Comme dans beaucoup de domaines, la publicité souffre d'un manque de diversité.

Une étude récente menée par Facebook a montré, chiffres à l'appui, qu'il y avait une mauvaise représentation des femmes et une sous-représentation de certaines communautés (LGBTQIA+, personnes racisées et handicapées) dans la publicité en ligne.

Or, les Millenials veulent que les marques offrent une meilleure représentation de la population dans leur communication.

Dans cet épisode, je reçois Léa Niang, consultante en communication inclusive, pour discuter des différents aspects de ce sujet :

• Le constat : il y a un problème de diversité dans la publicité en ligne
• L'intérêt pour les marques d'être plus inclusives dans leurs publicités (notamment pour plaire aux Millenials)
• Que peuvent faire les marques pour favoriser une représentation inclusive
• Deux cas de "bad buzz" que j'ai vécus dans des campagnes pour des clients (et ce que j'aurais pu faire pour répondre aux critiques)
• Quelques exemples de marques qui réussissent bien leur communication inclusive

Bonne écoute !

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Liens et ressources :

• La diversité fait la différence dans la publicité en ligne
• Diverse and inclusive representation in online advertising: An exploration of the current landscape and people’s expectations
• Léa Niang sur LinkedIn et sur Instagram

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Musique : "Gringo Star" de Chilly Gonzales

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