Opgemerkt

Stef vat de conclusies samen van het nieuwe LinkedIn B2B Trend Report. Thomas deelt het fantastische succesverhaal van Nerdy Nuts. Het begint bij een eenvoudig sterke merkstrategie en het eindigt bij TikTok influencers, de ongewilde illusie van schaarste en product drops. Een echte masterclass branding, marketing en communicatie.

Stef en Thomas delen het resultaat van de social media test. Thomas vertelt over de opkomende trend van livestream shopping, en hoe enkele grote techspelers hiermee experimenteren. Stef heeft het over de interessante en grappige Great American Rebrand van Wieden+Kennedy.

Thomas en Stef delen de resultaten van het 'slechte reclame' experiment. Thomas heeft het ook over beautymerk Deciem dat voor het tweede jaar op rij Black Friday boycot. Wat is de strategie hierachter? Stef vertelt over AI tools die brands kunnen helpen bij tone of voice bijvoorbeeld.

De episode waarin we een marketingtest lanceren! Stef heeft het over hoe merken zich moeten gedragen als ze succesvol willen worden in een wereld die al maar complexer wordt. Thomas leert ons hoe één van de meest formidabele marketingtrucs ooit er voor zorgde dat we nu allemaal aardappelen eten. En hij fileert de Biden en Trump campagnes op vlak van design en branding.

Thomas vertelt een weetje over het Chupa Chups logo. Daarbovenop: in een wereld waar alles snel, in gigantische hoeveelheden en oppervlakkig lijkt te passeren, hebben we meer dan ooit nood aan curatoren. Merken kunnen zelf curator spelen om zo extra waarde te creëren. Stef vertelt over 3 merken die een andere opvallende keuze maken tussen lokalisering en internationalisering.

We're back! Thomas vertelt het verhaal van de stichter van een succesvol brand agency die beslist om er mee te kappen en zelf nieuwe businesses als digital first DTC brands te starten. En wat de huidige tijdsgeest betekent voor value-driven brands. Stef spreekt over de SOS: share of search als nieuwe indicator van brand strength.

Stef brengt het verhaal van Zeeman: in het hoofd van velen nog een suffe discounter, maar ze zijn goed bezig die perceptie aan het veranderen. Tegen het einde van het verhaal is Thomas volledig mee. (Een episode met ook iets té straffe taal zo nu en dan.)

Voor covid-19 was experiential shopping hét buzzword in de retail wereld: brands lokken klanten naar hun fysieke winkels met zotte events en services. Hoe langer iemand in store blijft, hoe beter. Maar dat staat allemaal op de schop natuurlijk. Mensen willen nu liefst zo snel mogelijk binnen en buiten. Thomas vertelt ons welke tendenzen zich aftekenen om hierop een oplossing te bieden.

Stef heeft het over nation branding, en waarom China misschien wel eens aan de beurt mag komen.

Het is Thomas opgevallen dat de merken die de crisis zijn ingegaan met een overtuigende digitale strategie vaak (gewild of ongewild) sterk inzetten op menselijke interactie. Als voorbeelden haalt Thomas Deciem (skin care) en Nike aan. Stef heeft het over signaling en hoe we er ons misschien te weinig van bewust zijn dat branding en marketing er constant op inspelen.