AI 如何融合进消费品&设计从业者日常的工作流程？能不能给我们带来实质性的工作效率优化呢？我们本期的嘉宾：知名健康零食品牌食验室的创始人思达老师，以及东西制造局的两位创始人Mona老师和陈允信老师。他们通过自己的亲身实践，实现了将AI 融合到日常产品开发的工作流中，在产品定义和包装设计两个环节利用AI 提升了很大的效率。

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这一期节目呢，我们希望跟几位嘉宾好好聊聊，AI到底是如何在他们的工作中，实质性地帮助公司获得更多灵感创意，从而开发新产品、并且做出包装设计的。相信这些话题也会对很多关注我们的消费品&设计从业者朋友们具体的日常工作带来助力！

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时间线：

02:33 思达、Mona和允信分别介绍一下自己和公司，因为什么契机开始关注AI在产品设计里面的应用？

08:01 最初思达是怎么样开始尝试把AI融合进产品设计的环节的？当时做了哪些事情？

13:20 AI有机会做到90分的产品包装设计吗？

14:51 直接抄作业！大家会用到哪些AI 工具？

19:49 价值百万！我该如何让AI来启发我的创意？Mona 详细举例

37:23 干货！我该如何让AI来提升我的产品设计？

59:01 我该如何用好 AI来做包装设计？

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**本期嘉宾**

孙思达：

头部健康零食品牌食验室创始人&CEO，95后创业者，

福布斯30under30，上海市青年创业英才，跟周杰伦唱过歌。

陈允信：

东⻄制造局创始人兼设计总监，设计自媒体“设计便利店”主理人，2016年 以第一名的成绩硕士毕业于伦敦艺术大学(UAL ) 伦敦传媒学院(LCC )， 主修品牌与形象设计。

Mona：

设计便利店主编，复眼主编，7年设计媒体内容创业者。

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本期节目中提到的设计双钻流程图：

感谢Mona & 阿信老师供图！

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**本期主播**

旺仔珂珂糖：

头部播客厂牌宇宙电波创始人

上海文广集团播客节目特聘顾问

复旦大学、NYU shanghai、华东师范大学客座讲师《末日狂花》、《消费圈内人》制作人&主播

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郑立涛：

消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。

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《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。

在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…

就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。

每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。

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年轻人的第一个MBA：消费圈内人

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今年5月份，我们推出过一期复盘瑞幸如何逆袭和翻盘的节目，当时引起了很强烈的反响。

回听指路：Vol.12 翻盘与逆袭：瑞幸咖啡的前世今生与中国咖啡市场的诸国混战 | 消费圈内人案例系列 01

5个月过去了，瑞幸咖啡的声量相比当时又变强了许多。这段时间里，我们看到瑞幸持续地推出爆款产品、持续破圈引发全网刷屏，而我们一直也对瑞幸保持着很深度的追踪。对于这样优秀的案例，值得持续跟进和学习。

消费圈内人从成立至今，给大家分享过各种各样的商业案例。搞懂最优秀的玩家是怎么成长起来的，就足以收获巨大的启发。并且这样的案例往往并不只是能给本行业的玩家带来启迪，很多经验都可以跨行业复用，例如，苹果的营销手法并非来源于其他消费电子企业，而是学习自耐克，乔布斯本人也对耐克推崇至极，评价它是“全宇宙以来的最佳营销案例”。

☕️

而我们相信，瑞幸这家公司同样具有非常大的学习和分析的价值的，它可以说是今天中国消费市场里面上规模的公司里增长最快，最有活力，也是最年轻的一家。经历过高峰低谷，又能够重新振作，甚至在中国本土战胜了统治了20多年的星巴克。

并且，这是一家当下就在我们身边迅速成长的公司，通过观察它的成长，我们能够吸收到更多鲜活、一手、与时俱进的启示，远远好过去拨开历史的迷雾研究那些已经创立了几十年的老品牌。咖啡在中国还是个新行业，把瑞幸作为研究样本，我们还能陪伴它成长非常长的时间周期，收获足够多学习素材。

☕️

我们上一期节目是5月份录制的，我们那期节目上首页的那天刚好是瑞幸咖啡今年股价的最低点，而到现在公司股价已经接近翻倍了。这5个月，瑞幸发生了哪些变化呢？

这期节目，让我们再谈瑞幸，一起揭秘它成为咖啡赛道最大黑马背后的秘密。

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时间线：

03:15 瑞幸这几个月有哪些新进展？

05:44 这么好的成绩背后，瑞幸到底是怎么做到的呢？瑞幸的核心竞争力是什么呢

11:19 瑞幸在供应链和运营体系这两方面又有哪些独到之处？

15:49 瑞幸做到了咖啡平价的同时，也保证了咖啡豆的质量绝对优质：聊聊瑞幸独有的“寻豆之旅”

18:11 为什么我们说本周上线的花魁咖啡值得一试？

20:48 除了好产品和好价格，瑞幸还做对了哪些？

28:44 不仅是消费者友好，瑞幸也做到了加盟商友好，它是怎么做到的呢？

34:16 瑞幸的成功来源于供应链、数字化、运营体系、门店模型等等多种护城河的组合拳

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行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。

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任何一个消费生意，本质上都是在寻找品类机会和渠道红利。过去这些年，很多人都从跨境电商赛道里赚到了大量财富，而Tiktok电商更是每位关注跨境电商赛道的伙伴们都不应该错过的超级渠道。

过去的几年里，抖音电商在国内增长非常迅猛，也带动了一大波all in抖音电商的商家实现了指数级的业绩增长；而同样在海外高歌猛进的Tiktok，背后实际上也有非常大的电商机会。消费圈内人一直致力于给大家揭秘各个电商平台的一线运营打法，希望帮助听众伙伴们挖掘更多潜在的利润增长点。

这期节目，我们邀请了Tiktok电商领域非常专业的Sky老师，为大家揭秘Tiktok电商的运营策略。Sky老师是《Tiktok实战运营》的作者，也是曾经的字节跳动TiktokShop官方金牌讲师，自己更是一位很优秀的Tiktok操盘手。可以说是这个领域最有经验的操盘手了，他兼具了一线操盘的视角和平台官方的经历，有非常成体系化的打法和对Tiktok电商的理解，相信跟着Sky老师的思路，大家都有机会从Tiktok电商上赚到属于自己的一桶金。非常期待Sky老师的分享！

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时间线：

02:32 在节目开始之前，先请Sky老师给大家介绍一下自己的经历吧！

10:33 能不能给我们分析一下Tiktok电商的机会？为什么sky老师觉得当下值得all in呢？

14:32 这几年有看到啥做得比较好的tiktok电商的案例吗？帮我们分析一下他们都做对了哪些事情呢？

20:32 Tiktok电商适合什么样的人做，它目前主要的受众人群画像又是什么样的呢？

24:41 目前哪些品类的机会比较多呢？能不能给大家一些选品建议？

30:16 做TikTok是不是一定要英文好？

31:46 怎么选择市场（比如说：东南亚、北美…）

41:50 Tiktok电商号当下有什么快速起号的技巧吗？短视频和直播两个板块，哪一个是更优先要去做的？

44:31 Tiktok电商生态和抖音电商生态会有什么区别吗？抖音之前的玩法是否都可以拿到tiktok上复制一遍，有什么需要注意的吗？

51:21 TTS 的全托管模式是什么？

52:37 关于团队搭建，Sky老师有什么建议吗？

57:38 有没有什么Tiktok电商避坑的指南？

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**本期嘉宾**

【昵称】Sky老思

【所在地区】深圳

【公司/Title】Through One创始人

【自我介绍】

作为TikTok从业者，主要沉浸于TikTok电商领域，并出版书籍《TikTok电商实战》。曾是字节跳动TikTok电商官方金牌讲师。始终保持从一线业务中来，到一线业务中去的理念，并将TikTok运营过程中的所思所想记录在#公众号Sky老思 中。目前主营业务涵盖TikTok电商媒体、TikTok自营电商、TikTok电商培训与服务。

座右铭: 真诚利他、长期主义、不走捷径、遵从良知。

Sky老思10.20-10.22也会在深圳开设【TikTok美区电商线下突击营】

欢迎小伙伴们点击链接了解报名：xkhrn.xet.tech

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**本期主播**

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**节目介绍**

《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。

在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…

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年轻人的第一个MBA：消费圈内人

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本期节目由：美妆内行人x消费圈内人x加倍美力 联合呈现

在2023年谈消费品投资，似乎是一件反热点的事

但我们相信，反常识的观察与分析，能够带来有别于主流声音的洞察和判断

随着潮水退去，很多过去看不清的市场趋势，反而更值得拿出来探讨

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本期节目美妆内行人与消费圈内人一起，联合两位美妆投资领域的专家Gina和June作为嘉宾，一起探讨的美妆、护肤、消费医疗等多领域的现状及趋势。

整体来看，国内美妆行业的投融资处于预冷状态，但依然有偶现的投资机会，其中消费医疗及医学美容行业，获得了较高的增长；

投资机构在面对美妆行业时存在不同的认知和矛盾，我们也非常尖锐的讨论了“数据造假问题”的客观现状及解决方法；

此外，本期我们也一起讨论了美妆行业投资人和创始人的不同风格特点，分别从投资人、媒体人和FA的不同视角下，观察什么样的品牌更容易获得资本市场认可，以及中国美妆市场的发展趋势和机遇。

讨论了化妆品行业的渠道变革和产品创新对于公司发展的重要性，以及品牌管理公司的发展机会。

结合本期的内容，和“西南证券”提供的战略分析报告，可对今年整体的美妆投资方向得出一些综合的分析判断：

2023年上半年美妆消费整体呈现温和复苏态势，社零累计同比增速逐月走强，其中线下各业态复苏进度出现分化，可选消费在低基数前提下表现出更强的修复弹性，零售企业业绩表现基本恢复至2019年同期水平。

随外部不利影响消除，各零售龙头企业已走出泥潭，开始积极进行新业态探索。

美妆行业整体呈现快速复苏趋势，相比2022年有正向改善，累计同比增速大幅回升。

国货化妆品梯队分级明显，其中头部品牌表现出现分化，具备更强产品力和发力新赛道的品牌逆势高速增长，专注细分赛道及营销力度减弱的品牌增速开始承压

根据国家统计局数据，消费信心仍处于恢复进程中，预计2023年下半年复苏节奏将加快，各零售龙头业绩进一步兑现。其中跨境电商行业在一带一路、RCEP等政策红利释放下实现集中度提升，头部企业的新业务布局开始放量；传统零售企业所进行的新业态探索将在消费复苏背景下进行业绩验证，表现出更强的成长性。

化妆品在低基数下有望实现快速修复，但从23H1来看整体消费欲望和购买力更偏向于逐步弱复苏。

在此背景下，国货大众化妆品替代国际高端大牌趋势有望加速推进，国货研发实力、产品矩阵、品牌化打造不断加强，2023年化妆品市场有望持续加快恢复，本土品牌市场份额持续提升。

（以上信息节选自西南证券研报，仅供参考）

【本期主播】

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🗣欢迎与我们主播和嘉宾深入交流！

👉🏻请添加小助理vx进群: BeyondPod2021

💡记得备注：美妆

🎁我们可能是全平台福利最好的社群哟！

—————————

【Timeline】

01:37 Gina：消费投资人的成长之路，从“啥都看”到“光臭美”

04:00 June：从小喜欢看广告，长大了帮助喜欢的品牌融资

06:17 立涛：消费投资过渡到深水区，有专注才有胜率

07:09 目前国内美护行业投融资情况分享

12:49 从投品牌到投原料，是投资人的被迫之选？

15:07 复盘真正优秀的上市公司，可能都不是VC扶持起来的公司

17:11 一年看上百个公司，让投资人和FA都惊喜的项目大公开

22:06 离谱故事分享，投资人如何直面数据造假

28:31 见过上千美护创业者，令人兴奋的创业者画像是什么样？

38:17 讨论环节：未来5-10年，什么样的品牌更容易获得资本市场认可？

47:24 讨论环节：中国还有可能出现华熙生物、珀莱雅、巨子生物这样的巨型美妆集团吗？

【BGM】

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

【Staff】

视觉设计：家铭

制作监制：hec

对于当代年轻人来说，买房大概是我们能接触到的最大金额的消费了，这也是很多人一生里面一个很重要的决策。

关于买房，相信很多伙伴都有一些困惑，例如，当下是不是一个买房的好时机、怎么选择适合自己的房？我们经历了房地产行业蓬勃发展的30年，而过去几年里行业又迎来了非常剧烈的震荡，不少曾经如日中天的房企轰然倒塌，房价也第一次开始经历大幅度的回调。为什么过去人们总会觉得房价永远上涨，为什么这样的心态在这几年发生了扭转？对于90后而言，当下我们应该决策“买房”这个事情？

🏠

正逢认房不认贷楼市新策推出，本期节目我们请来了之前在贝壳找房的Frida老师。她18年加入贝壳找房，见证了贝壳找房业务的创立到上市，以及后续业务的多元化发展，对房地产领域有很深入的思考，希望能够尝试用更系统化的框架来解析“买房”这件事。

🏠

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时间线：

02:22 Frida 介绍一下自己的经历，是如何和房地产行业结缘的？

04:30 房地产变迁的30年：聊聊大家的房地产记忆

10:57 过去30年房价为什么会一路上涨，它是怎么成长到今天的？

22:22 过去30年，房价有没有大回调？回调的力度是怎么样的呢

25:46 未来还会有房价普涨的大行情吗？

33:09 当代90后普遍都会纠结的一个问题是：当下还要不要买房？

36:02 聊聊认房不认贷的楼市新策

40:20 【这段不听，后悔一年】什么样房子还能买？房地产的价值是被什么决定的？

53:50 大家关于买房的决策都是什么样的呢？

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**本期嘉宾**

Frida，18年加入贝壳找房，在贝壳4年间经历平台成立、上市到多元化业务发展多个阶段，任CEO办公室战略分析高级主管，负责产业链研究、新业务孵化；

地产科技社群PropTechX联合创始人；

现任头部新消费品牌商业分析与渠道拓展负责人

即刻@Fridaaaaaa

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近期，茶百道发布了ipo招股说明书，让大家惊呼，原来我们每天都喝的奶茶，竟然是这么赚钱的生意！

其实不只是茶百道，去年发布招股说明书的蜜雪冰城，今年广受关注的古茗、霸王茶姬，包括今年开放加盟的喜茶，盈利能力都非常优秀，并且都保持在很高的增长速度。在各行各业都增长遇到阻力的当下，大家会发现头部的几家奶茶公司，蜜雪、茶百道、古茗、霸王茶姬等等都在扩张；而我们身边很多的小伙伴包括我自己，也都是奶茶的高频消费者。相信大家都会对这个行业充满了好奇。

🥤

过去几年投资人们投了一堆烧钱换增长的新消费公司，最后一地鸡毛；而在很长的时间里，这些在默默生长的加盟型茶饮巨头们，都不在主流媒体的视野之内。这个领域的大公司，到底是怎么做起来的？他们背后有怎么样的秘密？

🥤

参考资料：

茶百道招股书：https://www.mofile.net/item/80f3c66a8abb4b74893573a8ddd0c9b2.html

蜜雪冰城招股书：https://max.book118.com/html/2022/0923/8034055113004141.shtm

瑞幸咖啡财报与招股书：https://investor.lkcoffee.com/financial-information/quarterly-results

（需要pdf文件的，可以即刻上联系立涛）

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时间线：

02:45 王璐关注到茶饮赛道的契机

04:09 茶饮赛道业发展了很多年了，目前整个赛道发展到了怎么样的一个状态

14:48 现在整个行业是怎么样的竞争格局，接下来你判断竞争又会怎么发展呢？

24:22 茶饮品牌出现了不少体量巨大的公司，比如：古茗、喜茶、茶百道、乐乐茶等等，这些做起来的公司，他们做对了什么事情？各自的核心竞争优势是什么呢？

40:33 【拆解单店模型】开一家古茗茶百道这样的店，大概要投入多少钱，每个月能赚多少钱呢？

53:33 茶饮和咖啡未来是否终有一战？（到底是茶饮品牌做咖啡更有优势，还是咖啡品牌做茶饮更有优势）

01:01:14 现在加盟奶茶品牌还是一个好生意么？

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**本期嘉宾**

王璐，目前在险资直投搬砖，精通消费行业是如何花钱的。

熟悉供应链行业如何搬动一个箱子，ex FA//ex corporate融资岗。

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“现在的餐饮行业，基本上和好不好吃没什么关系了。”这是本期嘉宾在节目中提到的一句话。

民以食为天，餐饮这个行业是大家都会很感兴趣的一个话题，一方面饮食和我们的生活息息相关，另一方面它也是一门潜在还不错的生意，很多朋友也会有自己开一家或者加盟一家餐厅的想法。但其实餐饮行业的门道是非常多的，这个行业非常分散，既有很多的餐厅速生速死，但也有像海底捞这样的超级常青树。好的餐饮公司和坏的餐饮公司，之间的区别到底是什么；当下的餐饮行业，又有哪些赚钱的秘密呢？

这一期我们邀请了在餐饮领域深耕十多年的资深老司机老陆，来为大家揭秘一下餐饮行业和餐饮加盟的一些奥秘和避坑指南。

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**本期嘉宾**

老陆，餐饮行业资深从业者，众多餐饮品牌背后的大加盟商

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**时间戳叻个戳**

02:04 老陆是怎么进入餐饮行业的？以及现在的商业模式是什么？

07:30 好的餐饮业态有什么共性？

26:26 越高端的餐饮反而越不赚钱？

33:35 餐饮要想做得好，农村包围城市不能少

39:52 衡量加盟餐饮质量的指标有哪些？

44:15 我可以副业加盟一家店吗？——老司机告诉你：“千万别！”

53:31 餐饮加盟如何不踩坑？

01:03:16 有没有那种长期穿越周期的餐饮项目？

01:05:51 餐饮行业这些年的整体变化有哪些值得关注的地方？

01:16:08 如何避开快招公司？

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**节目介绍**

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小学生群体，看似是一个消费能力不强的群体，其实培育出不少很成功的消费品公司。例如芭比娃娃背后的美泰公司，是一个生命周期延续了60多年依然经久不衰，每年有50亿美金收入的公司。

面向小学生群体的小众圈层的消费，一直是大家陌生但又很感兴趣的话题。几年前投资人们曾经被泡泡玛特震撼过，发现原来不起眼的潮玩+盲盒居然可以这么赚钱；之后大家又被明星小卡、汉服洛丽塔JK等等一系列小众圈层消费一再刷新认知，包括非常有名的小天才手表，也是一个面向小学生的非常典型的品牌案例。这么多有趣的消费类目，他们是怎么打动小学生群体的心的？为什么会吸引这么多小朋友们的消费？相比这些话题大家都会非常感兴趣。

本期节目，我们邀请到了草莓宇宙的创始人鹿妙妙老师来和我们分享。

                                                  棉花娃娃🍓

草莓宇宙是棉花娃娃领域的头部品牌，也是国内首家线下娃屋实体店的开创者。棉花娃娃或许是大家都比较陌生的一个品类，但是我很熟悉，之前交流的时候鹿鹿就说我怎么对小学生在玩的东西那么了解哈哈，简单来说，它就是用人工棉花做成的毛绒玩偶，这几年在国内的小学生圈子里非常受欢迎，整个品牌目前在国内也处于非常快速的增长期和破圈期。鹿老师一手从0打造了草莓宇宙的冷启动和起盘，可以说对小学生消费文化，以及兴趣消费这些领域非常了解。

                                          草莓宇宙线下店🍓

                                           草莓宇宙线下店🍓

加听友群：

如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦

**本期嘉宾**

鹿妙妙，草莓宇宙品牌创始人。围绕兴趣爱好做过珠宝、服饰和VR游戏，希望亲手建造幻想世界的娱乐家。

草莓宇宙是2020年成立的棉花娃娃潮玩品牌，自有多位原创设计师，主要产品为原创换装棉花娃娃、娃衣、毛绒玩偶、娃用道具和IP周边;草莓宇宙是最早在线下开设专门的棉花娃娃潮玩品牌 实体店的品牌，多年来与多个爆款IP(王者荣耀、闪耀暖暖、非人哉、恋与制作人等)进行深度合作。致力于爱、陪伴和成长!

🍓

**本期主播**

旺仔珂珂糖：

行走中的人形锦鲤和大众点评，在VC、互联网、消费行业都搬过砖，对世界充满好奇心。通常来说，是个捧哏。

公众号：旺仔珂珂糖

即刻/小红书@旺仔珂珂糖

郑立涛：

消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。

公众号：与运气竞争。

即刻@郑立涛

🍓

**时间戳叻个戳**

03:02 鹿妙妙的个人经历以及怎么开始做“草莓宇宙”的

06:08 系统性介绍一下“棉花娃娃”

09:08 为什么棉花娃娃在小学生群体里那么受欢迎？

23:57 如何在小众爱好圈子里把产品推火？

37:25 草莓宇宙的线下店数据如何？是怎么思考线下业务的

44:10 还有哪些小学生的兴趣消费值得关注？

01:02:05 棉花娃娃会长期是一个小众消费品吗？还是可能会变成主流消费？

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**节目介绍**

《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。

在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…

就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。

每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。

如果你是消费圈内人，想要认识更多圈内人。请加：wangzaikeketang，备注姓名+公司才会通过哦。

**制作**

✨🎧 本节目由内容最好玩的厂牌宇宙电波荣誉出品。🚀✨

合作联系：wangzaikeketang （备注品牌播客合作）

**宇宙电波旗下节目**

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抖音作为一个覆盖了8亿DAU用户的超级APP，可以说是这个时代最大的流量和渠道红利。在过去几年里，抖音的迅猛发展对线下连锁业态产生了非常大的影响，一些抓住抖音红利的本地生活商家已经成功通过抖音实现了不错的业绩增长。对于本地生活商家而言，如何在抖音上起盘？相信是很多本地生活商家们关注的话题。

我们今天邀请的嘉宾林木，就是一个抖音本地生活领域很优秀的操盘手。他成功操盘了幸福西饼在抖音上的快速起盘，从0开始成为抖音烘焙排行榜第1、抖音品牌排行榜第7，是抖音生态里非常亮眼的一个本地生活运营案例。

相信林木老师的操盘经验一定能对大家有所启发！

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**本期嘉宾**

林木，跨界操盘手

早些年做外卖项目，在局部市场上拿到了10%的市场份额，并获得融资150w融资；

后来进入腾讯，负责海外金融项目的用户增长，一年时间从0开始成为细分市场第一，拿到集团内最高级别的业务突破奖；

22年加入幸福西饼，负责线上渠道。抖音电商业务从0开始，新团队新品类新产品保ROI情况下，两个月突破百万销量；抖音本地生活业务从0开始，1年时间成为抖音烘焙第1、抖音品牌排行榜第7

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**本期主播**

旺仔珂珂糖：

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小红书@立涛的商业随想录

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**时间戳叻个戳**

02:11 林木的跨界操盘经历：从腾讯业务突破奖获奖者到传统企业抖音操盘手

04:03 抖音本地生活生态，和美团的区别？

07:05 抖音本地生活版块的算法逻辑

11:26 抖音本地有哪些推广手段？短视频、自播和达播的不同作用和对比

17:02 🌟超干货！幸福西饼的抖音起盘过程分享，遇到了哪些问题又如何破局？

36:56 关于抖音本地生活的内幕分享

44:37 在抖音本地生活这个板块要做到持续增长，需要哪些底层策略？

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**节目介绍**

《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。

在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…

就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。

每期我们都会邀请一位消费生态链上的玩家来一起聊聊消费圈内事，也希望通过这档播客能结识更多消费圈内人。

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视频号是2023年可能最大的流量机会了。

今年以来，我们听到太多操盘手老师们在力劝大家进军视频号，很多人甚至认为这是比抖音更大的机会。消费圈内人一直致力于给大家揭秘各个电商平台的一线运营打法，在我们看来，微信视频号作为一个潜力巨大且增长迅速的新流量平台，23年不做视频号就是18年不做抖音。

因此我们找到了在这个领域非常专业的鉴锋老师，来一起录制一起揭秘视频号玩法的节目。鉴锋老师可以说是微信生态里最资深的玩家之一了。他是零一数科的创始人，2018年创业至今，公司为屈臣氏、全棉时代、永辉超市、宝洁、雀巢等 200 +知名品牌、零售企业提供微信生态的代运营服务，2022 财年创造的私域GMV达103 亿；零一数科也是2023年微信公开课上唯一推荐的优秀服务商代表。鉴锋老师和团队已经在微信的私域生态里把各种裂变、增长机制玩得非常深入，而今天他又在视频号领域率先摸索出了很成体系化的打法，因此这是一期非常精彩的视频号玩法大揭秘。

对于任何一个消费生意而言，流量红利、渠道红利都是巨大的助推力。过去淘宝天猫、抖音、小红书，每一波流量结构变化的时候，都有新的品牌以及生意机会涌现。而视频号天然有微信巨大的流量池，整个生态的齿轮开始徐徐转动的时候，有无数机会等待着迸发。期待大家都能从本期的分享中收获到启发，助力大家更好地捕获视频号生态中的机会！

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**本期嘉宾**

鉴锋

零一数科（零一运营、零一裂变）CEO ；运营深度精选创始人；深圳青年创业2021年度风云人物

微信生态运营实战专家；私域大师级操盘手

36 氪、腾讯101、阿里、京东特邀导师

曾负责多个千万用户量级的私域运营项目、擅长品牌数智化营销落地，推动从量到质的关键转变，为宝洁/玛氏/屈臣氏/雀巢/名创优品/全棉时代/永辉超市等国内外知名企业提供私域增长服务，助力企业实现长期增长价值。

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**本期主播**

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消费和企业服务领域投资人，商业世界的旁观者，寻找商业与世界的规律和本质。

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即刻@郑立涛

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**时间戳叻个戳**

03:16 鉴锋的创业经历——如何走上私域运营这条路，如何开始深耕视频号

12:59 这几年整个微信生态发生了啥变化，让大家今年都很密集地觉得视频号有机会？

23:35 这几年在视频号生态做的很好的公司案例，以及他们做对了哪些事情？

33:42 视频号是怎么样的一个格局，什么样品类的商家比较适合进入，它最核心的受众当前是什么画像呢？

39:14 我们听说视频号流量很大，但是用户不精准。这个是真的吗？

42:40 视频号生态和抖音生态会有什么区别吗？抖音之前的玩法都可以在视频号复现一遍。这个说法是靠谱的吗？

48:03 听说公众号的第二春就来自于视频号，这个说法有没有实际案例？

50:56 视频号现在分成视频和直播两个板块，对于大家来说，哪一个是更优先要去做的？

55:19 假如我是一个要做视频号的商家，鉴锋老师有没有什么建议？例如现在哪些方向机会比较大，例如在具体运营策略上，有哪些核心要点是需要注意的？

01:04:09 有没有什么普通人做视频号的机会？能不能给大家一些方法、策略上的思路？

01:09:19 有私域流量的应该怎么玩，没有私域流量的应该怎么玩，这里面会有什么区别吗？

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**节目介绍**

《消费圈内人》是年轻人的第一个MBA，一档关注整个消费生态链的对谈类播客。

在本档播客中，我们不仅关注呈现在用户面前光鲜亮丽的品牌本身，我们更关注支撑品牌谓之“品牌”背后的生态链玩家——平台方、投资方、供应链、渠道商、代运营服务商、MCN、品牌咨询公司…

就像那句话所说的——“一线有神灵”，直接对话这个生态链上一线从业者，也许能获得更多启发与收获。

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**制作**

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