Ein Blick von außen und Innovationen Raum geben

Das waren die Maximen der vir Innovationstage 2025 in Berlin.

Der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) hat sein professionelles Forum noch weiter entwickelt, um Menschen mit Visionen und Ideen mit EntscheidungsträgerInnen der digitalen Reisebranche zusammenzubringen.

Die vir Innovationstage sind bereits seit 2010 ein wichtiger Termin in den Kalendern der TouristikerInnen und haben sich als jährlicher Meilenstein etabliert. Dabei konzentriert sich die Veranstaltung auf die neuesten Entwicklungen, Innovationen und Trends in der digitalen Reisebranche. Mehr als 200 TouristikerInnen, darunter EntscheidungsträgerInnen, ExpertInnen, InnovatorInnen und MeinungsführerInnen aus der Branche machten sich auch in diesem Jahr wieder auf den Weg nach Berlin.

Der Podcast der Touristik, travelholics_podcast war mit einem eigenen Studio vor Ort und produzierte die Travel Innovation Shorts.

Die vir Innovationstage bieten eine gute Gelegenheit, wichtige AkteurInnen der digitalen Reisebranche zusammenzubringen, Wissen auszutauschen, Beziehungen aufzubauen und Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.

Viel Freude beim schlauhören wünscht

Roman Borch

Ein Blick von außen und Innovationen Raum geben

Das waren die Maximen der vir Innovationstage 2025 in Berlin.

Der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) hat sein professionelles Forum noch weiter entwickelt, um Menschen mit Visionen und Ideen mit EntscheidungsträgerInnen der digitalen Reisebranche zusammenzubringen.

Die vir Innovationstage sind bereits seit 2010 ein wichtiger Termin in den Kalendern der TouristikerInnen und haben sich als jährlicher Meilenstein etabliert. Dabei konzentriert sich die Veranstaltung auf die neuesten Entwicklungen, Innovationen und Trends in der digitalen Reisebranche. Mehr als 200 TouristikerInnen, darunter EntscheidungsträgerInnen, ExpertInnen, InnovatorInnen und MeinungsführerInnen aus der Branche machten sich auch in diesem Jahr wieder auf den Weg nach Berlin.

Der Podcast der Touristik, travelholics_podcast war mit einem eigenen Studio vor Ort und produzierte die Travel Innovation Shorts.

Die vir Innovationstage bieten eine gute Gelegenheit, wichtige AkteurInnen der digitalen Reisebranche zusammenzubringen, Wissen auszutauschen, Beziehungen aufzubauen und Geschäftsmöglichkeiten zu erkunden.

Viel Freude beim schlauhören wünscht

Roman Borch

Wir ordnen AIDA-Urteil, Handelsvertreterrecht und Loyalty-Programme ein

Die aktuelle Debatte um Rückvergütungen und Kick-backs im Reisevertrieb – ausgelöst durch ein Urteil des Landgerichts Düsseldorf gegen AIDA Cruises – steht im Fokus der neuesten Folge des Travelholics Podcast.

Wieder einmal begrüße ich mit Freude im Studio:

der die juristischen Hintergründe von der ersten EuGH-Entscheidung 1987 („Flämische Reisebüros“) bis zum aktuellen Verfahren beleuchtet.

Vogel erklärt, warum Provisionsweitergabe wettbewerbsrechtlich nicht zu beanstanden ist, welche Rolle Agentur- und Handelsvertreterverträge spielen und welche Entscheidungspfade in der nächsten Instanz zu erwarten sind.

Darüber hinaus diskutieren wir, ob Rückvergütungen tatsächlich Wettbewerbsvorteile bewirken oder ob klassische Marketing- und Servicekonzepte erfolgreicher sind. Die Episode bietet Orientierung für Reiseveranstalter, -büros und juristische Berater und zeigt strategische Alternativen zur reinen Preisabgabe auf, ohne als direkte Rechtsberatung verstanden werden zu wollen.

Viel Freude beim #schlauhören wünscht

Roman Borch Podcaster & Producer

Eine Produktion von travelholics.media

Foto: fvw medien

übrigens:

Ist travelholics - der Podcast für Touristiker bei Instagram und freut sich auch dort über Abonnenten. ;-)

Travelholics LIVE – Realitätsschock im Tourismus: Wie Verbraucher die Branche wirklich sehen

Am zweiten Tag der vir Innovationstage 2025 haben wir uns aus dem Zentrum des touristischen Selbstverständnisses herausgewagt – hinein in die Perspektive jener, für die wir eigentlich arbeiten: die Reisenden selbst.

Unter dem programmatischen Titel „Ein Blick von außen“ wurde es in der Live-Session ernst. Keine kuschelige Branchenbeweihräucherung, kein PR-Filter. Stattdessen: ehrliche Diagnose, kritische Impulse und ein Reality-Check, der weh tun darf – und vielleicht sogar muss.

Ich hatte die Freude, zum zweiten Mal ein Panel auf den vir Innovationstagen zu moderieren, und das war durchaus von intellektueller Schärfe und journalistischer Tiefe geprägt: Jürgen Drensek (VDRJ-Ehrenpräsident), Tom Nebe (dpa) und Mauritius Kloft (T-Online) brachten neben Insights auch fundierte Kritik an einer Branche vor, die – so der Tenor – nicht nur krisenanfällig, sondern in Teilen auch kritikresistent ist.

Drensek analysierte die Reaktion der Branche auf die TUI-Reportage im ZDF als symptomatisch: wenig Souveränität, viel Gegenwehr. Es geht nicht mehr um Debatte, sondern ums Zuschlagen. Das ist gefährlich – für Kommunikation, Vertrauen und letztlich auch für die Marktposition.

Die Diskussion reichte vom medialen Umgang mit Kritik bis zu den strukturellen Problemen des Massentourismus. Höhere Preise, Zusatzkosten, Intransparenz – wer hier nicht aufpasst, verliert ganze Zielgruppen.

Travelholics LIVE aus Berlin – ein akustisches Angebot für alle, die nicht weghören, sondern verstehen wollen, was sich jenseits der Branchenechokammer abspielt.

Viel Freude beim #schlauhören wünscht

Roman Borch Podcaster & Producer

Eine produktion von travelholics.media

Foto: fvw medien

übrigens:

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Zwischen Realitätssinn und Innovationsdruck:

Was bleibt nach drei Tagen vir Innovationstage 2025 in Berlin?

Im Studio des travelholics Podcasts zieht

Michael Buller, Vorstand des Verband Internet Reisevertrieb,

ein wie immer offenes Fazit. Die Diskussionen auf dem Event reichten von struktureller Branchenkritik über Medienwandel und Zeitgeist-Orientierung bis zur Frage nach der technologischen Basis eines zukunftsfähigen Tourismus.

Dabei offenbart sich ein Dilemma: Der Wunsch nach Veränderung ist da – aber es fehlt oft der Mut zur Entscheidung. Der Mut zur Plattform. Der Mut zur gemeinsamen Lösung. Und die Bereitschaft, disruptive Ideen zuzulassen, bevor der Sturm losbricht.

Eine Episode über Ehrlichkeit, Branchenverantwortung und die Notwendigkeit, über das Offensichtliche hinauszudenken, zu der ich wie immer herzlich einlade

Roman Borch Podcaster & Producer

übrigens:

Ist travelholics - der Podcast für Touristiker bei Instagram und freut sich auch dort über Abonnenten. ;-)

In einer Zeit, in der täglich neue Krisen, Trends und Transformationen auf uns einprasseln, ist der Wunsch nach Orientierung größer denn je. Doch Orientierung ist keine einfache Route auf der Landkarte – sie ist ein kulturelles Narrativ, das sich ständig neu schreiben muss.

In dieser Episode des Travelholics Podcasts, produziert als Warm-up zur Keynote auf den VIR Innovationstagen 2025, spreche ich mit der renommierten

Zeitgeistforscherin Kirstine Fratz

über genau diesen Prozess: Wie Kultur sich verändert, wo Gesellschaft an ihre Sollbruchstellen gerät – und wie sich all das im Reisen, im Urlaub, im touristischen Verhalten widerspiegelt.

Kirstine, die sich selbst als Kulturwissenschaftlerin mit empirischem Blick versteht, plädiert für ein tieferes Verständnis kultureller Dynamiken. Zeitgeist, so sagt sie, sei keine flüchtige Mode, sondern die „Erlaubnis, sich von den herrschenden Bedingungen zu erholen“.

Ein Satz, der vieles erklärt: Warum Reisende heute mehr Erlebnis als Entdeckung suchen, warum nachhaltige Utopien plötzlich in Hotelkonzepte gegossen werden – und warum das Reisen selbst zur Bühne für gesellschaftliche Sehnsüchte geworden ist.

Im Gespräch wird deutlich: Die touristische Nachfrage ist nicht von äußeren Krisen getrieben, sondern von inneren Spannungen. Menschen reisen, um etwas zu kompensieren, das im Alltag fehlt – Ruhe, Sinn, Zugehörigkeit oder Entlastung. Reiseziele werden dabei zu kulturellen Versuchsanordnungen, zu Orten der Erprobung von Alternativen. Fratz spricht von „Schneekugeln der Utopie“, in denen sich nachhaltige Lebensmodelle wenigstens temporär verwirklichen lassen.

Und während künstliche Intelligenzen die Daten unserer Buchungsentscheidungen auswerten, betont Fratz einen Punkt, der nicht delegierbar ist: kulturelle Kontextualisierung. Zu verstehen, warum Menschen reisen, was sie suchen – und wovon sie sich erholen wollen – sei eine Aufgabe, die nicht von Algorithmen übernommen werden kann. Noch nicht.

Diese Episode ist keine Analyse im klassischen Sinne, sondern ein Plädoyer für ein neues Bewusstsein im Tourismus – jenseits von Produktlogik und Marketingkampagnen. Sie fordert nicht weniger als eine Rückbesinnung auf die kulturelle Funktion des Reisens. Und liefert, ganz nebenbei, das intellektuelle Fundament für Kirstine Fratz’ Keynote am 24. Juni in Berlin.

Wer verstehen will, wohin sich die Touristik bewegt, muss zuerst begreifen, was die Gesellschaft umtreibt. Diese Episode hilft dabei. Mit Klarheit. Und mit Sinn.

Viel Freude beim #schlauhören!

Roman Borch Podcaster & Producer

Und wenn sie selbst auf den Innovationstagen für 9 Minuten ans Mic wollen, buchen Sie einfach eine Travel Innovation Shortcast Slot.

übrigens:

Reisen, wie sie sein sollten – ein Gespräch über Verantwortung, Wandel und Vision

Diese Episode des Podcast der Touristik ist mehr als eine Unternehmensvorstellung. Sie ist ein Panorama über das, was Reisen im besten Sinne ausmacht: Neugier, Respekt, Gestaltung.

Felix Willeke, Geschäftsführer von Lernidee Erlebnisreisen, (Foto: fvw.de)

nimmt uns mit auf eine Reise durch die Unternehmensgeschichte – vom russischen Sprachkurs zur internationalen Boutique-Kreuzfahrt.

Es geht um Resilienz, um Generationenwechsel im inhabergeführten Mittelstand und um die Herausforderung, analoge Erlebnisse in einer zunehmend digitalen Welt zu gestalten. Willeke spricht über Züge, Flüsse, Fahrräder – und darüber, wie Reiseveranstalter heute mehr sein müssen als Logistiker: nämlich Sinnstifter, Brückenbauer, Erlebnisarchitekten.

Wer verstehen will, warum Reiseveranstaltung immer auch Weltgestaltung ist, sollte diese Folge nicht verpassen.

Roman Borch Podcaster & Producer

übrigens:

Zwischen Anspruch und Wandel – der Reisevertrieb im Spiegel seiner Zukunft

In einer Branche, die sich selbst allzu oft zwischen Selbstzweifel und Selbstvergewisserung bewegt, ist dieses Gespräch mit Markus Orth, Geschäftsführer der Lufthansa City Center, ein wohltuend klarer Kompass.

In unserem Talk, der nah auf die DRV Jahrestagung folgte, wird nicht nur das Fundament eines modernen Franchise-Systems offengelegt, sondern auch die drängende Frage verhandelt: Was muss Reisevertrieb heute leisten, um morgen relevant zu bleiben?

Zwischen internationaler Systemarchitektur und regionaler Unternehmerfreiheit, zwischen standardisierter Technologie und individueller Kundenbeziehung entfaltet sich ein facettenreiches Bild eines Vertriebsmodells, das sich mit Nachdruck seiner Verantwortung stellt. Es geht um weit mehr als Produktverkauf – es geht um Haltung, Differenzierung und das Bewusstsein, dass Loyalität nicht erkauft, sondern verdient werden muss.

Die Episode behandelt durchaus zentrale Fragen unserer Zeit, mein ich:

Dass Markus dabei nicht nur systemisch, sondern auch gesellschaftlich denkt – etwa wenn er über Nachwuchsgewinnung, internationale Vernetzung oder das veränderte Kommunikationsverhalten der Gen Z spricht – macht dieses Gespräch zu einem Beitrag jenseits des Tagesgeschäfts.

Wer bereit ist, nicht nur über Transformation zu reden, sondern sie zu gestalten, wird in dieser Episode mehr finden als Antworten: Den Impuls, die richtigen Fragen zu stellen.

Viel Freude beim #schlauhören!

Roman Borch Podcaster & Producer

übrigens:

Barrierefreiheit zwischen Gesetz und gelebter Verantwortung

In dieser Episode des Travelholics Podcasts wird es konkret – und technisch. Im Berliner Studio diskutiere ich mit Matthias Wirz, dem Gründer des Berliner Startups AccessGO, über die praktische Umsetzung des Barrierefreiheitsstärkungsgesetzes (BFSG), das ab dem 28. Juni 2025 für nahezu alle wirtschaftlich tätigen Webseitenbetreiber verpflichtend wird.

Die Episode beleuchtet nicht nur die technologische Seite der Barrierefreiheit, sondern auch die strukturellen Herausforderungen eines Gesetzes, dessen Anwendungsrealität bisher für viele undurchsichtig blieb.

Matthias schildert, wie sein Team eine intelligente, KI-gestützte Lösung entwickelt hat, die Barrieren auf Webseiten automatisiert erkennt und behebt – und damit nicht nur gesetzliche Anforderungen erfüllt, sondern auch echte digitale Teilhabe ermöglicht. Das Gespräch ist auch eine Annäherung an digitale Inklusion und zugleich ein praxisnaher Leitfaden für alle, die sich auf die neue Gesetzeslage vorbereiten müssen.

_Ohne Angst zu schüren: _

Viel Freude beim #schlauhören!

Roman Borch Podcaster & Producer

übrigens:

Vertrauen kann man nicht messen. Aber man spürt, wenn es fehlt.

Eine Ostergeschichte über leise Arbeit, stille Rollen, große Bedeutung

Ostern ist eine Zeit, die uns still macht. Vielleicht nicht äußerlich – aber innerlich.

In dieser Sonderausgabe des Travelholics-Podcasts verzichte ich bewusst auf das gewohnte Format. Kein Interview. Keine Tools. Keine Thesen.

Sie heißt „Der Leuchtturm und die Möwe“ – und sie ist ein Gleichnis.

Ich lade ein, diese Episode nicht nebenbei zu hören.

Es ist mein Versuch, an den Feiertagen nicht nur ein Thema zu besprechen, sondern ein Gefühl zu teilen:

Die Folge beginnt mit Musik – einem Springsteen, natürlich – und endet mit einem offenen Gedanken.

Ich freue mich, wenn ihr dabei seid.

Viel Freude beim #schlauhören und Frohe Ostertage!

Roman Borch Podcaster & Producer

übrigens: