Zo werd in een zogenaamd FieldLab in Nijmegen onderzoek gedaan naar verschillende bubbels van supporters. Er was plek voor 1500 man, maar niet iedereen kwam. Degenen die er wél waren, waren enthousiast - je club aanmoedigen én een bijdrage leveren aan de wetenschap.

Ook een laboratoriumfunctie heeft de Formule 1. Gisteren werd de nieuwe bolide van Max Verstappen onthuld, die ditmaal niet sneller, maar juist langzamer is. 'Er is iets gebeurd met de aerodynamica aan de onderkant van de auto. Auto's zijn tegenwoordig zó snel dat de banden het niet meer trekken.'

Bij het WK Afstanden in Thialf werd er ook geëxperimenteerd. Er werden nieuwe wereldrecords gereden. Die zouden het gevolg zijn van gecreëerde rugwind. 'Er was geen publiek, luchtroosters zijn een kwartslag gedraaid waardoor er een soort rugwind ontstond én er ook een record werd gereden.' Thialf ontkent, sporters twijfelen en er is onenigheid.

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het is dus een trend op het gebied van financiering: de SPACs. 'Een Special Purpose Acquisition Company of SPAC, is een soort leeg omhulsel, een financieel instrument waar investeerders geld inleggen. Daarmee krijgen ze een beursnotering. Daarna gaan ze op zoek naar een bedrijf dat nog niet beursgenoteerd is waarmee ze dan fuseren. Zo hoeft het niet beursgenoteerde bedrijf de kosten die bij de beursgang zijn betrokken niet te betalen. De SPAC-beleggers krijgen dan een minderheidsbelang in het bedrijf.'

Een interessant instrument dus om geld mee op te halen en natuurlijk ook in de sportwereld door de grote interesse van investeerders. Voor de sport is het dan weer interessant om financiering te krijgen. 'In de VS zie je dat er allerlei combinaties worden gemaakt van sport en technologie. Sport in sportweddenschappen, fitness en gaming, waarbij grote bedragen worden opgehaald. Dat gebeurt ook vaak met bekende sporters die als een soort influencers het geld aantrekken. Door Covid is iedereen in de sport op zoek naar geld. Het zou ook een nieuwe manier kunnen zijn om geld naar Nederland te halen.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

De wedstrijd werd gespeeld in Tampa Bay in Florida, met 25.000 man op de tribunes én kartonnen borden zodat het nóg voller leek. De Super Bowl is synoniem met tv-commercials, social mediaverkeer en een show-programma in de rust. Met groot geld dus. 'Een commercial kostte 5,5 miljoen dollar, er was voor 46 minuten aan commercials. Die prijzen blijven nog steeds stijgen. Bierbrouwer Budweiser deed er overigens niet aan mee, die besteedde het geld liever aan Covid-19 awareness. En datzelfde geldt voor Coca Cola en Pepsi. Een opvallende commercial was er met Bruce Springsteen, dat leek wel een speech van Biden. Daar werd niet zo positief op gereageerd.'

Traditioneel trekt de Bowl veel kijkers, dat aantal loopt echter gestaag terug: 102 miljoen vorig jaar tegen 96 miljoen dit jaar. Hoe komt het? 'Door corona, normaal worden er overal feesten georganiseerd rond de Bowl, en het was niet spectaculair.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Tevreden sponsors

De voetbalsponsors zijn dus erg tevreden. 77 procent zegt zeer tevreden te zijn, ook over het contact met de account manager. 'Die speelt een hele belangrijke rol. Er is maar 4 procent dat zegt hun contracten niet te willen verlengen. Dan is er nog zo'n 38 procent van de sponsors die zeggen te willen af te wachten wat er de komende tijd gaat gebeuren. Kunnen we nu straks wel of niet naar het stadion? Maar het overall sentiment is dus heel positief.'

Deloitte League

Deze week verschenen ook de jaarlijkse onderzoeken van Deloitte en KPMG over de stand van zaken in het Europese voetbal. 'Het is veel minder geworden. Er is een terugval van 12 procent. Van de dertig clubs in de top 30 zijn de inkomsten opgeteld 8,2 miljard euro, dat was vorig jaar 9,3 miljard euro. Dat wordt vooral veroorzaakt door de daling van de media-inkomsten doordat het voetbal een tijdje stil kwam te liggen. Natuurlijk de kaartjes van het publiek, dat scheelt enorm veel, bij elkaar opgeteld wel meer dan 250 miljoen. Opvallend was wel dat de commerciële inkomsten wel stegen met 3 procent, voor een deel omdat er al afspraken waren gemaakt met sponsors nog voor corona toesloeg.' En dan zijn er nog clubs die too big to fail zijn zoals F.C. Barcelona.

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

'Amazon heeft twee videoplatforms, Amazon Prime en Twitch waar veel gamers naar kijken en hun kunsten vertonen. Dat laatste hebben ze gekocht voor 970 miljoen. Ze doen ook veel aan live sport uitzenden: ze merken dat wanneer mensen naar die kanalen kijken, ze ook meer gaan bestellen bij Amazon. Ben je bijvoorbeeld abonnee van Prime, dan krijg je gratis bezorging thuis.'

Volgens Beerthuizen koopt Amazon zich in in American Football, de Premier League in het Verenigd Koninkrijk, de Champions Leaguerechten in Duitsland (waaronder ook de audio-rechten) en is het bedrijf heel groot in India met cricket. 'Sport is een belangrijk platform voor Amazon aan het worden. Sportrechten zijn een interessante manier om mensen aan je te binden.' Beerthuizen acht het niet ondenkbaar dat wanneer het contract dat de Eredivisie heeft met Fox in 2025 afloopt, Amazon één van de gegadigden zal zijn.

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Volgens Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau bigplans heeft het handbal bijvoorbeeld besloten om de competitie niet te hervatten. 'Ook in het volleybal zijn er speelsters en coaches die twijfelen of het verstandig is om weer te beginnen. Overigens is de volleybalbond wel goed voorbereid, en zijn er veel tests ingekocht en deelnemers worden veelvuldig getest.'

De sponsoring van de meeste clubs loopt overigens nog steeds door in weerwil van corona. 'Veel is doorgeschoven, dat komt ook door de steunmaatregelen. Veel bedrijven redden het allemaal nog wel, en vinden niet dat ze de partner die ze hebben gekozen in de steek moeten laten. Er zijn maar betrekkelijk weinig contracten opgezegd en veel loopt gewoon door.'

Toch is het wel degelijk mogelijk om topsportevenementen doorgang te laten vinden op een veilige manier. Zie het schaatsen. 'In schaatsen gaat veel geld om, meer dan twintig miljoen. Ze hebben een schaatsbubbel weten te creëren en binnen vijf weken een aantal grote evenementen gehouden. Met drie verschillende hotels voor de schaatsers en de officials. '

Is het het allemaal waard? Beerthuizen is ervan overtuigd: 'Het gaat over de ontwikkeling van mensen, juist nu is het vermaak van de sport nodig. Dus stop er energie en geld in - sport inspireert en is vitaal voor onze gezondheid.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:50 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

2020 zou een absoluut sporteconomisch topjaar worden, maar dat liep even anders. Veel evenementen zijn doorgeschoven naar dit jaar. 'De Australian Open is verplaatst, de kwalificatiewedstrijden worden in Qatar gespeeld, de Formule 1 van Melbourne staat onder druk, zelfs de Olympische Spelen zijn niet zeker. Het moet een mooi sportjaar worden, maar zo enthousiast als een jaar geleden kunnen we niet zijn omdat er zo veel onzekerheid is.'

Investeerders breken door

Wel ziet Beerthuizen verschillende trends doorzetten in 2021. 'Wat absoluut blijft doorbreken is de toename van investeerders in de sport, je ziet dat doorgaan, de Serie A in Italië is bezig met private equity, Feyenoord is op zoek naar een partij, er is heel veel geld, maar er is ook veel behoefte aan geld. Ik denk dat allerlei partijen door corona in problemen komen en die zullen zich tot het grote publiek wenden middels crowdfunding-acties.'

Als de lockdowns langer duren, wordt het geduld van supporters verder op de proef gesteld. Tijdens de eerste lockdown hebben veel supporters loyaal hun seizoenskaart verlengd, uit onderzoek blijkt echter dat het draagvlak afneemt. Heeft dat nog invloed op bijvoorbeeld de tv-rechten?

TV-rechten

'RTL en Talpa hebben gestreden om de rechten van de Champions League en de Europa League, de landelijke rechten blijven altijd interessant. In de VS gaat het in het American Football weer om nieuwe contracten met enorme bedragen en voor langere tijd. In de grote partijen blijft altijd interesse, de kleintjes krijgen het steeds moeilijker, die richten zich bijvoorbeeld op eigen uitzendingen via streaming. Ook op gebied van content gebeurt er heel veel, het kijkje in de kleedkamer.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het eerste woord wat dit sportjaar typeert is volgens Beerthuizen: hoop. 'We begonnen dit jaar heel hoopvol omdat er veel evenementen op het programma stonden. Nu hebben we opnieuw hoop omdat het vaccin komt.'

Verder is Beerthuizen hoopvol omdat dit coronajaar ook veel goede ontwikkelingen heeft versneld. 'Denk aan digitale reserveringssystemen voor sportclubs, allerlei nieuwe virtuele evenementen en de opkomst e-sports.' Hij verwacht ook dat mensen ook na de pandemie e-sports zullen omarmen.

Gezamenlijke actie

Verder was dit het jaar waarin bleek dat de structuren in de sportwereld niet altijd goed geregeld zijn. 'In politiek Den Haag was de sport niet goed vertegenwoordigd, we kwamen altijd aan het einde van alle oplossingen pas aan bod en dat terwijl sport en vitaliteit nu zo belangrijk is.'

Tot sluit prijst Beerthuizen het gezamenlijke activisme van de sportwereld om sport toch door te laten gaan. 'Ook is het mooi om te zien dat op het gebied van sponsoring partijen elkaar niet hebben laten zaken, maar elkaar geholpen hebben, dat geeft moed voor het nieuwe jaar.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook het IOC heeft een aantal nieuwe sporten toegevoegd aan het programma van de Olympische Spelen in Parijs in 2024. Met als doel aantrekkelijker worden voor de jeugd. Je had al skateboarden, klimmen en surfen, daar komt nu bij: breakdancing, oftewel breaking.

Waarom breaking wel en squash - waar Roger Federer zich al jaren hard voor maakt - niet? Volgens Beerthuizen heeft het IOC een paar belangrijke redenen. Een daarvan is meer jongeren. 'De gemiddelde leeftijd van de kijker naar Olympische sporten stijgt en ligt nu op 53 jaar. Het aandeel 18 - 49-jarige kijkers is met 25 procent teruggelopen. Die zijn heel belangrijk voor adverteerders.'

'Het IOC wil dat ook dat de Spelen gendergelijk worden, dat moet in Parijs fifty-fifty zijn. Ook willen ze een meer stedelijke urban uitstraling.' Maar wat ook een rol speelt: het drukken van de kosten en de voorkeur van de organiserende stad. Had je in Tokio sporten als karate, softbal en honkbal, die verdwijnen nu. Om plek te maken voor breaking.

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Griezmann en de Oeigoeren

Griezmann werd sinds 2017 persoonlijk gesponsord door Huawei, hij is het gezicht van het merk. Nu worden de West-Chinese Oeigioeren in de gaten gehouden door de Chinezen met gezichtsherkenningssoftware die door Huawei geleverd wordt. Griezmann wil zich daar niet mee afficheren en stopt de sponsoring door Huawei. 'Dat is opvallend, als een bekende sporter zoiets zegt, gaat dat de hele wereld over.'

Özil en de Oeigoeren

Eerder dit jaar vroeg een andere voetballer, de Duitser van Turkse afkomst Mesut Özil die voor Arsenal speelt, ook al aandacht op Twitter voor de Oeigoeren en dat heeft zijn carrière geen goed gedaan. 'Arsenal wordt gesponsord door Chinese partijen, de wedstrijd Arsenal tegen Manchester zou ook uitgezonden worden op de Chinese tv. Dat is niet gebeurd, wel liet de Chinese uitzendorganisatie Arsenal weten dat ze Özil misschien maar moeten verkopen. Sindsdien is zijn carrière in het slop geraakt en speelt hij helemaal niet.'

Sporters die zich uitspreken, dat loopt dus niet altijd helemaal goed af. Beerthuizen noemt het wel een onmiskenbare trend, al is het natuurlijk van alle tijden. Moeten Özil en Griezmann wel gaan voetballen in Quatar? 'Quatar. Zelfs Amnesty International zegt dat je het niet moet boycotten, de opvatting is: ga er naartoe, en besteed er aandacht aan.'

Over Sport & Geld

Alles over de economie van, en in de sportwereld. Door Marcel Beerthuizen, van bureau bigplans. Luister live woensdagmiddag om 13:22 in Zakendoen, of wanneer je wilt via bnr.nl/podcast/sport-en-geld, Apple Podcast of Spotify.

See omnystudio.com/listener for privacy information.