引爆趨勢：小改變如何引發大流行

The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference

作者： Malcolm Gladwell

如何讓商品像病毒般傳播？

一堂傳承25年不墜的大師級行銷課，

完整解構風潮興起的背後關鍵。

21世紀的彼得．杜拉克 ╳《時代》百大影響力人物

——麥爾坎．葛拉威爾——

解讀流行趨勢的成名經典！

★蟬聯《紐約時報》暢銷榜425週

★英國《泰晤士報》評選10年來最好的100本書

★迄今穩踞亞馬遜行銷類Top 10

看似無從解釋的流行現象，其實有跡可循。

只要用對方法撐起槓桿，你也可以創造風潮！

事物一旦達到「引爆點」，就會在瞬間突破門檻、產生劇烈變化。

「流行」是怎麼產生的？

為何有些風潮能夠異軍突起，有些則否？

沒沒無名的小說家為什麼突然竄升為暢銷作家？

紐約市90年代中期的犯罪率為什麼突然滑落？

青少年吸菸的風潮為什麼一發不可收拾？

「流行」一詞所代表的似乎是善變與盲目，但葛拉威爾敢於挑戰混沌不明，將「流行」抽絲剝繭，使原本看似無從解釋的流行現象，變得有跡可循。

在本書中，葛拉威爾觀察重大的社會變遷，分析時尚、教育、犯罪、企業管理、自殺、吸煙、美國獨立革命的歷史，找出這些變化來得又快又急的原因。他指出，一個觀念、行為、訊息或產品的傳播擴散，其實就像病毒一樣，在達到「引爆點」的瞬間，就會蔓延開來，甚至逆轉形勢。

一位病人可以掀起一場流行性感冒；少數人逃票或塗鴨，可以引爆犯罪風潮；一位滿意的客人可以經由口耳相傳後，讓一家新餐館高朋滿座。現代許多社會問題的本質就像人類史上各種瘟疫一樣，隨時可能因為微小變數而扭轉情況；要解決這些問題，關鍵就在於找出這個逆轉點。

只要掌握引爆趨勢的三大原則──「少數原則」、「定著因素」、「環境力量」，每個人都可以創造或發動一場社會流行運動，也可以引導集體行為向上提升！最重要的是，本書潛藏一個希望無窮的觀念──一旦掌握引爆點，加上位置恰當的槓桿，任何人都可以影響地球上的任何角落。