SPORTS, INSIDE | El negocio del deporte, por 2Playbook

Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La NBA avanza en el diseño de su futura liga europea junto a Fiba. La competición norteamericana se reúne esta semana en Londres y Berlín con potenciales inversores interesados en el proyecto, aprovechando la disputa de partidos oficiales en ambas ciudades. En estos encuentros, la NBA ha trasladado que espera valoraciones de hasta 1.000 millones de dólares por franquicia en Europa, según Bloomberg, el doble de los 500 millones de dólares que se barajan como entry fee inicial.

En este contexto, el FC Barcelona ha confirmado su continuidad en la Euroliga hasta 2036. El club azulgrana ha comunicado a los demás accionistas su decisión de firmar una nueva licencia por diez años, descartando así unirse a la futura liga europea de la NBA y Fiba. La renovación se formalizará en las próximas semanas y quedará supeditada a que la Euroliga garantice un nivel competitivo acorde a las expectativas del club.

En fútbol, el Eintracht Frankfurt se asegura un acuerdo estratégico a largo plazo. El club alemán ha renovado anticipadamente el naming right de su estadio con Deutsche Bank hasta 2035 por 100 millones de euros, duplicando los ingresos anuales del contrato anterior, que expiraba en 2027.

En golf, el PGA Tour abre la puerta al regreso de jugadores procedentes de LIV Golf, como Brooks Koepka, a cambio de importantes renuncias económicas. Estos golfistas no participarán en el capital del circuito ni en su programa de bonos de 100 millones de dólares, una decisión que también allana el camino para un posible retorno de Jon Rahm.

Por último, la FIFA ha vendido por primera vez los derechos globales y exclusivos de datos y streaming para apuestas deportivas desde el Mundial 2026 hasta 2029. En audiencias, el FC Barcelona lidera LaLiga en consumo televisivo, por delante del Real Madrid, con el Atlético completando el podio.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook.

El Paris Saint-Germain vuelve a impulsar sus ingresos comerciales con capital procedente del golfo Pérsico. El club francés ha firmado a Beyond Developments como nuevo patrocinador de la manga de su camiseta y de la ropa de entrenamiento hasta 2029. El acuerdo, valorado en torno a 20 millones de euros anuales, refuerza la estrategia del PSG de atraer socios internacionales y servirá para apoyar la expansión global de esta inmobiliaria nacida en Dubái mediante activaciones conjuntas de marca.

En LaLiga, el Levante afronta una etapa clave. Tras invertir 33 millones de euros en su intento de regresar a Primera División, el club confía en volver a beneficios en la temporada 2025-2026. En el último ejercicio registró pérdidas de 14 millones, un 10% más interanual, con las plusvalías por traspasos casi al nivel del negocio ordinario, reflejando la dependencia de este tipo de ingresos.

En el ámbito de la inversión, Arctos Partners refuerza su presencia fuera de Estados Unidos con la incorporación de Santiago López Vilas como socio gestor en Europa. El exdirectivo del Real Madrid y ex consejero delegado de Real Madrid Estadio se suma a la firma en un momento de consolidación de su cartera internacional en deporte profesional.

El Australian Open sigue elevando su atractivo económico. El Grand Slam repartirá en 2026 un prize money récord de 111,5 millones de dólares australianos, un 16% más que el año anterior, consolidándose como uno de los torneos más potentes del circuito.

Por último, Bruin Capital acelera su apuesta por el sport business tras cerrar una ronda de 1.000 millones de dólares para lanzar un nuevo vehículo de inversión enfocado en empresas del ecosistema deportivo global.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La ACB ha lanzado la Copa Campeones, la primera competición nacional de baloncesto inclusivo para personas con discapacidad intelectual, con 18 equipos de la Liga Endesa y el apoyo de Banco Mediolanum. En paralelo, Telefónica ha decidido no renovar el patrocinio de Rafa Nadal tras once años, dentro de una revisión de su gasto en imagen para reforzar la disciplina financiera, que también afectará a otros deportistas. En tenis, la ATP inicia 2026 tras un ejercicio récord en ingresos y compensación a jugadores, con un reparto de beneficios al alza y bonus pools crecientes. Carlos Alcaraz lideró los premios en 2025, con más de 21 millones de dólares. Por último, la Copa Libertadores repartió 209,1 millones de dólares en 2025, consolidando su crecimiento aunque aún lejos del reparto de la Europa League.

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Un Podcast de⁠ 2Playbook⁠ producido por⁠ Never Say Never. (NSN) con Raül Llimós, Marc Menchén y Marcos López.

Los principales retos y cuestiones a resolver en la industria del deporte en 2026:

• Futuro NBA-Euroliga + Otros cambios en ecosistemas competitivos
• Conversión Real Madrid en SAD
• Elecciones FCB
• El M&A del fútbol, ¿seguiremos viendo adquisiciones?
• Mundial 2026 + decisiones 2030
• Streaming wars: Netflix con Warner, ESPN con NFL, veremos DAZN x dónde va…
• Liberty Media, primer año de relanzamiento de MotoGP y test para la F1

Documental recomendado por Pau Mitjans:

"The Monuments" (HBO)

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PRO Media & Content, sobre la industria audiovisual y la creación de contenidos por parte de clubes, competiciones y marcas

PRO Women in Sport, sobre deporte femenino, tanto en la práctica deportiva como en los despachos de la industria del deporte

PRO Fitness, sobre la industria de los gimnasios

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La Liga Endesa firmó récords históricos de asistencia en Navidad, mientras el fútbol volvió a dominar la televisión en 2025 con la Nations League como emisión más vista.  Aston Martin disparó ingresos por el efecto Alonso, aunque aumentó pérdidas y deuda. Además, el Deportivo de La Coruña aprobó una ampliación de capital de más de 30 millones para reforzar su patrimonio en plena lucha deportiva.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. Novak Djokovic ha roto definitivamente con la PTPA, el sindicato que cofundó, alegando falta de transparencia, problemas de gobernanza y un rumbo alejado de sus valores, a lo que la asociación ha respondido con un comunicado crítico. En paralelo, la Kings League y la Queens League amplían su ecosistema de patrocinio hasta 83 marcas gracias a su expansión internacional en Europa, América y la región MENA. En Fórmula 1, Williams incrementó un 44% sus ingresos antes de la llegada de Carlos Sainz, aunque sigue lejos de la rentabilidad pese a reducir pérdidas en 2024. La escudería de Grove alcanzó una facturación récord superior a 240 millones de libras. Por último, el Real Madrid ha sumado a Roborock como nuevo patrocinador global hasta, al menos, 2028, con activaciones conjuntas desde 2026.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El fútbol se consolida como motor económico en Italia, donde su actividad aporta 12.400 millones de euros al PIB y genera 141.000 empleos, según el último informe de la federación italiana. En España, el Elche CF aprueba un presupuesto que prevé volver a beneficios en la temporada 2025-2026, impulsado por el ascenso a Primera División y la mejora de los ingresos audiovisuales. Además, la Real Sociedad suma a Sygna como nuevo patrocinador, con presencia en el frontal del pantalón.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La liga belga pone fin, al menos de forma provisional, a su apagón televisivo después de que un tribunal obligue a Dazn a retomar las emisiones de la Pro League de forma cautelar y Club Atlético Osasuna logra recuperar más de tres millones de euros en distintos procedimientos contra antiguos gestores y da por saldada la multa por delitos fiscales impuesta en 2020. En fitness, Forus arranca 2026 con la adquisición de diez centros de Inacua a Serveo.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. El FC Barcelona refuerza su estrategia de crecimiento en Asia tras firmar al banco BRI como patrocinador oficial en Indonesia, Jon Rahm lidera el ranking de mayores ingresos por prize money en el golf y VivaGym acelera su expansión en España con la adquisición de 13 clubes de Forma Sport en la Comunidad Valenciana.

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Los titulares de la industria del deporte, con Patricia López, de 2Playbook. La Real Federación Española de Fútbol amplía su acuerdo de patrocinio con Ebro, que se convierte en coche oficial de la Supercopa de España. En el ámbito audiovisual, Dazn amplía su oferta en abierto tras alcanzar un acuerdo con la Kings League para retransmitir sus principales competiciones en varios mercados internacionales. Además, la FIFA registra una demanda histórica de entradas para el Mundial de 2026, con 150 millones de solicitudes en apenas 15 días. Por último, Anytime Fitness acelera su expansiónen España con el objetivo de alcanzar los 60 gimnasios en 2026.

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