SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

Estrella Galicia refuerza su apuesta por MotoGP al convertirse, con su cerveza sin alcohol, en title sponsor del Gran Premio de Brasil de 2026, que se celebrará en el circuito Internacional Ayrton Senna. La marca española gana visibilidad global y consolida su presencia en el Mundial, donde ya patrocina el GP de España en Jerez.
En innovación, la Fórmula E amplía su alianza con Google Cloud como socio principal de IA, integrando los modelos Gemini para mejorar el rendimiento deportivo, las operaciones y la experiencia del aficionado, con nuevas herramientas ya presentes en las retransmisiones en directo.
En fútbol, la Bundesliga supera por primera vez los 6.000 millones de euros de ingresos agregados, con beneficios récord también en Segunda. Y en Portugal, el Benfica asegura 53 millones anuales en derechos televisivos nacionales con NOS antes de la venta conjunta.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Arrancamos la semana con nuevos acuerdos que refuerzan la conexión entre deporte, cultura y moda. Aryna Sabalenka amplía su posicionamiento en el lujo al convertirse en embajadora global de Gucci, días después de firmar con Emirates. En paralelo, la NFL vuelve a tender puentes con la cultura pop gracias a la colección cápsula de Bad Bunny, coincidiendo con su papel protagonista en el halftime show de la Super Bowl.
En fitness, Basic-Fit acelera su crecimiento para consolidarse como la mayor red de gimnasios de Europa: elevó ingresos un 16% en 2025, hasta 1.415 millones de euros, sin contar Clever Fit.
En fútbol femenino, la Uefa duplicó el reparto a clubes por la Eurocopa hasta 9 millones, con el Barça como principal beneficiado en España. Además, la Fifa lanzará un nuevo Mundialito anual, con 2 millones para la campeona. Cerramos con el empuje global de la NBA y sus nuevas competiciones.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El sindicato de tenistas impulsado por Novak Djokovic, ya sin el serbio en el proyecto, busca captar 1.000 millones de dólares para transformar la gobernanza y la explotación comercial del tenis profesional. La iniciativa pasa por crear un holding que concentre derechos comerciales, audiovisuales y de patrocinio.
La NBA refuerza su expansión internacional con un acuerdo multianual con Abu Dabi que incluye partidos de pretemporada, programas de desarrollo de talento y una ampliación global del patrocinio con Experience Abu Dhabi.
En fútbol femenino, la FIFA incorpora a Michele Kang como inversora para su nuevo Mundialito de clubes, con Kynisca como patrocinador principal.
En Inglaterra, el 90% de los clubes prevé pérdidas en 2025 por el peso de los salarios, pese a ingresos récord.
Por último, Al Hilal facturó 290 millones gracias al patrocinio y al Mundial de Clubes, superando a casi toda LaLiga.

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

Los clubes españoles crecen en facturación: 4.600 millones € en 24-25

La NBA desvela nuevas claves para su proyecto en europa

El City Football Group vende su equipo en la India

Documental recomendado por Pau Mitjans:

'RASCACIELOS' con Alex Honnold (Evento de NETFLIX)

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Dazn evoluciona de OTT a plataforma deportiva integral, ofreciendo streaming, apuestas, merchandising, ticketing y comunidades digitales. En 2025 alcanzó la rentabilidad en la mayoría de sus mercados, impulsada por eventos como el Mundial de Clubes y la adquisición de Foxtel en Australia, y proyecta un crecimiento mayor en 2026, ampliando su oferta más allá del fútbol.

Netflix superó los 325 millones de suscriptores y elevó su beneficio un 26% en 2025. La compañía seguirá apostando por eventos en vivo, derechos deportivos y lanzará podcasts, reforzando su negocio publicitario, que ya factura 1.500 millones de dólares.

En patrocinio, Emirates ficha a Aryna Sabalenka como primera embajadora de tenis, mientras que Naik nombra a César García nuevo vicepresidente y director general para Europa, Oriente Medio y África del Norte.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. LaLiga cerró la pasada temporada con ingresos récord: los clubes de Primera superaron los 4.600 millones de euros tras crecer un 10%. Quince equipos mejoraron su facturación y el 60% lo hizo a doble dígito, lo que permitió recortar las pérdidas conjuntas un 96%, hasta 7,7 millones. Real Madrid, Barça y Atlético concentran seis de cada diez euros del negocio.
En fútbol femenino, la Liga F busca más visibilidad y estabilidad. Dazn seguirá como socio audiovisual principal, pero la competición abre un concurso para emitir hasta cuatro partidos por jornada en abierto y en régimen no exclusivo.
Por su parte, City Football Group reforzó su capital con una inyección de 60 millones de libras, tras superar los 1.172 millones de facturación.
En básquet, la NBA estudia dar más entrada a fondos soberanos en su proyecto NBA Europe, previsto para 2027.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El Rayo Vallecano cerró la pasada temporada con un beneficio de 1,5 millones de euros, encadenando su cuarto ejercicio sin pérdidas, aunque su rentabilidad cayó un 62% interanual. El club facturó 55 millones, impulsado por un crecimiento del 49% en ingresos comerciales, y reclama un nuevo estadio ante el estancamiento del negocio total y la caída del audiovisual.
La Real Federación Española de Atletismo elevó su facturación hasta 21,5 millones, pero cerró en pérdidas por el aumento de costes, la reducción de subvenciones al alto rendimiento y el impacto de la inflación.
En running, Oysho refuerza su apuesta como patrocinador técnico de los 10 km de los Campos Elíseos de París, con 20.000 corredores.
A nivel global, el World Economic Forum estima que el deporte alcanzará 3,2 billones de euros en 2030.
En la MLS, Sporting Kansas City se vende a una valoración de 700 millones de dólares.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La asistencia a los estadios de LaLiga EA Sports mantiene su fortaleza: 5,8 millones de aficionados acudieron a las gradas en la primera vuelta, con una media de 31.341 espectadores por partido. El Espanyol destaca con un crecimiento interanual del 30%, rozando los 30.000 asistentes, mientras que el Real Betis consolida su posición en el podio y el Real Madrid lidera el ranking.

La Uefa prevé mantener su negocio por encima de los 5.000 millones de euros hasta 2026-2027, con una facturación estimada de 5.052 millones, ligeramente inferior por el impacto puntual de la Eurocopa femenina 2025.
En clave comercial, el Mallorca firma a Strohm como premium partner hasta 2027 para la ropa de entrenamiento. Y la NBA avanza en su futura liga europea, financiada inicialmente por los clubes, con una visión a largo plazo y valoraciones de hasta 1.000 millones de dólares por franquicia.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El patrocinio en las carreras populares españolas sigue en auge: en 2025, 516 marcas activaron 727 acuerdos con las 70 principales carreras de 10, 21 y 42 km, destacando Zurich, Hyundai y Plátano de Canarias. En el tenis, Renault amplía su estrategia de patrocinio internacional incorporando cuatro nuevos embajadores a su programa Give Me 5. En fútbol, la nueva Champions League repartió 2.467 millones de euros, con el Barça recibiendo 116,6 millones, un 15% más que el Real Madrid. Internacionalmente, Fanatics irrumpe en el sector audiovisual con Fanatics Studios, una productora de contenidos deportivos en alianza con OBB Media, proyectando ingresos de 85 millones de euros en su primer año y una facturación global de 13.000 millones de dólares en 2026.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Hoy abrimos con la Fórmula 1 y el negocio de sus escuderías. Los diez equipos rozaron los 3.600 millones de libras en ingresos en 2024, un 16% más interanual. Todas crecieron salvo Alpine, aunque cuatro escuderías cerraron el año en pérdidas. Mercedes lideró el ranking con más de 730 millones de euros, impulsada también por el tirón comercial de Lewis Hamilton en su temporada de despedida, seguida de cerca por Ferrari.
Cambiamos de frente con CVC, que prepara una emisión de deuda de 2.700 millones de euros para reforzar su estrategia de inversión en deporte, con foco en competiciones y clubes con potencial de crecimiento.
En Francia, la Ligue 1 batió récord de asistencia en la primera vuelta pese a su crisis económica.
Y en Estados Unidos, la WNBA entra en período de statu quo tras expirar su convenio colectivo, con impacto directo en la agencia libre.

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