Opgemerkt

Stef merkt een seventies revival op in brandland. Vacation is zo'n voorbeeld van een cheesy fun merk van zonnecrème dat het er gerust eens dik mag opliggen. Thomas heeft het over de meest succesvolle business strategy: na-apen. Maar ook over the recipe web en een pro-planet statement van Epicurious.

Thomas vertelt het verhaal van Voltswagen. Een reconstructie van de feiten, nu de storm is gaan liggen. Hoe is het zover kunnen komen? En vooral: die stunt zat verdorie goed in elkaar. Stef heeft het over micro targeting via online advertenties. Meedoen of van weg blijven? Het brengt ook het topic van third-party cookies opnieuw naar boven.

We praten over Xiaomi’s nieuwe logo en de rebranding van Inter Milaan door Bureau Borsche. Het gaat ook over subscription brands en hoe sommige merken echt ver gaan om zo weinig mogelijk rompslomp aan de klant over te laten. Verder kijken we naar een nieuw soort marketing funnel anno 2021. Wat is het en waarom is die beter dan de typische die al decennia lang in het hoofd van marketeers ronddwaalt.

Stef heeft het over de top 20 supermarktintroducties van 2020. Hij vertelt ook hoe de context van online advertenties soms belangrijker is dan de inhoud. Thomas spreekt over een hele resem nieuwe brands die succesvol via SMS communiceren met hun klanten. (Zoals startup Taika dat hun GSM nummer zelfs huge op hun blikjes zet!)

Thomas heeft het over de essentie van branding, en marketing. En hoe je de waarde van een merk kan meten aan de hand van culturele impact. Maar wat is dat juist en hoe kan je dat als klein merk bewerkstelligen? Stef spreekt over hoe lokale markten toch soms de koers van wereldmerken beïnvloeden.

Stef spreekt over een onderzoek dat brand assets (geluid, logo, typo...) gaat rangschikken op herkenbaarheid. En zo blijkt dat het succes van Donald Muylle niet toevallig is. Thomas heeft het over brand Profiles op Snapchat en het gebruik van shoppable AR.

Over hoe Chanel nee zegt tegen e-commerce want "Brand says no". Voor Chanel is een online shopping experience gewoon (nog) niet op het niveau te krijgen dat hun brand vereist.

Het gaat ook over hoe een aantal merken op zoek is om online shoppen echt beter te maken qua experience: hoe kunnen we e-commerce op een standaard krijgen die fysiek windowshoppen misschien wel evenaart, of overbodig maakt? Hoog gegrepen, maar Thomas geeft enkele interessante voorbeelden. Features die misschien wel alles een push gaan geven. Of niet...

Stef heef het over de nieuwe visuele identiteit van de San Francisco Symphony door Collins. Die wordt gegenereerd door geluid. Dat leidt tot een gesprek over gegenereerde visuele identiteiten en herkenbaarheid, en mondt uit in het verhaal van de Studio Brussel pitch door Base Design, waar Thomas aan meewerkte.

Stef vertelt over de zuivellobby die in gang schiet tegen alle vormen van fake melk. Thomas heeft het over een nieuw Indisch foodmerk dat zich positioneert als anti-brand: The Whole Truth. Hij brengt een case study over dit premium succesverhaal. (Desondanks lijkt hun brand story als twee druppels water op dat van RX Bar.)

Tony's Chocolonely stond deze week even in het oog van de storm. Stef heeft het over merken met een duidelijk racistische beeldtaal: Aunt Jemina, Uncle Ben's en zelfs AA Gent. Thomas heeft het over het momentum van de e-mail nieuwsbrief en breng het verhaal van twee mediamerken die hun newsletters als hoeksteen van hun digital strategie zien: The New York Times en Outriders.

We hebben het over een super weirde ad voor Omega Mart door Meow Wolf. Thomas heeft het over de Nieuw-Zeelanders die oproepen om niet te reizen onder invloed... van social media. En hij heeft het over Corporate Memphis, de alomtegenwoordige illustratiestijl die je allemaal al lang beu gezien bent. Stef heeft het over de verrassende merken die vaak schuilen achter andere merken. Soms ontgoochelend misschien. Maar kunnen we daar conclusies uit trekken?