Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luisteren kan via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Anders dan in 2020 vonden er dit jaar weer allerlei grote sportevenementen plaats. Wat valt Beerthuizen op wanneer hij terugkijkt op deze zomer? 'Dat de sponsoren zich zo inschikkelijk hebben opgesteld. Iedereen is zich bewust dat dit alles heel veel geld heeft gekost. In de toekomst zullen er dan ook andere afspraken gemaakt worden tussen eigenaren, rechtenhouders en sponsoren en mediabedrijven. Er komen kleine lettertjes, clausules, men gaat zich indekken. Terug naar het oude normaal gaat er niet meer komen.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De gevolgen van Covid-19 hebben voor een schreeuwende behoefte aan geld in de sportwereld gezorgd. Aan de andere kant is er meer geld dan ooit van allerlei investeringsvehikels. Zij laten hun ogen ook op de sportwereld vallen. 'Het is een leuke wereld om in te investeren: het gaat om emotie en aandacht. Ook is er veel geld te verdienen en wordt de sportwereld steeds groter,' zegt Beerthuizen.

Je ziet steeds veelal dezelfde namen van investeringsmaatschappijen voorbij komen zoals Silverlake & Partners, KKR en CVC Capital. Toch worden zij niet overal met open armen ontvangen. De reden daarvan is dat er wat argwaan is, weet Beerthuizen. 'Je ziet dat deze partijen allerlei eisen hebben als ze hun investeringen doen.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen ziet dat de Olympische Spelen voor sommige Nederlandse atleten net te laat komen. Maar de mooie resultaten laten ook zien dat voor opbloeiend talent de Spelen nét op tijd komen. Er zijn dan ook veel nieuwelingen bij TeamNL. En wat is dat ook, TeamNL? 'TeamNL is eigenlijk een letterlijke vertaling van bijvoorbeeld TeamUK. Het is een goede poging om alle Nederlandse atleten bij elkaar te brengen.'

Maar de hoeveelheid nieuwelingen in het team van Nederlandse Olympische atleten, zorgen er ook voor dat het lastig is om persoonlijke merken van die nieuwe atleten uit te bouwen. En dat is vooral lastig voor henzelf op de langere termijn, zegt Beerthuizen.

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'De onvoorspelbaarheid van sport is de aantrekkingskracht waarom sponsoren en publiek erin geïnteresseerd zijn. Er kan een gedoodverfde winnaar zijn, maar het kan net zo goed iemand anders worden. Dat is het allermooiste van sport.'

'Een sportsponsor weet dat winnen en verliezen erbij hoort. Maar er hoort ook bij dat je achter een sporter of team staat. We merken hoe ongelooflijk groot de mentale druk is op atleten, de grootste atleten haken af. Dus ook als het slecht gaat zijn er mooie verhalen over te vertellen, dat hoeft niet per definitie negatief te zijn.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er mag dan geen publiek in de stadions zitten, maar Beerthuizen denkt dat het tóch een mooi toernooi gaat worden. 'Voor de televisiekijker gaat er misschien wat meer ingezoomd worden op het beeld, want er zit niemand op de tribune. En een honderd meter sprint zonder publiek is best raar. Maar we hebben ook bij het EK voetbal gezien: als de sport eenmaal begint, gaan heel veel mensen toch zitten kijken.'

Ook de kansen voor de Nederlandse delegatie schat hij hoog in. Beerthuizen: 'We kunnen hopelijk uitkijken naar heel veel Oranje succes. Sportdatabureau Gracenote heeft vanochtend zijn laatste cijfers uitgebracht, en die hadden het over 48 Nederlandse medailles! Dat zou het beste resultaat ooit zijn. Dan hebben we natuurlijk een geweldige Spelen, en het leuke is dat dat in heel veel verschillende sporten zit. In atletiek, wat toch de moedersport van de Olympische Spelen is, zijn we bijvoorbeeld ongelofelijk goed geworden. Dus als dat goed gaat, wordt het voor iedereen genieten voor de televisie. Ook al is het middenin de nacht.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld , Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Onbegrijpelijk', zegt Beerthuizen. 'Ze zitten geen enkele uitzendorganisatie in de weg, ze zenden maar kleine stukjes wedstrijd uit, en toch op zwart. Er zijn juist veel nieuwe doelgroepen die op deze manier naar wielrennen kijken. Ze zijn in staat om op een hele jonge, oorspronkelijke manier verhalen over wielrennen te vertellen. Wielrenners hebben ook echt een klik met deze drie jongens.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld , Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Dat is een goede ontwikkeling. Ze komen nu met een one-tier-model: vier afgevaardigden van clubs, drie onafhankelijke mensen en hun voorzitter. Die moeten met een mandaat besluiten nemen, nu moet er een twee derde meerderheid zijn. Zij moeten stappen zetten in de richting van het nieuwe competitiemodel: beter commercieel optreden, mediarechten die een grote vis moeten worden, er is veel rumoer op die markt.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Na jaren van politiek getouwtrek gaat de markt voor online kansspelen open voor nationale en internationale aanbieders. Voorlopig loopt het nog geen storm: 'Op 1 april mochten er aanvragen worden ingediend bij de Kansspelautoriteit door Nederlandse en internationale partijen. Men verwachtte dat het er wel rond de 80 partijen zouden zijn, maar voorlopig zijn er zo'n 28 die vragen of ze online kansspelen mogen aanbieden.'

De markt gaat niet open zonder voorbehoud. 'Er zijn best veel restricties opgelegd door de Kansspelautoriteit en maar goed ook om mensen te beschermen. De gedachte erachter is dat er nu zo'n miljoen mensen illegaal spelen, geld dat wegvloeit dus en er is geen beschermiing voor die mensen.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Er zijn nogal wat merken en bedrijven die proberen in te haken op de gekte rondom het EK voetbal. Die laten zich volgens Marcel Beerthuizen, van sponsoring adviesbureau bigplans, splitsen in vijf soorten partijen. 'Je hebt natuurlijk de sponsors van het evenement, zoals Heineken en Thuisbezorgd. Je hebt sponsors van de landen die meedoen, bij ons zijn dat ING en Coca Cola. Dan heb je de sponsors van atleten en merken die gewoon inhaken op het gevoel dat er is. En dan heb je ook nog ''ambushers''; die doen alsof ze sponsor zijn, maar zijn dat eigenlijk niet.'

Zoveel merken en partijen die om aandacht strijden levert natuurlijk strijd op. Denk maar aan de boze brief die Jumbo op de mat kreeg van de KNVB. Maar ook voetballers mengen zich in het reclamegeweld. Zo haalde Christiano Ronaldo de voorpagina's omdat hij tijdens een persconferentie een flesje Coca Cola buiten beeld zette, en de Franse Paul Pogba omdat hij hetzelfde deed met een flesje Heineken. De spelers deden dat omdat ze de drankjes ongezond vinden.

Dat vinden de merken volgens Beerthuizen niet leuk. 'De spelers mogen zoiets vinden, maar het gaat hier wel om sponsors van het evenement. Die maken het evenement mede mogelijk en komen nu onder druk te staan. Je betaalt tientallen miljoenen per jaar om dat te kunnen doen. Ik vind dat het eigenlijk niet zou moeten kunnen en dat ze door de UEFA op de vingers getikt moeten worden.'

Zo niet, dan is het risico dat grote sponsors bij volgende evenementen misschien wegblijven. 'Je krijgt dan wel allerlei rechten als officiële sponsor, maar als je wordt aangevallen van binnenuit ga je je toch afvragen waarom je al die miljoenen betaalt.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.