26 avril 2001 à 20h40, M6 lance « Loft Story » la première émission de « télé réalité » en France, une version à peine édulcorée de l'émission hollandaise “Big Brother”, qui cartonne alors dans toute l'Europe. Le succès est immédiat et colossal. L’émission devient un phénomène de société… Mais en lançant cette émission, M6 vient de rompre un pacte passé avec TF1 pour ne pas lancer d’émission de téléréalité en France.

La réaction de TF1 ne se fait pas attendre déclenchant une violente campagne de presse contre M6 et son émission trash. La guerre est déclarée entre les patrons des deux chaines.

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