Sam Phillips decidió que era hora de dejar de alquilar material y fundar su propio sello. Una vez que tomó esa decisión, ¿con quién mejor hacer negocios que con Dewey Phillips?

Cuando Sam Phillips alquiló su pequeño estudio de grabación el Sur nunca había sido testigo de algo así desde las grabaciones locales de los principales sellos discográficos en la década de los años 20.

Sam y Dewey Phillips se engancharon el uno del otro. Sin embargo, como podría imaginarse, dos personalidades tan poderosas, también, podrían chocar casi tan frecuentemente como convenían.

Le encantaba absorber toda la escena de Beale, incluidas las tiendas y las personas que las frecuentaban.

Antes de que la música pudiera llegar al público blanco, las estaciones de radio en Memphis y la mitad del Sur tendrían que cambiar, y lo hicieron muy rápidamente.

En otoño de 1949 daba comienzo la sesión nocturna que haría famoso a Dewey Phillips; de 22:15h a 23.00h

Desde sus inicios Poplar Tunes fue mucho más que una tienda de discos y el lugar favorito de Dewey Phillips y Elvis Presley.

Los sermones del Reverendo Brewster Lewis era un fenómeno que los visitantes adolescentes blancos, de clase media, rara vez presenciaban en sus propios servicios religiosos.

La mayoría de dj's apostaban por una audiencia biracial. La WDIA estaba programando música negra para esa comunidad. La WHBQ estaba programando música para la comunidad blanca.

Algunos dj's de radio negros tuvieron que "trabajar con acentos falsos" y aprender a hablar como la gente blanca creía que los negros hablaban.