V regále supermarketu se odehrávají jedny z nejzajímavějších marketingových soubojů vůbec. Penny prodává to, co konkurence, za ceny, které zákazník porovnává do koruny – a přesto se mu daří stavět rozpoznatelnou značku. Jak se buduje brand v kategorii, kde rozhodují cena a leták? A proč se vyplatí cenu neschovávat, ale postavit na ní celou komunikaci?

Vojta Prokeš si do studia pozval Víta Vojtěcha, Marketing Directora Penny. Společně rozebrali, proč je leták pořád nejsilnější médium na trhu a žádný spend ho nedokáže nahradit, proč Penny přestalo o češství mluvit a začalo ho ukazovat humorem, nebo jak se z obyčejné privátky stal plnohodnotný konkurent značkám.

Dozvíte se také, proč jedno přejmenování produktu zvedlo plánovaný odhad prodejů několikanásobně – a proč Vít tvrdí, že většina marketingu je nebezpečně odtržená od byznysu.

---
Díky, že nás posloucháte! 💙 Nezapomeňte nás ohodnotit ve vaší oblíbené podcastové aplikaci.
 
🧑‍💻 Více o Behavio Labs na www.behaviolabs.com.

➡️ Přidejte si nás na LinkedInu:

• Behavio Labs
• Vojtěch Prokeš
• Jiří Boudal
• Jan Brejcha