnen (PMAX) ein. Zuerst erklärt er, warum es wichtig ist, deine Kampagnen für Markenbegriffe zu trennen, und welche Gefahren es birgt, wenn du die PMAX-Kampagne unkontrolliert laufen lässt. Vor allem Markenbegriffe wie der eigene Firmenname werden oft bevorzugt, weil sie günstig sind und eine hohe Konversionsrate haben – doch das kostet schnell unnötig Budget. Christoph zeigt dir Schritt für Schritt, wie du mithilfe von Marken-Ausschlüssen in den Kampagnen-Einstellungen und Listen das verhindern kannst. Du lernst, wie du Google Ads richtig analysierst, welche Daten wichtig sind, und wie du gezielt auf deine Strategie angepasst Entscheidungen triffst.

Darüber hinaus geht Christoph darauf ein, wie du durch die Identitätsprüfung deine Marke bei Google registrierst, um sie optimal zu schützen. Falls du das volle Potenzial deiner Kampagnen ausschöpfen möchtest, bietet dir Master of Search individuelle Unterstützung an. Trage dich für ein unverbindliches Erstgespräch ein und finde heraus, wie du deine Google Ads und Analytics-Strategie maßgeschneidert optimieren kannst.

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In dieser Episode erläutert Jörg von Master of Search warum es unerlässlich ist, dass Du einen Vollzugriff auf deine Google Ads Konten hast und auch jederzeit behältst.

Hier findest Du die Detail zu den Zugriffsebenen von Google Ads Konten:

https://support.google.com/google-ads/answer/6372672?hl=de

Der Link: https://inceptly.com/mad-pmax-googles-tool/

Er rät jedoch davon ab, dies zu nutzen, da viele Optimierungsoptionen eingeschränkt sind. Stattdessen empfiehlt er weiterhin das manuelle Anlegen im Google Ads Interface, um maximale Kontrolle über die Kampagne zu behalten.

Der Link zum PMAX Formular: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en

Außerdem kündigt Google an, die Gebotsstrategie "autooptimierter CPC" bis März 2024 vollständig abzuschaffen. Christoph begrüßt diesen Schritt, da diese Strategie seiner Meinung nach selten sinnvoll ist und empfiehlt stattdessen auf bewährte automatische Gebotsstrategien wie "Conversions maximieren" oder "Ziel-ROAS" zu setzen.

Spannend ist auch die von SparkToro und Datos veröffentlichte Studie, die untersucht, wie viele Suchanfragen auf Google zu Klicks außerhalb des Google-Ökosystems führen. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der Nutzer auf Google bleibt und keine organischen oder bezahlten Klicks ausführt.

Der Link zur Studie: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

Zum Abschluss teilt Christoph Tipps für die Optimierung von PMAX-Kampagnen und verweist auf weiterführende Ressourcen, die du in der Episode oder über seine Skool-Gruppe (https://www.skool.com/master-of-search-google-ads) finden kannst. Wenn du Fragen hast oder tiefer in die Themen eintauchen möchtest, findest du Links zu weiteren Materialien in der Folgenbeschreibung.

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In dieser Episode bekommst du einen umfassenden Überblick über aktuelle Google Ads-Neuigkeiten. Christoph spricht über die neuesten Entwicklungen bei PMAX-Kampagnen, bei denen Google jetzt eine vereinfachte Methode anbietet, Kampagnen über ein Google Sheet zu erstellen.

Der Link: https://inceptly.com/mad-pmax-googles-tool/

Er rät jedoch davon ab, dies zu nutzen, da viele Optimierungsoptionen eingeschränkt sind. Stattdessen empfiehlt er weiterhin das manuelle Anlegen im Google Ads Interface, um maximale Kontrolle über die Kampagne zu behalten.

Der Link zum PMAX Formular: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en

Außerdem kündigt Google an, die Gebotsstrategie "autooptimierter CPC" bis März 2024 vollständig abzuschaffen. Christoph begrüßt diesen Schritt, da diese Strategie seiner Meinung nach selten sinnvoll ist und empfiehlt stattdessen auf bewährte automatische Gebotsstrategien wie "Conversions maximieren" oder "Ziel-ROAS" zu setzen.

Spannend ist auch die von SparkToro und Datos veröffentlichte Studie, die untersucht, wie viele Suchanfragen auf Google zu Klicks außerhalb des Google-Ökosystems führen. Die Ergebnisse zeigen, dass ein Großteil der Nutzer auf Google bleibt und keine organischen oder bezahlten Klicks ausführt.

Der Link zur Studie: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/

Zum Abschluss teilt Christoph Tipps für die Optimierung von PMAX-Kampagnen und verweist auf weiterführende Ressourcen, die du in der Episode oder über seine Skool-Gruppe (https://www.skool.com/master-of-search-google-ads) finden kannst. Wenn du Fragen hast oder tiefer in die Themen eintauchen möchtest, findest du Links zu weiteren Materialien in der Folgenbeschreibung.

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In dieser Episode erfährst du, wie du deinen Google Ads CPC senken kannst, ohne auf Performance zu verzichten. Christoph erklärt dir, wie der Anzeigenrang und der Qualitätsfaktor den Klickpreis beeinflussen und wie du diese Faktoren durch gezielte Maßnahmen optimierst. Er zeigt dir, wie die Wahl der richtigen Gebotsstrategie – von Klickmaximierung bis zur Portfolio-Gebotsstrategie – dabei hilft, deinen CPC zu reduzieren.

Besonders spannend: Die "Anteil an möglichen Impressionen"-Strategie, die sich hervorragend für Markenbegriffe eignet und mit der du hohe Klickpreise drastisch senken kannst. Christoph gibt dir praxisnahe Beispiele und zeigt, wie du Schritt für Schritt vorgehst, um den CPC zu optimieren und langfristig Kosten zu sparen.

Teile deine eigenen Erfahrungen oder Fragen gerne in den Kommentaren oder kontaktiere Christoph direkt, um deine Google Ads Kampagnen noch erfolgreicher zu gestalten.

Hier findest du das Whitepaper: https://master-of-search.de/kostenfreies-whitepaper-gebotsstrategie/

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In dieser exklusiven Podcast-Folge erzählt dir Christoph von seinem Wochenende in Berlin. Es beginnt mit einem Besuch beim Bürgerfest im Schloss Bellevue, wo er über die Herausforderungen und Vorteile eines Schwerbehindertenausweises spricht. Besonders die Geduld und das Verständnis der Sicherheitskräfte haben ihn beeindruckt, und er teilt eine persönliche Geschichte darüber, wie seine Familie den Alltag mit dem Typ-1-Diabetes seines Sohnes Lenny meistert.

Außerdem spricht Christoph über Stefan Raabs Comeback. Raab, der für seine Kreativität und seine Disziplin bekannt ist, hat Christoph schon lange inspiriert. Die Diskussion um Raabs neue Show, seine Rückkehr auf die Bühne und die Erinnerungen an frühere Zeiten fügen der Episode eine nostalgische Note hinzu.

Der Sonntag führte ihn und seine Familie zu einem Tag der offenen Tür bei der Polizei, wo Lenny nicht nur in Polizeiautos und auf Motorrädern sitzen durfte, sondern auch erfuhr, welche beruflichen Möglichkeiten er trotz seiner Krankheit in Zukunft haben könnte.

Die Folge schließt mit einer Reflexion darüber, wie wichtig es ist, im Alltag Freude und Leidenschaft zu finden – ob im Job oder im Privatleben. Christophs Botschaft: Manchmal liegen die größten Schätze in den kleinen, alltäglichen Dingen.

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In dieser Episode zeigt dir Christoph, welche Einstellungen in deinen Performance Max Kampagnen den Unterschied machen. Du erfährst, warum es problematisch sein kann, wenn du zu viele Microconversions wie Scrolltiefe oder Verweildauer als Hauptziele setzt, und wie du stattdessen auf harte Conversions wie Verkäufe oder Kontakte fokussierst, um den Google-Algorithmus nicht zu verwirren.

Christoph erklärt, wie du Google beibringst, für Neukunden gezielt höhere Gebote abzugeben und warum ein zu hoher Neukundenwert deine Statistiken verfälschen kann. Zudem gibt er dir Tipps, wie du irrelevante Placements in Apps oder auf ungeeigneten Webseiten ausschließt, um wertvolle Klicks zu sparen. Schließlich erfährst du, wie du Google über ein Formular dazu bringen kannst, für Performance Max Kampagnen gezielte Ausschlüsse vorzunehmen, die du nicht direkt in der Oberfläche einstellen kannst.

Abonniere unseren Newsletter, um keine Updates zu verpassen und lass dich von Christophs Praxistipps inspirieren, um deine Google Ads Kampagnen effizienter und profitabler zu gestalten.

Das Formular findest du hier: https://support.google.com/google-ads/contact/pmax_implementation?hl=en

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In dieser Episode widmet sich Christoph der Frage eines YouTube-Abonnenten: Wie richtet man in Google Ads kampagnenspezifische Zielvorhaben ein und welche Rolle spielen dabei primäre und sekundäre Conversions? Christoph erklärt, wie du durch gezielte Einstellungen sicherstellst, dass deine Kampagnen auf die richtigen Conversion-Ziele optimieren, ohne den Google-Algorithmus mit irrelevanten Signalen zu überladen.

Du erfährst, warum es wichtig ist, zwischen primären und sekundären Conversions zu unterscheiden und wie du in den Kampagnen-Einstellungen spezifische Zielvorhaben auswählen kannst. Besonders spannend wird es, wenn Christoph auf reale Anwendungsbeispiele eingeht, wie etwa bei Marktplätzen oder im B2B-Bereich, wo differenzierte Conversions für den Erfolg entscheidend sind. Egal, ob du mit Mikrokonversionen arbeitest oder gezielt größere Ziele wie Verkäufe oder Leads verfolgst – du lernst, wie du deine Kampagnen noch effektiver steuerst und damit bessere Ergebnisse erzielst.

Teile deine Fragen oder Anregungen gerne in den Kommentaren oder schreib Christoph eine E-Mail. Jede Frage hat das Potenzial, in einer der nächsten Episoden thematisiert zu werden.

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In dieser Episode gewährt Christoph uns einen sehr persönlichen Einblick in sein Leben und das seiner Frau. Ihr früherer Nachname „Unbekannt“ führte im Alltag zu zahlreichen skurrilen Situationen – von gesperrten Social-Media-Konten über Polizeikontrollen am Flughafen bis hin zu lustigen Missverständnissen bei Bestellungen.

Doch nicht nur diese humorvollen Anekdoten erwarten dich. Christoph erklärt zudem, wie die demografischen Zielgruppen in Google Ads funktionieren und warum es sich lohnen kann, die Kategorie „Unbekannt“ in bestimmten Fällen auszuschließen. Am Beispiel eines Kunden, der Probleme mit Fake-Leads hatte, zeigt Christoph, wie die Ausschließung der unbekannten Zielgruppe zu einer deutlichen Verbesserung der Lead-Qualität führen kann.

Eine spannende Folge, die zeigt, dass hinter dem Begriff "Unbekannt" oft mehr steckt, als man auf den ersten Blick vermutet – sowohl im Marketing als auch im realen Leben.

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