Et si WhatsApp, l’appli la plus intime de notre quotidien, était en train de devenir une vitrine publicitaire comme les autres ? Meta, sa maison mère, vient de franchir une ligne que ses fondateurs s’étaient juré de ne jamais dépasser. Pourquoi maintenant ? Comment ? Et jusqu’où cela ira-t-il ? Une chronique à écouter absolument pour comprendre ce que cela change… dans votre poche, et dans l’économie numérique. On écoute les explications d'Amid Faljaoui.

WhatsApp vient d’annoncer l’arrivée de publicités dans son application. Celles-ci s’afficheront dans un espace bien spécifique appelé "Actu", que 1,5 milliard de personnes consultent déjà chaque jour.

C’est un tournant majeur, qui rompt avec ce qui faisait la singularité de WhatsApp : aucune monétisation directe, aucun tracking publicitaire, aucune intrusion. Nos conversations ne seront ni lues ni analysées. En revanche, les publicités, elles, seront ciblées selon notre langue, notre pays, notre appareil — et, si nous y consentons, à partir de nos données Facebook ou Instagram.

Sur le plan économique, c'est évidemment un coup de génie. WhatsApp compte environ 3 milliards d’utilisateurs. Si seulement 10 % d’entre eux cliquent sur une publicité, cela pourrait générer des milliards de revenus. Et Meta en a bien besoin puisque son appétit pour l'intelligence artificielle et pour les investissements lourds est insatiable.

Mais sur le plan symbolique, c’est un peu comme si le dernier refuge numérique tombait, lui aussi, sous le joug de la monétisation. L’application glisse doucement, mais sûrement, du statut de messagerie privée vers celui de média public. WhatsApp n’est plus seulement un outil de communication : c’est devenu un levier publicitaire comme les autres. Dans un monde où la vie privée devient une denrée de plus en plus rare, ce virage est vraiment stratégique.

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--- La chronique économique d'Amid Faljaoui, tous les jours à 8h30 et à 17h30.

  

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