Opgemerkt

Onze eerste aflevering met een gast! We hebben de rebranding van concerthuis AB opgemerkt, en Max Gadeyne komt er over vertellen. Max is communicatiemanager bij de iconische Ancienne Belgique en vertelt hoe het AB-team de rebranding als startpunt zag om aan introspectie te doen. Daarna baseerden ze de nieuwe identiteit, communicatie en een eerste campagne op hun bevindingen. Heel erg interessant!

Aflevering 32 gaat over Tesla en hoe ze nauwelijks investeren in reclame. Dat vindt iedereen zalig, maar dan haalt Stef er de cijfers bij... Hij heeft het ook over een toffe campagne van Heinz: "We asked people to draw Ketchup", en kijk eens aan... Thomas was de mysterie rond streetwear brand Supreme zo beu dat hij zowaar op onderzoek ging. Vooral nadat hij leerde dat Supreme een paar maand terug verkocht werd voor maar liefst 2 miljard dollar. Hij vertelt ons het echte verhaal, van de start in de nineties tot nu.

We hebben het over Ests urban e-bike brand Ampler. En over de anti-instagram millennial brand aesthetic. Thomas deelt een fascinerende kijk op een nieuwe generatie DTC start-ups die focussen op Gen-Z, de kids van vandaag. Maximalisme ten top. Noem het gerust de TikTok brands. Stef heeft het over virtual influencers: fake influencers met miljoenen volgers die brands promoten. Holy sh*t. Waar gaat dit naar toe?

2021 is nu al het jaar van de rebrands. Na Pfizer vorige week, heeft Stef het deze week over Burger King, GM en Kia. Thomas heeft het over het gemis aan toeval in onze fake-life realiteit (en wat merken er uit kunnen leren) en de briljante én vernieuwende sales strategie van DTC meubelmerk Outer.

Grote merken die naast hun core business ook mediabrands worden. Direct-to-consumer content oftewel content 2.0. We spreken over Gucci, Arsenal FC, Nike... wat is daar allemaal aan de hand? Thomas verliest het helemaal en legt links met Big Tech, customer data, Anderlecht, de Gantoise, Zalando en AS Adventure. Heel interessant allemaal. Stef heeft het over de rebranding van Pfizer. Die komt op wel een heel erg opvallend moment! Zit daar iets achter?

Häagen-Dazs klinkt misschien Deens, maar laat je niet vangen: het is een merk van ijs dat is gestart in de jaren 60 in de Bronx in New York, door een Poolse immigrant. Thomas vertelt ons over de (geniale) strategie achter die naamgeving. Stef overloopt het eerste jaar van Opgemerkt.

Een van de langstlopende retail catalogussen stopt er mee. Twee weken geleden kondigde Ikea aan dat ze stoppen met hun iconische papieren catalogus. Thomas vertelt over de redenering achter die beslissing. In de laatste episode van 2020 heeft Stef het over de (fake) branding trends van dit jaar.

Als er één merk is dat collectief altijd maar opnieuw aan Kerstmis gelinkt wordt, dan is het wel Coca-Cola. Er wordt zelfs wel eens gezegd dat de marketingafdeling van Coca-Cola de kerstman heeft ontworpen. De waarheid is genuanceerder. Thomas vertelt ons hoe het nu echt zit, via een paar omwegen. Stef vertelt over de nieuwste YouTube stunts van MrBeast en Airrack en gaat dieper in op de langetermijnstrategie achter al die bizarre smaken en collaborations van koekjesmerk Oreo.

Stef talks about YouTube stars, such as MrBeast. And he explains what the ingredients are that make videos go viral. Is there something we can learn when producing branded content? Thomas is all into storytelling today. He explains why a good brand story works wonders. And h found objective evidence that storytelling does add value to any product.

Thomas heeft het over een strategisch framework dat de sterkte van een merk helpt bepalen. Je kan het ook gebruiken als leidraad als je zelf aan een eigen merk wil bouwen. Stef vertelt over een strategische oefening die merkstrategen kunnen gebruiken in workshops met klanten: utopie vs dystopie.