-SVT måste inrikta sig på samhälls- kultur- och barnprogram! Och lägga mindre kraft och resurser på underhållning och sport. Det säger nu Christina Jutterström, som när hon var vd för Sveriges Television kämpade hårt för att behålla just det breda utbudet.
-SVT måste självt våga föra debatten om public service inriktning. Och inte vänta på att politikerna snävar in uppdraget, säger Christina Jutterström.
Unga halvan tvingar SVT att tänka nytt?
Hon tror nämligen inte att SVT kommer att ha råd att satsa på framför allt dyra sportsändningar i framtiden. Speciellt som regeringen aviserat att den kommer att stoppa sponsorintäkterna.
Dessutom sviker fler och fler av den unga halvan av befolkningen SVT. I det läget måste public service tänka nytt, anser hon.
Ett centralt public service-utbud för hela Europa
Och föreslår också att EBU, den Europeiska Radiounionen, inrättar ett speciellt "Public service-hjul" med program från alla public service-kanaler i Europa.
Den förre SVT-chefen la fram sin nya syn på utbudet vid en mediekonferens på Island, där diskussionen mest handlade om public service-företagens framtida finansiering.
Pengar via skattsedeln rätt in i statskassan istället
Vid konferensen fick deltagarna en skämmande inblick i vad som kan hända om public service i framtiden finansieras via skattsedeln istället för via tv-avgifter. Något som länge diskuterats också i Sverige.
Island har nyligen gått över till att finansiera public service- radio och tv via en skatt. Direkt försvann kring 20 procent av intäkterna från staten till etermedieföretaget(Rikisutvarpid).
700 miljoner plockas undan nästa år
Nästa år tar staten 700 miljoner isländska kronor av de pengar islänningarna betalar för public service-bolaget. Och det här vet islänningarna i gemen inte om.
-Nej, det är bara att beklaga. Men så slår finanskrisen mot RUV precis som mot annan statlig verksamhet, säger Elfa Yr Gylfadottir - chef för medieenheten på Utbildnings-, forsknings- och kulturdepartementet i Island.
En tredjedel av intäkterna kommer från reklamen
-Stämmer inte. Vi drabbas mycket hårdare än andra "statliga inrättningar", säger Thorstein Torsteinsson - marknadsdirektör på RUV.
Han varnar i ett ovanligt hett inlägg dessutom för att den ökande andelen reklamintäkter av RUV:s pengar (nu en tredjedel) kan komma att påverka programinnehållet. (Här kan du se hela )
Men kulturminister Katrin Jacobsdottir i vänsterregeringen på Island, som säger sig gilla public service, slår ifrån sig:
Nuvarande regeringen mot skattefinansiering
-Vi ville inte skrota radio- och tv-avgiften. Vi försökte till och med ändra lagförslaget, men lyckades tyvärr inte, säger Jacobsdottir.
-Och nu är läget som det är och vi tvingas anpassa oss efter det.
Jutterström tror ändå på skattsedeln
Trots varningarna från Island tror Christina Jutterström att Sverige i framtiden också måste finansiera public service-medierna via skatten:
-Men då måste det finnas en garanti för att den individuella skatten går direkt till etermedierna, inte via finansdepartementet. Och det ska vara garanterat under hela tillståndsperioden, försvarar hon sitt förslag.
OCH HÄR KAN DU LÄSA KENTA BERGGRENS LARMARTIKEL
Snart är det fritt fram att spåra dina källor. Det varnar nätpionjären Kenta Berggren på Sveriges Radio för. Närmare bestämt i en debattartikel i tidningen Resumé.
I den hävdar Berggren att när riksdagen klubbar igenom EU:s datalaringsdirektiv så upphör meddelarskyddet att fungera. Då lagras all data om vem du ringer, skickar sms och e-postar till.
Läs
Vi har varit inne på detta ämne åtskilliga gånger tidigare. Och här hittar du den senaste diskussionen om saken i Sveriges Radios i torsdags.