Quand il rejoint Nike, chaque nouvel employé reçoit un exemplaire de la charte de l'entreprise. Premier point : "notre business, c'est le changement." Deuxième point : "Nous devons toujours être en position d'attaque".

En appliquant ces principes, Nike est passé de 29 millions de dollars de chiffre d'affaires en 1973 à plus de 850 millions en 1983. Mais c'est surtout à un sportif que Nike doit l'accélération fulgurante de son business. Un jeune basketteur qui, à l'instar de Jesse Owens cinquante ans plus tôt pour Adidas, propulsera la marque vers de nouveaux sommets. Un certain Michael Jordan.

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