Don Norman是美国认知心理学家、计算机工程师、工业设计家，代表作有《设计心理学》、《情感化设计》等。他认为传统的设计只是为了制造，而21世纪，人人皆可为自己设计。好的设计是有价值的，而真正优秀的设计，才能解决我们所想，并推动我们去做一些事情。