Lorena Penas, socia fundadora de "Actualizados Comunicación", empresa que se adica á xestión da comunicación dixital, explícanos como son os usuarios das redes sociais.
Por oitavo ano consecutivo, a consultora de márketing The Social Media
Family presentou o seu Estudo sobre os usuarios de redes sociais en España.
"Facebook mantense á fronte no panorama mundial, aínda que a súa evolución no ecosistema español descendeu dende o 2018. Ademais perde relevancia entre a poboación máis nova".
"Instagram posicionouse como a rede social con maior índice de crecemento, cun 20% máis de usuarios en comparación co ano pasado.".
"TikTok conta cun número estimado de 15,5 millóns de usuarios de entre 18 e 55 anos".
Este informe gratuíto encárgase de analizar as tendencias e o estado do
panorama das redes sociais en España, establecendo un contraste entre o
comportamento xeral e o das 50 cidades máis poboadas do país. Como cada
ano, a súa metodoloxía parte dos datos recuperados das mesmas redes sociais, en conxunto cos ofrecidos polos usuarios; sendo estes recompilados durante decembro de 2021.
As principais conclusións do estudo:
✔️ Instagram crece un 20% e supera a Facebook.
✔️ Facebook cae un 2%.
✔️ Twitter gaña 100.000 usuarios, aínda que os activos seguen baixando.
✔️ LinkedIn aumenta a súa comunidade en 1 millón.
✔️ TikTok e Whatsapp, novidades desta edición
META domina o panorama español, pero FACEBOOK regresa a valores de 2015
A familia de Meta (Facebook, Instagram e WhatsApp) manteñen un amplo
dominio no panorama das redes sociais, tanto a nivel global -con case
7.000 millóns de usuarios entre as 3 plataformas-, como local -en España
alcanzan un estimado de 81,5 millóns de usuarios-.
Desta forma, aínda que Facebook se mantén á fronte no panorama
mundial, a súa evolución no ecosistema español descendeu dende o 2018, cando contaba con 24 millóns de usuarios. Actualmente, o seu cálculo de usuarios descendeu a 21,7 millóns, quedando por baixo dos valores
presentados no estudo de 2015.
Doutra banda, Facebook perde relevancia entre a poboación máis nova, cunha caída interanual do 4% nos usuarios de entre 18 e 39 anos. Pola contra, 58% dos usuarios atópanse entre os 40 e 65 anos, deixando ver que se converteu nunha plataforma apreciada pola xeración “ boomer”.
Dentro das cidades españolas con maior concentración de usuarios de Facebook podemos atopar a Granada (78,96%), Santa Cruz de Tenerife
(77,19%) e Valencia (69,47%). Mentres que no outro extremo, as cidades
de Móstoles (36,11%), Hospitalet de Llobregat (34,50%) e Xetafe (33,53%) son
as que contan con menor concentración.
Noutra orde de ideas, a paixón polo fútbol presente na cultura española
faise notar nesta rede social. Xa que, 7 de cada 10 páxinas seguidas polos
españois, fai referencia ao deporte rei. Sendo as páxinas do Real
Madrid e o FC Barcelona, as máis seguidas dentro da plataforma.
TWITTER crece en usuarios, pero baixa en actividade
Twitter, en conxunto con Facebook, é unha das redes sociais con maior
traxectoria no mundo dixital. Con todo, non logrou alcanzar o éxito desta,
manténdose sempre no bordo con apenas 436 millóns de usuarios
globais.
En España, Twitter logrou pasar de 4,1 millóns de usuarios en 2020 a 4,2
millóns na actualidade, rompendo a súa tendencia de estancamento e caída do últimos catro anos. Con todo, a súa poboación activa ha sufrido unha caída de máis de 68.000 usuarios desde o ano pasado.
De acordo ao estudo, nas 50 cidades máis poboadas do país podemos
atopar un 52,91% dos usuarios da rede social, tendo a Granada, Sevilla e Valencia como as cidades con maior penetración. E deixando a Terrasa,
Hospitalet de Llobregat e San Cristóbal de la Laguna, como aquelas con
menor presencia de Twitter en España. Do mesmo xeito que en Facebook, a
paixón polo fútbol faise notar entre os perfís con máis seguidores. Pois,
novamente, 7 de cada 10 páxinas relaciónanse con este deporte.
INSTAGRAM supera a Facebook e segue liderando entre os
millennial.
Instagram posicionouse como a rede social con maior índice de crecemento
no estudo deste ano, cun 20% máis de usuarios en comparación co ano pasado. Unha tendencia de crecemento que se mantivo de maneira constante nas 8 edicións do estudo. Con este crecemento logrou alcanzar os 24 millóns de usuarios, superando a Facebook por primeira vez.
Así mesmo, a diferenza de Facebook, o groso de usuarios desta plataforma
(65%) atópase entre a poboación de 18 a 39 anos. Isto posiciónaa como unha rede social predominantemente nova, englobando na súa totalidade á poboación millennial. De igual forma, tamén se expón como unha plataforma urbanita, cun 46,32% da súa poboación situada nas 50 cidades máis poboadas, con Granada, Barcelona e Valencia como as cidades con maior penetración. Tamén denotou un crecemento significativo nas cidades
da Comunidad de Madrid: Torrexón de Ardoz, Móstoles, Xetafe e Fuenlabrada.
Finalmente, outro factor de diferenza coas redes anteriores é a relevancia
dos perfís na súa plataforma. Neste caso, aínda que destacan algúns
relacionados co deporte rei, entre os perfís con máis seguidores destacan
diferentes personalidades. E mesmo, dentro dos perfís de figuras españolas
non relacionados co fútbol, podemos atopar actores, cantantes e streamers. Isto último, demostrando a gran influencia que teñen as tendencias e plataformas actuais, como o auxe dos influencers, e Netflix en canto aos actores.
LINKEDIN e o seu perfil paradoxal: Profesionais de 25 a 34 anos, con 11 anos de experiencia.
LinkedIn sempre foi unha rede social que se diferencia doutras plataformas
no ecosistema dixital polo seu enfoque cara ao ámbito profesional. Por esta
razón, os seus perfís adoitan verse dominados por profesionais; incluso o retrato robot xerado para o estudo mostra ao usuario tipo español como
un home de entre 25 a 34 anos, cunha experiencia de 11 anos no seu campo e un emprego nunha gran empresa.
Este perfil pódese amosar un pouco paradoxal, comezando pola ampla
experiencia presentada nun perfil de traballador maiormente novo. Doutra banda, o 52,96% dos usuarios afirma traballar nunha PEME, o que contrasta co factor de ser empregado dunha gran empresa.
As cidades máis poboadas acaparan o 70% dos usuarios desta rede social, demostrando unha maior penetración da plataforma naquelas localidades con maior forza empresarial. Madrid, Barcelona e Sevilla concentran preto do 52% dos perfís, mentres que as cidades de San Cristóbal de la Laguna, Torrexón de Ardoz e Dos Hermanas apenas figuran.
Finalmente, entre as actividades máis representadas podemos atopar Viaxes/lecer, Servizos corporativos e Artigos de consumo (8,40%, 7,86% e
7,59% respectivamente).
WHATSAPP, a rede social con maior número de usuarios en España
Chegamos ao terceiro integrante da familia Meta, a plataforma de mensaxería instantánea WhatsApp que só en España conta con 35,8
millóns de usuarios. A pesar desta gran aceptación, existe un debate ao redor de se debe considerarse ou non unha rede social. Para algúns é simplemente unha aplicación de mensaxería, e para outros coas súas diferentes funcións de grupos e estados, converteuse nunha das redes sociais máis importantes do mundo.
De calquera forma, é a primeira edición en que WhatsApp tómase en conta
para este estudo e entrou pola porta grande, demostrando que aproximadamente un 75% da poboación española emprega o seu servizo. O
perfil de usuario de WhatsApp é o dunha muller española de 18 a 39 anos,
que poderiamos situar nas cidades máis poboadas, tomando en conta que
preto do 45% concéntranse nestas.
TIKTOK podería chegar aos 20 millóns de usuarios en 2022
Unha das maiores sorpresas dos últimos anos no ecosistema de redes
sociais foi o xurdimento de TikTok. Esta plataforma de vídeo curto demostrou un acelerado crecemento, ao alcanzar os 1.000 millóns de usuarios nos seus primeiros 5 anos de vida. Actualmente, España conta cun
estimado de 15,5 millóns de usuarios de entre 18 e +55 anos.
Como no caso de WhatsApp, esta é a primeira edición de TikTok no
estudo, debutando como unha das plataformas máis utilizadas pola
poboación nova. Tanto así, que se contásemos aos usuarios da rede
social que son menores de idade podería alcanzar os 19 millóns, pisando
así os talóns de Facebook.
As categorías de Noticias e entretemento, Roupa e accesorios, e Beleza
e saúde son as que teñen maior penetración na poboación española,
acumulando no seu conxunto un 80%. Así mesmo, a aceptación da rede social deuse especialmente en Madrid, onde podemos colocar a un 11% dos
usuarios. Séguenlle de preto Barcelona (7,69%) e Sevilla (2,71%).
Máis Información ACTUALIZADOS COMUNICACIÓN:
✔️Páxina Web: https://actualizadoscomunicacion.com/
✔️Facebook: https://www.facebook.com/actualizadoscomunicacion
✔️Twitter: https://twitter.com/actualizadoscom
✔️Instagram: https://www.instagram.com/actualizados_comunicacion/
️"SUSCRÍBETE" ao podcast.
Máis Información e outras entrevisas:
✔️Facebook: https://www.facebook.com/PabloChichas
✔️Twitter: https://twitter.com/pablochichas
✔️Instagram: https://www.instagram.com/pablochichas/
✔️Clubhouse: @pablochichas
✔️Twich: https://www.twitch.tv/pablochichas