Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

A Coca-Cola, por exemplo, está iniciando um plano global de substituição da marca Coca-Cola Zero pela nova marca Coca-Cola Zero Sugar. A lista de ingredientes permanece, em grande parte, a mesma, incluindo o uso de aspartame como adoçante.

A ideia é trazer ao Brasil um novo layout e implementar um novo estilo de atendimento que será replicado aos poucos em todas as lojas da rede de fast food. O principal objetivo da modernização no McDonald’s é a adoção de aparatos tecnológicos para atender o público com mais rapidez.

A retomada no crescimento do setor no primeiro semestre fez a Associação Nacional dos Fabricantes de Veículos Automotores (Anfavea) e a Federação Nacional da Distribuição de Veículos Automotores (Fenabrave) revisarem suas projeções para 2017.

O estudo aponta que, embora a representação da mulher e também de questões de raça e gênero tenham entrado no radar dos anunciantes e das agências de publicidade, ganhando mais espaço nas discussões na internet, na mídia e na sociedade, ainda há muita superficialidade no discurso.

A faixa etária mais presente é a de 18 a 34 anos: 96% dos jovens brasileiros nesta faixa etária acessam o YouTube. Uma das maiores preocupações da empresa é com relação à aceitação da publicidade inserida antes dos vídeos. O YouTube diz que 68% dos usuários gostam de ver a publicidade desde que as inserções sejam de curta duração.

De acordo com a consultoria Euromonitor, o país deve alcançar a segunda posição já em 2019, ultrapassando o Reino Unido, e ficando atrás apenas dos Estados Unidos. Somente este ano, o mercado pet movimentará quase 19 bilhões de reais no Brasil.

Quase dois meses depois de ter recomendado a suspensão da campanha “Isso Aqui é Flamengo”, o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária julgou o comercial do clube na semana passada. E determinou que o filme não pode, definitivamente, voltar ao ar.

Sob a justificativa de que tais propagandas são prejudiciais à sociedade, a organização quer eliminar, por exemplo, comerciais que coloquem a mulher como única responsável pela limpeza da casa. As novas regras passam a valer em 2018.

A entrega das propostas aconteceu no último dia 6 de julho. Agora, a comissão da administração municipal, responsável pelo edital, irá analisar os aspectos técnicos e o preço dos projetos apresentados.

Prêmio destaca os talentos femininos que vêm fazendo a diferença na indústria da comunicação nacional, em agências de publicidade, na área de marketing das marcas e nos veículos de mídia.