Struktur vor Taktik

By Eren KozikBusiness Entrepreneurship Marketing

Struktur vor Taktik episodes

October 08Erfundene Autorenprofile: Warum Google sie als Täuschung einordnet
Was ihr bei Autorenkästen, Ratgebern und Testberichten im Online-Shop prüfen solltet und wie ihr Verantwortliche transparent nennt.
In dieser Folge:
Was Google im Leitfaden für hilfreiche Inhalte zu erfundenen Autorenprofilen ergänzt hat
Warum der Autorenkasten keine Rankings bringt, mit einer erfundenen Person aber schaden kann
Wo das im Shop vorkommt: Ratgeber, Kaufberatung, Magazin, Blog und Testberichte
Warum Weglassen keine Lösung ist und was ihr stattdessen tun könnt
Für den Alltag:
Geht eure Autorenkästen einmal durch und fragt bei jeder Person: Gibt es sie, und hat sie mit dem Text wirklich zu tun? Wenn ja, zeigt sie mit echtem Foto, echter Rolle und einer kurzen Autorenseite. Wenn nein, nennt ehrlich, wer dahintersteht, zum Beispiel die Shop-Redaktion, und wie die Inhalte entstehen. Hat KI maßgeblich mitgeschrieben, sagt das dort, wo sich Leser das fragen würden.
Einordnung:
Der Absatz gilt für jede Website mit redaktionellen Inhalten. Google hat damit kein Update angekündigt. Laut demselben Leitfaden ist E-E-A-T für sich genommen kein Rankingfaktor; wie Google erfundene Profile erkennt, ist nicht dokumentiert.
Quellen:
Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content (Abschnitt »Who, How, and Why«): https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Search Engine Land, Google warns against using fake author information on your content (06.10.2026): https://searchengineland.com/google-warns-against-using-fake-author-information-on-your-content-493701
Mehr zu SEO für Online-Shops: https://www.seopt.de
7 min
October 07Wie lange ist lange genug? Googles Zeitangaben zu Crawling, Indexierung und Serving
Was eine Google-Folie zu Crawling, Indexierung und Core Updates für euren Shop bedeutet
In dieser Folge:
Warum eine Änderung von gestern bei Google oft noch gar nicht angekommen ist
Wie ihr die Indexierung in der Google Search Console anstoßt, und wo die Grenzen liegen
Was es bedeutet, wenn eine neue Produktseite gar nicht in den Index kommt
Warum ihr nach einem Core Update nicht nach ein paar Wochen urteilen solltet
Der Ablauf für den Alltag:
Ändern. Bei wichtigen Seiten die Indexierung beantragen. In der URL-Prüfung nachsehen, ob Google die neue Fassung hat. Erst dann bewerten. Kommt eine Seite trotzdem nicht in den Index: nachbessern statt erneut beantragen.
Einordnung:
Die Zeitangaben stammen von einer Folie, die Gary Illyes (Google) Anfang Oktober 2026 bei der Search Central Live Deep Dive in Barcelona gezeigt hat. Google hat die Folie nicht veröffentlicht, die Werte sind aus einem Teilnehmerbericht bekannt und als grobe Richtung zu verstehen.
Die Zahlen aus der Folge (typisch / im langsamsten Fall):
Neue URL entdecken: rund 20 Stunden / Wochen bis nie
Bekannte URL erneut abrufen: rund 30 Tage / Wochen bis nie
Indexierung: rund 1,5 Stunden / Monate oder nie (Qualität)
Title- oder Snippet-Änderung sichtbar: 1–2 Tage / Wochen bis Monate
Erholung nach Core Update: 3–6 Monate / 6 Monate bis über 1 Jahr
Quelle: Folie von Gary Illyes, Search Central Live Deep Dive Europe 2026, nach dem Teilnehmerbericht von John Campbell; vollständige Tabelle bei Search Engine Roundtable (Link unten).
Quellen:
Search Engine Roundtable: https://www.seroundtable.com/google-crawling-indexing-serving-data-42225.html
Search Engine Journal: https://www.searchenginejournal.com/google-crawling-indexing-recovery-timing-ranges/591829/
Google Search Central, Recrawl anfordern: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/ask-google-to-recrawl
Search Console Hilfe, URL-Prüftool: https://support.google.com/webmasters/answer/9012289?hl=de
Mehr zu SEO für Online-Shops: https://www.seopt.de
9 min
October 04Wie Produkte in KI-Suchen auftauchen
Was OpenAI, Google und Perplexity über Produktdaten dokumentieren – und was davon in Deutschland schon gilt
Viele Menschen stellen ihre Produktfragen inzwischen direkt an ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Diese Folge geht durch, was die Anbieter selbst über die Produktauswahl dokumentieren – und was daraus für Onlineshops folgt.
In dieser Folge:
Warum es keine belastbare Liste von Rankingfaktoren für KI-Suchen gibt
ChatGPT: welche Produktdaten OpenAI empfiehlt und wer einen direkten Feed liefern kann
Google: Universal Commerce Protocol und der Bericht AI Performance Insights im Merchant Center
Perplexity: was der Anbieter zur Produktauswahl sagt
Was daraus für die Produktdaten im eigenen Shop folgt – und was nicht
Verfügbarkeit, Stand Anfang Oktober 2026:
AI Performance Insights: nur für englischsprachige Suchanfragen und Händlerkonten in Australien, Indien, Kanada, Neuseeland und den USA
Kauf direkt in Googles KI-Oberflächen (UCP): Pilot in den USA
Direktkauf bei Perplexity: nur in den USA
Direkter Produktfeed an OpenAI: nur für zugelassene Partner
Quellen:
OpenAI Help Center – Shopping with ChatGPT Search: https://help.openai.com/en/articles/11128490-shopping-with-chatgpt-search
OpenAI Developers – Agentic Commerce: https://developers.openai.com/commerce/guides/key-concepts
Google Merchant Center Help – About AI performance insights: https://support.google.com/merchants/answer/17200695
Google for Developers – UCP integration in Merchant Center: https://developers.google.com/merchant/ucp/guides/integration-ui/overview
Google Search Central – AI features and your website: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
Perplexity Help Center – What is Instant Buy?: https://www.perplexity.ai/help-center/en/articles/10352906-what-is-instant-buy
12 min
September 30Technisches SEO 2026: Was davon noch ein Problem ist – und was nicht
Warum das SEO-Audit nicht eure To-do-Liste ist
Darum geht es:
Warum Audit-Listen so lang sind: dieselbe Kleinigkeit, auf jeder Seite einzeln gezählt
Warum viele technische Fehler keine mehr sind: Google liest Seiten heute selbst, die Checklisten der Tools stammen aus einer anderen Zeit
Was Technik heute noch entscheidet: ob Google an eure Seiten herankommt und sie lesen kann – mehr nicht
Was auf keiner Liste steht: Seiten, die zehn Klicks von der Startseite entfernt liegen
Wozu eine monatliche Prüfung da ist: nicht für eine leere Liste, sondern für das, was sich seit dem letzten Mal verändert hat
Die drei Fragen zum nächsten Audit:
Was davon kostet uns Sichtbarkeit?
Was davon kostet nur Zeit?
Was fehlt auf der Liste, weil das Tool es nicht misst?
10 min
July 02, 2025 Was AI Overviews & der AI Mode wirklich verändern - und was nicht
Googles Suche steht vor dem nächsten Bruch: AI Overviews, AI Mode und eine neue Dynamik der Sichtbarkeit. In dieser Folge erfährst du, was sich gerade verändert und worauf es jetzt ankommt. Ohne Hype. Mit Klartext.
5 min
June 30, 2025 Kein Content-Problem - ein Autoritätsproblem
Dein Content ist top, aber du bleibst unsichtbar?
In dieser Klartext-Folge geht’s um ein oft übersehenes Problem im SEO: fehlende Autorität.
Warum gute Inhalte allein nicht reichen, was Google wirklich braucht und was du tun kannst, wenn niemand auf dich verweist.
Klare Impulse für alle, die SEO strategisch denken und wirklich nach vorne bringen wollen.
3 min
June 28, 2025 SEO bleibt. Aber nicht so, wie du es kennst.
In dieser Folge geht es nicht darum, SEO zu retten – sondern darum, es neu zu positionieren.
Mit der zunehmenden Bedeutung generativer Suchsysteme verändert sich, wie Inhalte verarbeitet, gewichtet und ausgespielt werden.
Was das für SEO bedeutet – strategisch, operativ und strukturell - erfährst du in dieser Folge.
4 min
June 27, 2025 Google Business wird strategisch - auch ohne Local SEO
In dieser Folge geht es um einen unterschätzten Hebel für Sichtbarkeit im KI-Zeitalter: Google Business.
Warum auch nicht-lokale Marken, Online-Shops und digitale Anbieter ein gepflegtes Unternehmensprofil brauchen - und wie man es strategisch nutzt, um in KI-generierten Antworten, SGE und thematischen Clustern präsent zu sein.
Dazu gibt’s konkrete Empfehlungen, Hintergründe und einen klaren Appell: Google Business ist längst mehr als ein Tool für die lokale Suche.
4 min
June 27, 2025 SEO ist die Pflicht – KI-Sichtbarkeit die Kür
SEO bleibt die Grundlage – doch wer in KI-Systemen sichtbar sein will, braucht mehr: Kontext, Vertrauen und zitierfähige Präsenz über die eigene Website hinaus. In dieser Folge geht es darum, wie sich Sichtbarkeit im Zeitalter von Google SGE & Co. verändert – und was Unternehmen strategisch tun können.
8 min
November 29, 2020 Onsite Search für SEO nutzen
93 % aller Kaufprozesse im Internet beginnen mit einer Suche. Damit ist nicht nur Google gemeint, sondern auch deine Suchfunktion im Shop. Und genau die liefert dir wertvolle Daten für die Suchmaschinen- und Umsatzoptimierung.
3 min

About Struktur vor Taktik

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Online-Shops scheitern selten daran, dass zu wenig getan wird. Sie scheitern daran, dass der Überblick fehlt: Prioritäten folgen dem, was gerade laut ist, Zusammenhänge werden vermutet statt geprüft, und jeder Trend bekommt eine Chance, bevor das Fundament steht. Struktur vor Taktik heißt, erst zu verstehen, was in einem Shop wirklich wirkt – und erst dann zu handeln.