De sociale medier er fulde af råd til pænere hud, og nye trends dukker hele tiden op.
Er der reelt noget, vi kan gøre for at forebygge rynker og bevare en ung og glat hud?
Vi har spurgt to hudlæger, hvilken hudpleje der er bedst videnskabeligt belæg for.
Men hvad sker der egentlig med huden i ansigtet, når vi bliver ældre?
"Det er ikke kun huden, der gennemgår en aldringsproces, men også musklerne, fedtvævet og skelettet," siger Miray Al-Mustafa, hudlæge hos Aleris i Drammen og Beth's Medispa i Oslo.
"Det er det, der giver rynker og folder og efterhånden også ændrer ansigtsformen," siger Miray Al-Mustafa, som også er vicepræsident i European Society of Cosmetic and Aesthetic Dermatology.
Vi har både en indre og en ydre aldringsproces, og den indre kan vi ikke gøre så meget ved.
Forandringer i fedtvævet begynder allerede sidst i 20'erne, fortæller Miray Al-Mustafa.
"Vi har både dybe og overfladiske fedtpuder. Nogle bliver mindre, og vi tror, at andre bliver større. Det fører til folder og mere tyngde i den nederste del af kinderne. Man kan også få poser under øjnene."
"De muskler, der trækker nedad og får os til at se vrede ud – musklerne mellem øjnene og ved mundvigene – bliver mere spændte. Det skaber et nedadgående træk, som gradvist ændrer ansigtets facon."
Forandringer i skelettet er det sidste, der kommer, og de begynder i 50-årsalderen.
"Ansigtet bliver kortere. Overkæben bliver svagere og trækker sig lidt tilbage, så den midterste del af ansigtet mister støtte."
"Næsetippen kan begynde at hænge lidt, og området omkring øjnene går fra at være mere mandelformet til mere ovalt. Øjenformen ændrer sig, og øjnene synker lidt ind."
Vi kan dog godt påvirke hudens ydre aldringsproces, som i høj grad hænger sammen med, hvad vi gør, siger Miray Al-Mustafa.
"Den største synder er UV-stråling. Op mod 80 procent af hudens rynker skyldes UV-eksponering."
Søvn og stress kan også spille en rolle, siger Miray Al-Mustafa.
Overdreven solskoldning skader proteinerne kollagen og elastin, som holder huden glat, fast og elastisk.
"UV-strålerne nedbryder kollagenet og hæmmer dannelsen af nyt kollagen, der kan erstatte det gamle. Det er en dobbelt ødelæggelse," siger hun.
Man kan ikke komme uden om at tale om Solen, siger Miray Al-Mustafa. Solcreme hjælper, men det er ikke det vigtigste tiltag, siger hun.
Det bedste, man kan gøre, er at undgå direkte sol, når Solen står højest på himlen, og UV-indekset topper, siger hun.
Næstbedst er at søge skygge og bruge tøj, hat og solbriller.
Hvis du vil forebygge rynker og pigmentpletter, bør du bruge solcreme hele året, mener Miray Al-Mustafa.
Det begrunder hun med, at selvom der er få UVB-stråler om vinteren (altså dem, der forårsager solskoldning), er UVA-stråler stadig til stede.
UVA-stråler trænger dybere ned i huden og kan føre til for tidlig aldring.
"UVA trænger gennem skyer, regn, sne og vinduer."
Hun henviser til et casestudie. Et billede, der blev offentliggjort i The New England Journal of Medicine, viser ansigtet på en mand, der har kørt lastbil i 28 år. Venstre side af ansigtet er markant mere rynket som følge af UVA-eksponering gennem vinduet.
Astrid Haaskjold Lossius fremhæver også solbeskyttelse som den vigtigste faktor. Hun er leder af sektionen for hudsygdomme på Oslo Universitetssygehus.
Astrid Haaskjold Lossius peger på et eksempel:
"Ældre mennesker har ofte mange rynker i ansigtet, som har været meget udsat for solen, mens huden på for eksempel balderne, som har været dækket til, ofte er glat og uden rynker og pigmentpletter."
"Undgå overdreven solbadning og i hvert fald solarium, hvis du vil holde huden ung så længe som muligt," anbefaler hun.
Det er rigtigt, at UVA også er til stede om vinteren, siger Astrid Haaskjold Lossius.
"Men jeg mener ikke, det er nødvendigt at bruge solfaktor hele året."
Hun anbefaler i stedet, at man tilpasser sig forholdene.
"Hvis du bare skal cykle fem minutter til kontoret og sidde indendørs, er det ikke så vigtigt at beskytte sig. Men arbejder man ud...