Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

Algo entre 20% a 30% dos brasileiros está fora do sistema bancário, e pesquisas das próprias empresas do segmento apontam que os 'desbancarizados' são na maioria jovens entre 20 e 34 anos.

A proposta apresentada pela da multinacional foi eleita a melhor, mas ainda depende de aprovação legal. O contrato com a empresa dever ter duração de dez anos.

A decisão veio depois de a empresa ser uma das primeiras colocadas na avaliação das propostas técnicas para atender a conta de publicidade da Secretaria Especial de Comunicação Social da Presidência da República.A explicação da agência para abrir mão da conta da Secom federal foi a solicitação do governo para prorrogação por mais dois meses de uma proposta comercial apresentada em fevereiro.

Participação de brasileiros aumentou 7% no envio de projetos para concorrer aos Leões, em Cannes. Ao todo, as agências brasileiras venceram 99 prêmios. A melhor dela foi a AlmapBBDO, com 22 prêmios. A agência foi a segunda entre todas as empresas inscritas.

Os números desse ano ainda não estão fechados porque o evento só termina amanhã a noite, mas no ano passado a empresa dona do Festival faturou cerca de R$ 215 milhões com o evento, o que representa alta de 18% em relação ao resultado financeiro do ano anterior. Entretanto a edição de 2017 já começou com um dado preocupante: uma queda de 4,5% no total de projetos inscritos nos 23 júris do festival. Como cada uma dessas inscrições é paga, essa diminuição pode afetar o faturamento dos organizadores, mesmo com o aumento nas taxas: uma inscrição de projeto no festival varia de R$ 1.700 até R$ 6 mil.

Na área de entretenimento, o prêmio principal do júri foi para um curta-metragem espanhol criado pela agência MRM/McCann para o banco Santander, que estreou este ano nos cinemas e na internet. É preciso considerar que o Brasil aumentou o envio de peças concorrentes, o que demanda um investimento financeiro considerável, em um momento em que a maioria dos outros grandes países pisou no freio.

Um dos projetos brasileiros premiados foi a ação do site Reclame Aqui e da agência de publicidade Grey que criaram um dispositivo que alerta os leitores de notícias na internet sobre políticos envolvidos com corrupção. Outra campanha brasileira premiada foi 'Movido a Respeito', desenvolvida pela Rede Globo e pelo Instituto Rodrigo Mendes. No projeto, o próprio Rodrigo Mendes, que ficou tetraplégico aos 18 anos, depois de levar um tiro, pilotou um carro de corrida usando apenas comandos cerebrais.

Festival A agência AlmapBBDO, de São Paulo, é a maior vencedora até o momento com 18 prêmios, sendo 4 Leões de Ouro. Internacionalmente, o projeto de maior destaque até agora é o da estátua de uma garotinha colocada em Wall Street, em Nova York, em frente à famosa estátua do touro, como se a menina o estivesse enfrentando.

O Cannes Lions é um dos mais importantes eventos de comunicação e marketing e comemora sua 64ª edição. Nos primeiros dias, o festival teve foco na área de saúde e bem estar. Outro tema discutido em Cannes foi a comunicação voltada aos idosos.

A Embratel trouxe de volta os DDD. O Guaraná Antártica reviveu o jingle 'Pipoca e Guaraná'. Outro ícone que voltou com força foi o bebê Johnson.