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Aujourd'hui, j’ai le plaisir de recevoir Nathan Elmaleh, le fondateur de Neads, une agence de social shopping qui aide les marques à développer leur ventes grâce à la publicité sur les réseaux sociaux, mais aussi l’influence.

J’ai fait la connaissance de Nathan dans le Digital Native Club, le club qui réunit les marques digitales les plus performantes et les partenaires incontournables du e-commerce.

Quand on s’est parlé par téléphone, je me suis un peu intéressé à leur approche multicanale qui combine des campagnes Facebook et Instagram, et également de la publicité sur TikTok, Snapchat et Pinterest.

Je savais déjà que les publicités TikTok et Pinterest séduisaient de nombreux annonceurs, mais je n’imaginais pas que Snapchat était un canal aussi ROIste et apprécié par les marques.

En effet, Nathan m’a dit quelques mots que Snapchat n’est pas réservé à quelques millions de personnes en France. Snapchat, c’est :

• 17,7M d’utilisateurs actifs quotidiens / 24,4M mensuels (France)
• 4ème plus grande audience en France (après Google, Facebook et YouTube)

Du coup, je me suis dit que ça serait sympa de faire un bon épisode avec Nathan sur Snapchat et leur plateforme publicitaire. On a d’abord parlé de Snapchat :

• Chiffres, usages, codes
• Qui sont les utilisateurs de Snapchat ?
• Qui sont ces marques qui cartonnent sur Snapchat ?
• Quels types de contenus partagent les marques sur Snap ?
• Quelles sont les fonctionnalités disponibles pour les marques pour créer du contenu ?

Bien sûr, le gros morceau du podcast concerne la plateforme publicitaire de Snapchat que je trouve assez intéressante et qui me semble pas très difficile à prendre en main. Voici ce dont on a discuté :

• Comment on crée des campagnes Snapchat ads ?
• Quels sont les formats proposés par Snapchat pour faire de la performance ? Et de la notoriété / Branding ?
• Est-il possible de recycler son contenu Facebook/Instagram ads pour des campagnes Snapchat ads ?
• Qu’est-ce qui fonctionnne bien pour les clients de Neads sur Snapchat ?
• Comment fonctionnne le reciblage sur Snapchat ? Est-ce qu’il existe un format de publicité dynamique comme Facebook ?
• Quels sont les paniers moyens sur Snapchat ? Est-ce qu’une marque qui vend un produit haut de gamme / cher peut avoir de bonnes rentabilités ?
• Enfin, est-ce que Snapchat a connu les mêmes problèmes que Facebook avec la mise à jour d’iOS 14 ?

Je vous propose de ne pas perdre de temps et d’écouter mon entrevue avec Nathan. Je vous souhaite, comme d’habitude, une très bonne écoute.

Notes et références

Retrouvez Nathan Elmaleh sur : 

• Linkedin

Ressources citées dans l'épisode :

• Le site web de Neads
• Exemples de créa qui ont bien fonctionné sur Snapchat ads

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