این کسب و کارها شباهت بسیاری به موضوع استارتاپ ها دارد. این شرکت ها از مرحله اقدام تا رسیدن به سوددهی فاصله بسیار کمی وجود دارد و در این فاصله نیز سرمایه گذارانی را جذب می کنند.

این کسب و کارها به مانند یک ظرف آجیل هستند که در آن پسته، فندق، تخمه و .. وجود دارد و شما ممکن است به هریک از آن‌ها دست پیدا کنید. این مهم نیست که کسب و کار شما کدامیک از این موارد است بلکه شما باید در کمترین زمان ممکن به سوددهی برسید و زیان های خود را جبران کنید. امکان دسترسی به این ظرف آجیل از طرق مختلف امکان پذیر است که عبارتند از: توانایی ها و توانمندی های فنی، امکانات نرم افزاری و سخت افزاری. همچنین باید توجه داشته باشید که ظرف آجیلی در دسترس شما هست و آیا می توانید به محتویات ظرف دسترسی داشته باشید یا خیر؟

اولین مباحثی که در این زمینه دارای اهمیت است شاخص های سنجش بازار داغ است که عبارتند از :