Data Science Deep Dive

#34: Was ist Attribution im Online Marketing und lohnt sie sich noch?

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Mit Attribution kann das Marketingbudget effektiv und zielgerichtet eingesetzt werden. Damit kann die Wirkung von Werbemaßnahmen auf Mikroebene gemessen und diese Erkenntnisse zur Maximierung des ROI genutzt werden.

Wir sprechen über 

  • Datenbasis und mögliche Kontaktpunkte einer Attribution,
  • aktuelle Herausforderungen, wie beispielsweise Cross Device & DSGVO,
  • Ansätze zur Attribution, von Heuristiken wie Last Contact bis hin zu statistischen Ansätzen wie logistische Regression und Survival Modelle. 


    • *** Links ***

    • inwt Website https://www.inwt-statistics.de/
  • inwt bei LinkedIn https://www.linkedin.com/company/inwt-statistics/mycompany/
  • White Paper zum Thema Attribution "Von einfachen Heuristiken zu optimalen datengetriebenen Modellen" https://www.inwt-statistics.de/blog/white_paper_attribution
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