SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

La Serie A italiana sigue creciendo en audiencia, asistencia y facturación, pero su situación financiera continúa siendo delicada: los clubes acumulan casi 4.000 millones de euros en pérdidas desde la pandemia y la rentabilidad aún queda lejos. En paralelo, la liga quiere reforzar su ecosistema digital y tecnológico con la compra del Fantacalcio, el popular fantasy local, valorado en unos 40 millones de euros y con casi 10 millones de ingresos anuales, siguiendo un modelo similar al de LaLiga.

En España, la Liga F mantiene su negocio en torno a los 15 millones de euros y duplicará el reparto comercial a los clubes en 2024-2025, con ingresos garantizados gracias a Dazn y LaLiga. Además, la Champions femenina dobla su audiencia tras el cambio de formato y amplía su alcance a 207 territorios. Por último, Estrella Galicia regresa a la Fórmula 1 como patrocinador de Williams junto a Carlos Sainz.

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Dazn refuerza su apuesta por el fútbol tras pactar con Grup Mediapro la emisión en exclusiva del Mundial 2026 en España. La OTT incorporará el canal producido por el grupo audiovisual para ofrecer los 104 partidos del torneo, consolidando una oferta que ya incluye grandes ligas europeas y competiciones nacionales.
En inversión deportiva, Giannis Antetokounmpo se suma al grupo liderado por Alexis Ohanian que adquirió el Chelsea femenino por 200 millones, con cerca del 10% del capital.
En infraestructuras, el Ayuntamiento de Nápoles prepara 200 millones para reformar el estadio Diego Armando Maradona, en un plan alternativo al del club.
En patrocinio, el Joventut Badalona firma a Asisa como ‘title sponsor’.
Por último, el Girona FC se alía con Collectibol para lanzar su colección oficial.

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El RC Deportivo refuerza su estructura con una ampliación de capital de 30 millones de euros, elevando su patrimonio a 70 millones. Mientras, el mercado de fichajes invernal de 2026 registra un descenso del 18% en gasto, situándose en 1.950 millones de dólares, aunque el fútbol femenino crece un 85%.

En otras claves, arranca el lucrativo Seis Naciones de rugby, que factura más de 600 millones anuales. En los despachos, la ATP renueva a Andrea Gaudenzi hasta 2028 para liderar la expansión en Arabia Saudí. Finalmente, la Generación Z impulsa al sector del fitness a cifras históricas, con casi la mitad de los jóvenes inscritos en gimnasios.

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

Status de la KINGS LEAGUE

Chus Bueno, director general de la Euroliga

Documental recomendado: 'Tom Brady and the Blues' (Amazon Prime Video)

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PRO Media & Content, sobre la industria audiovisual y la creación de contenidos por parte de clubes, competiciones y marcas

PRO Women in Sport, sobre deporte femenino, tanto en la práctica deportiva como en los despachos de la industria del deporte

PRO Fitness, sobre la industria de los gimnasios

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El LIV Golf arranca una nueva etapa con cambios en sus formatos para acercarse a los estándares tradicionales, la venta de participaciones en dos equipos y la incorporación de nuevos espónsors. Tras invertir más de 1.000 millones de dólares entre 2022 y 2024, el circuito saudí busca acelerar ingresos para avanzar hacia la sostenibilidad.
En fútbol, la AS Roma volverá a cerrar 2024 y 2025 con pérdidas de 54 millones pese a reducir un 16% sus costes, tras facturar 270 millones (-10%), lastrada por menores ingresos de estadio y televisión.
En fitness, Apollo entra en GoodLife con una participación minoritaria y valora la cadena canadiense en 2.000 millones de dólares canadienses.
Además, Otro Capital levanta 1.200 millones para invertir en deporte y las administraciones respaldan la candidatura del Camp Nou para la final de la Champions 2029.

1. LIV Golf acelera ingresos para consolidar su modelo

2. Inversión, pérdidas y grandes apuestas en la industria del deporte

3. Capital, deporte y eventos: las claves del día

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La Kings League levanta 63 millones de dólares para impulsar su expansión internacional, con Estados Unidos como próximo gran mercado. El proyecto de Gerard Piqué ya opera en España, Francia, Italia, Alemania, MENA, Brasil y México, y también refuerza el crecimiento de la Queens League.

En Fórmula 1, Banco Santander deja de ser patrocinador de Williams, rol que asume Barclays, aunque la entidad española mantendrá su fuerte presencia como socio global del Mundial y del Gran Premio de España en Madrid.

La NFL apunta a superar los 25.000 millones de dólares en ingresos en 2027 y ya roza esa cifra tras vender NFL Media por más de 1.000 millones.

LIV Golf explora la venta de dos equipos por 300 millones cada uno, mientras Disney refuerza su apuesta por el fútbol femenino español al adquirir los derechos internacionales de la Copa de la Reina.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La NFL refuerza su apuesta por España y confirma que seguirá jugando partidos oficiales en Madrid. El Santiago Bernabéu acogerá un encuentro en 2026 y otro en 2027, lo que garantiza al menos tres partidos en la capital tras el acuerdo con el Ayuntamiento y la Comunidad de Madrid. En el negocio audiovisual, Grup Mediapro reorganiza su área comercial con el lanzamiento de Brands and Experiences, una nueva división enfocada a servicios integrales para marcas y anunciantes. En el fútbol europeo, el Lorient pasa a manos de Black Knight Football Club, el holding liderado por Bill Foley, que refuerza su red multiclub en Europa. En fitness, Peloton ajusta costes con un recorte del 11% de su plantilla. Y en la industria deportiva, Adidas cierra 2025 con récord de ingresos, creciendo un 5% y mejorando márgenes, además de activar una recompra de acciones por 1.000 millones.

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Los Juegos Olímpicos de Invierno arrancan este viernes en Italia con un modelo inédito: serán los más dispersos geográficamente de la historia. Milan-Cortina apuesta por la sostenibilidad como eje del proyecto, con un impacto económico estimado de 5.300 millones de euros y un coste organizativo de 5.200 millones.
En el baloncesto europeo, la Euroliga afronta una nueva etapa con el fichaje de Chus Bueno, ex directivo de la NBA en Europa, como consejero delegado. Su llegada coincide con las negociaciones entre NBA y Fiba para lanzar una nueva competición en el continente, mientras la Euroliga confirma la continuidad del Barça.
En fútbol femenino, la Liga F amplía su presencia en abierto con acuerdos con RTVE y TV3, además de GOL, Ten y autonómicas. Por último, la ACB supera el millón de asistentes en la primera vuelta, con casi 7.000 espectadores por partido, su mejor dato histórico.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La industria deportiva arranca con una radiografía del fan español. Un tercio de la población acudió a algún estadio en 2024 y 2025, según la Encuesta de Hábitos Deportivos. De ellos, dos de cada tres pagaron entrada, mientras que el resto accedió de forma gratuita, reflejando la relevancia del directo como experiencia clave. En Inglaterra, la Women’s Super League facturó 20 millones de euros en su primer año bajo gestión de los clubes, aunque cerró con pérdidas operativas de 9,5 millones, compensadas en parte por un préstamo de 23 millones de la Premier League, a la espera del impulso televisivo en 2025-2026. En España, el museo del FC Barcelona superó de nuevo el millón de visitantes gracias al regreso al Camp Nou. Además, la RFEF suma a ElPozo Alimentación como patrocinador de la Selección hasta 2030.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Netflix logra un nuevo éxito con Skyscraper Live. El reto de Alex Honnold, escalando sin cuerdas uno de los rascacielos más altos del mundo, se ha situado entre los contenidos más vistos de la semana en la plataforma, alcanzando el top-3 del ranking de series en inglés con 6,2 millones de visualizaciones.

El fútbol mundial marca un récord histórico en fichajes internacionales, con un gasto de 13.110 millones de dólares en 2025, un 50% más que en 2024. Inglaterra lidera la inversión y el fútbol femenino acelera su crecimiento, con más de 28 millones de dólares en traspasos.

En España, Osasuna plantea ampliar El Sadar en 1.178 asientos para responder a la alta demanda de abonados. Además, LaLiga pondrá en marcha un plan de incentivos para combatir el fútbol pirata en bares, ofreciendo 50 euros por denuncia validada.

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