Minuto Meio & Mensagem - Alexandre Zaghi Lemos

A consultoria internacional de marcas Interbrand divulgou nesta semana sua lista anual de novas empresas que têm modelos de negócios alternativos e, mesmo assim, constroem marcas fortes e com grande potencial de liderança. Fundada em 2011, a Dr. Consulta possui 33 unidades em operação, nas quais é possível agendar consultas e exames laboratoriais com preços mais acessíveis que o de planos de saúde ou de redes de laboratórios tradicionais.

Por esse critério, segundo a pesquisa Brand Footprint, desenvolvida globalmente multinacional Kantar, as marcas mais escolhidas em 2016 pelos brasileiros foram Coca-Cola, Ypê, Tang, Colgate e Sadia. Globalmente, as líderes são Coca-Cola e Colgate. A pesquisa, que é realizada em nove países, aponta que as marcas locais crescem numa velocidade maior que as globais, especialmente nas categorias de alimentos e bebidas.

Pesquisa mostrou que 71% das produtoras aumentaram o período no último ano. Entres os entrevistados, 20% chegaram a esperar 120 dias para receber do contratante após a entrega do trabalho. Média fica em torno de 45 dias. Esse cenário é um problema grave para a saúde financeira das produtoras de filmes publicitários.

Decisão foi tomada pelo Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária, o Conar. Criada pela agência NBS, do Rio de Janeiro, o comercial suspenso pretendia ajudar a aumentar o número de sócios do programa de torcedores do Flamengo. E vinha obtendo sucesso nesse objetivo, já que nos últimos meses o total de sócios torcedores passou de 87 mil para 98 mil.

Segundo o ranking BrandZ, realizado pelo grupo de comunicação e marketing WPP e suas empresas de pesquisas da rede Kantar, houve valorização de 70% nas principais marcas brasileiras de 2016 para 2017, depois de um ano de desvalorização de 40% no ano anterior.