Wereldnieuws

Het is wereldnieuws: de terugkeer van Arjen Robben naar het voetbal. Hij gaat weer bij zijn oude club FC Groningen spelen. Dat is niet alleen goed nieuws voor de verkoop van seizoenskaarten en skyboxen van de Groningse club. Ook voor de sponsors en voor de Eredivisie is het goed nieuws, want 'iedereen wil hem zien spelen natuurlijk', zegt Beerthuizen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Portretrecht

Bij verzilverbare populariteit gaat het om het portretrecht van bekende sporters. Zij kunnen hun bekendheid in de markt zetten om zo geld te verdienen. Commerciële bedrijven kunnen bij het gebruik van een sporters beeltenis erg in de problemen komen. Beerthuizen noemt de zaak Verstappen vs. Picknick een opvallend voorbeeld met een nog opvallender uitkomst.

Verstappen vs. Picknick

'Picknick gebruikte in een commercial een dubbelganger van Verstappen. Die was zelf not amused, daagde het bedrijf voor de rechter en kreeg gelijk. Picknick moest 150.000 betalen. Beide partijen gingen in hoger beroep. Uiteindelijk is eruit gekomen dat Picknick in het gelijk werd gesteld.' Een opvallende uitspraak met serieuze gevolgen, zegt Beerthuizen.

Inkomsten sporters

De uitspraak betekent dat het voor artiesten en andere bekendheden moeilijker gaat worden om hun rechten op dit terrein te verdedigen. Voor sporters is het erg belangrijk om hun gezicht in de markt te brengen. 'Roger Federer is een van de rijkste sporters van dit moment, maar het leeuwendeel verdiende hij met reclames en sponsordeals. Het beeld van verzilverbare populariteit is hierdoor aan het verschuiven', legt Beerthuizen uit.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beluister ook | Bad boys in de sport laten de kassa rinkelen

Colin Kaepernick

Formule 1-rijder Lewis Hamilton riep zijn collegas op zich te uiten. Is sport een geschikt platform voor discussie en activisme? 'Sport gaat over passie en heel veel bekende atleten zijn ook rolmodellen voor heel veel mensen. Daarom is het ook belangrijk dat zij zich uitspreken', zegt Marcel Beerthuizen. En verder Michael Jordan en de Just Do It-campagne van Nike uit 2018 met American Footballer Colin Kaepernick.

Abonneren & Contact

Dit is een wekelijkse podcast van Marcel Beerthuizen en Thomas van Zijl. Abonneer je via bnr.nl/sportengeld en mis geen enkele aflevering. Luisteren kan ook via Apple Podcast, Spotify en elke woensdag live om 13:20 in BNR Zakendoen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beerthuizen legt uit wat hij verstaat onder bad boys: 'Het zijn van die sporters die elke keer, bewust of onbewust, de spelregels overtreden'. Een voorbeeld is voetballer Mario Balotelli, die vaak niet komt opdraven bij de trainingen en bij Brescia 2,1 miljoen euro verdient, terwijl hij eigenlijk niets doet. Andere goede voorbeelden zijn MMA-vechter Conor McGregor en tennisser Nick Kyrgios.

Nike

Deze boys mogen dan bad zijn, er is wel altijd aandacht voor ze en dat vertaalt zich ook op allerlei commerciële manieren. Nike bijvoorbeeld is geïnteresseerd in dit soort jongens en op Instagram hebben ze ongelooflijk veel volgers. En dat kun je ook weer vermarkten.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Beluister ook | Coronalessen voor een vastgeroeste voetbalbeleving

Dat betekent overigens niet dat alles in grote vriendelijkheid tot stand zal komen. de voorbereidende schermutselingen zijn inmiddels begonnen, en de oude vete ligt op de loer. Bij een legendarische vorige partij, in 1997 in Las Vegas, was het Tyson die een forse hap uit het oor van Holyfield nam. Sindsdien is er veel gebeurd met beide heren., zegt Marcel Beerthuizen van sponsoring adviesbureau Bigplans. 'Vooral met Tyson is het bergafwaarts gegaan.'

Beluister ook | Exclusief: Dutch Grand Prix-directeur Imre van Leeuwen

Volop in training

Tyson lijkt er fysiek klaar voor te zijn, zegt Beerthuizen. 'Er is een filmpje waarin Mike Tyson, die een tijdje geleden geloof ik 175 kilo was, weer volop in training is. De pers pakt dat op, en iedereen wil dat ze weer gaan vechten. Of het een echt gevecht gaat worden weet ik niet, maar iedereen wordt er wel heel enthousiast over.' Twee dingen halen het sportelement er wel een beetje uit: Tyson heeft vooral geld nodig, en Holyfield wil niet dat een winnaar wordt aangewezen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Ook tijdens deze coronacrisis zie je dat gebeuren, zegt Beerthuizen. En het zijn grote namen die je tegenkomt, zoals Silver Lake, KKR, Blackstone en CVC Capital. Allemaal grote investeringsmaatschappijen die al investeerden in sport, maar nu ook de mogelijkheid zien om voor een lagere prijs in te stappen. Dat gebeurt niet alleen in het voetbal, maar ook in rugby en in het NBA basketbal.

Lees ook | Liveblog Coronacrisis

De bedrijven willen wel een onderpand; het gaat namelijk om miljardenbedragen. Het Italiaanse voetbal bijvoorbeeld is nu in gesprek voor een bedrag van 2,2 miljard euro en het onderpand is dan de televisierechten. Daarbij wordt er natuurlijk wel vanuit gegaan dat er op termijn weer mensen op de tribune zitten en dat we ons normale leven weer kunnen oppakken.

Nederlands voetbal

En even naar eigen land: Fortuna Sittard ligt nu voor zover bekend onder belangstelling van een Turkse ondernemer. Maar volgens Beerthuizen zijn de meeste investeerders in het Nederlandse voetbal mensen die dat doen uit clubliefde en niet omdat ze verwachten dat ze daar nou zoveel rendement uit halen. Toch zullen de investeerders ook hier hun slag gaan slaan. 'We zien het al bij ADO en Vitesse en de kans dat het ook bij andere clubs gaat gebeuren - bij Feyenoord bijvoorbeeld - is helemaal niet onwerkelijk. '

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Creatieve oplossingen

In Taiwan probeerden ze het probleem creatief op te lossen door poppen neer te zetten bij een honkbalwedstrijd. Dat gaan ze nu ook bij de Duitse voetbalclub Borussia Mönchengladbach. Daar kan je voor 19 euro een pop van jezelf laten maken op een soort 'foamboard'. Dat zetten ze daarna neer in het stadion. Daarnaast worden LED-borden gebruikt en wordt geluid versterkt. 'Op allerlei manieren wordt geprobeerd om de sfeer in het stadion te brengen. De laatste Champions League-wedstrijden zonder publiek leken een beetje op een amateurwedstrijd zonder het publiek en een leeg, stil stadion waardoor je de spelers op het veld hoort praten tegen elkaar.'

Vastgeroest

De coronacrisis zou misschien kunnen tonen dat we een beetje vastgeroest zaten in de beleving van voetbal. Het kan anders. We zijn bijvoorbeeld met z'n allen thuis zijn gaan werken en hebben ook andere oplossingen gevonden voor vergaderingen, onderwijs en sociale contacten. Maar wat staat er dan nog tegenover de prijs van je toegangskaartje? Want de voetbalclubs zijn nog wel afhankelijk van de inkomsten van toegangskaartjes en uitzendrechten. 'In Duitsland zou het 750 miljoen euro kosten als de wedstrijden niet gespeeld zouden worden. Nu ze wel worden gespeeld kost het nog steeds 90 miljoen euro. De voetbalclubs lijden dus nog steeds verlies, maar dat kunnen ze beter dragen. Ook het Nederlandse voetbal zou het veel geld kosten.'

Andere beleving

We zouden bijvoorbeeld voorpret voor een sportwedstrijd in beeld kunnen brengen. 'We hebben in het voetbal steeds over Match Day, maar wat gebeurt er de dag ervoor? Mensen willen een kijkje achter de schermen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Al bij de oude Grieken en Romeinen konden sporters goud geld verdienen, vertelt Beerthuizen. Hij noemt het voorbeeld van een befaamde paardenmenner, Gaius Diocles, die multimiljonair was en meer verdiende dan Messi en Ronaldo samen, als je het om zou zetten naar deze tijd. En de Romeinen gebruikten natuurlijk ook hun 'brood en spelen'-strategie om het volk gedeisd te houden. 'En dat is wat we ook nu weer zien: sport is een belangrijke manier om te ontspannen en de ellende te ontvluchten.'

Olympische Spelen

Ook het ontstaan van de moderne Olympische Spelen heeft te maken met oorlog en vrede. De Franse baron Pierre de Coubertin zag dat Frankrijk werd verslagen in de Frans-Pruisische oorlog. Hij weet dat aan het feit dat er op de Franse scholen veel te veel tijd werd besteed aan de geestelijke ontwikkeling en niet aan de fysieke. Hij bedacht dat het veel beter was om niet op het slagveld mensen het tegen elkaar op te laten nemen, maar ze te laten verbroederen door middel van sport.

Ieper

Het mooiste verhaal dat Beerthuizen kent speelt in 1914, bij de loopgraven in het Belgische Ieper. Op kerstnacht zongen de geallieerden kerstliedjes die de Duitsers overnamen. Dat resulteerde uiteindelijk zelfs in een gezamenlijk potje voetbal.

Korea

En meer recent zijn de Olympische Spelen van 2018 waar Korea opkwam met een gezamenlijk team van Noord- en Zuid-Korea. 'Weer een heel mooi voorbeeld dat sport kan verbroederen, ook in een regio waar de spanningen soms heel hoog oplopen.'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Het KNVB-scenario werd een enorm rommeltje - wat ging er precies mis? Er is geen saamhorigheid, alles wordt gelekt, iedereen gaat voor zijn eigen belang, maar als je weet dat je in een moeilijke situatie terecht komt, dan moet je zorgen dat je een duidelijke procedure hebt. En dat die ook nog goed gecommuniceerd wordt.'

En bovenal is het handig om een beetje empathie te tonen voor de 'verliezers' van die procedure, zegt Beerthuizen. 'Dat is niet gebeurd. Dat is jammer, dat is een gemiste kans. De KNVB had tijd zat om orde op zaken te stellen: pas op 25 mei moet worden aangemeld welke clubs Europees gaan. Een moeilijke taak, maar ze hadden wél tijd!'

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Want ook al moet het nog zomer worden, in schaatsland gebeurt van alles, zegt Beerthuizen. In mei beginnen de schaatsers alweer met trainen; de echte wedstrijden starten dan in november. Er is geen transfersysteem in het schaatsen, maar er is wel sprake van een carousel. Een aantal schaatsers is, ondanks de langlopende contracten die ze hadden, overgestapt naar een ander team.

Dossier | Coronavirus

Een soort transfersysteem zou volgens Beerthuizen niet gek zijn: 'Je kunt je wel voorstellen, zeker bij jonge talenten, dat er op het moment dat die een tijdje zijn opgeleid en een overstap maken naar een andere ploeg, dat daar een bepaald bedrag voor betaald zou moeten worden'.

Hoofdsponsor

Er zijn nu twee teams, Jumbo-Visma en Reggeborgh, die aanzienlijk geld investeren in het schaatsen. Dat zorgt er onder meer voor dat de salarissen wat omhooggaan en dat er competitie komt. Maar het grote geld kwam de afgelopen jaren van KPN. Dat houdt in juni op en er wordt naarstig gezocht naar een nieuwe hoofdsponsor. Helaas is de hoofdsponsor die de KNSB al bijna had gestrikt, vanwege de coronacrisis afgehaakt. Jammer, want het geld is hard nodig: KPN betaalde vijf miljoen en investeerde daarnaast nog heel veel geld in het schaatsen.

See omnystudio.com/listener for privacy information.