Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

A conclusão é de uma pesquisa realizada pela Ipsos em 23 países, que coloca os brasileiros entre os mais intensamente conectados às marcas e ao que elas representam. O estudo comparou dois momentos distintos: 2014, pré-crise, e 2016, já com efeitos intensos da crise. O avanço da valorização das marcas foi de mais de 10 pontos percentuais.

O maior conglomerado do mundo de agências de publicidade e serviços de marketing começou o ano prevendo encerrar 2017 com alta de 2% nos negócios. Entretanto, passado o primeiro semestre do ano, a holding reviu para baixo essa previsão. Agora trabalha com um cenário ainda mais modesto e estima que terminará o ano com um crescimento entre zero e 1%.

Embora, segundo o IBGE, sejam 54% da população brasileira, os negros e pardos são raríssimos em funções estratégicas nas áreas de marketing e publicidade. Movimentos recentes, como a instituição de comitês de diversidade em empresas como o Google e a agência Publicis, investem na discussão da inclusão étnico-racial.

Empresa presta serviços digitais para a Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República, a Secom, desde 2015, e atende também outras contas do governo federal, como Banco do Brasil e Embratur.

O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar, vive uma situação, que embora não seja inédita, é inusitada. Nas próximas semanas, o Conar, que é o órgão responsável por julgar o conteúdo das campanhas publicitárias brasileiras, vai avaliar o enredo de uma série de comerciais criados para divulgar o próprio Conar.

A Rede Globo divulgou nesta segunda-feira os comerciais e campanhas publicitárias vencedores das categorias regionais da 39ª edição da premiação. São eleitos dois por região: o melhor comercial do ano e a melhor campanha.

A indústria de bebidas pretende comprar uma das cotas intermediárias no valor de R$ 8 milhões para usar a marca de cervejas Antarctica. Já a Uber propôs patrocínio de R$ 10 milhões, mas vinculou a oferta aos benefícios concedidos pela Lei Rouanet, o que ainda não foi aprovado pela empresa de turismo do município do Rio, a Riotur.

O resultado confirma que o relacionamento das empresas com suas agências de relações públicas ficou muito mais estratégico, deixando no passado, pelo menos para as grandes marcas, a época em que os serviços prestados por essas agências se limitavam a fazer a chamada assessoria de imprensa, ou seja, o relacionamento das marcas com os jornalistas.

A notícia de que a empresa está prestes a entrar no mercado de produção desse tipo de conteúdo movimenta ainda mais o setor, alvo do interesse de outros gigantes da tecnologia, como Google, Facebook e Amazon.

Estudo feito pela Kantar Ibope Media mostrou que o espaço dos anunciantes nos veículos de mídia analisados teve um crescimento de 2% entre janeiro a junho deste ano. A mídia exterior e o rádio são as mídias que apresentaram maior aumento com publicidade na programação.