Dans cet épisode du Super Daily, nous recevons Laurie Clément, Social Media Manager de la course mythique de trail, la SaintéLyon. Ensemble, on explore les coulisses de la gestion d'un compte influent : stratégie de contenu, engagement communautaire, tendances actuelles et défis rencontrés. Mais aussi comment gérer l'avant et l'après course ! Laurie nous partage ses meilleurs conseils pour optimiser sa présence sur un évènement de grande ampleur et comment maintenir une audience engagée. 

Bonne écoute ! 

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Épisode 1235 : En France et plus largement en Europe, la situation économique actuelle est tendue. Les marques traversent une période difficile : inflation, stagnation des budgets marketing, incertitudes économiques

En France et plus largement en Europe, la situation économique actuelle est tendue. Les marques traversent une période difficile : inflation, stagnation des budgets marketing, incertitudes économiques.

En 2023, les investissements publicitaires digitaux en Europe ont continué de croître de 9,8%, atteignant 86 milliards d’euros. 

Meta reste en tête avec près de 40% des investissements publicitaires digitaux en France, suivie par Google (31%) et TikTok, qui capte désormais près de 10% des budgets publicitaires en social media

Le paradoxe est là : alors que les consommateurs utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour se renseigner sur les produits et les marques (avec 55% des Français déclarant rechercher des informations sur les produits via les réseaux sociaux ), les entreprises réduisent leurs efforts sur ces contenus. 

Les réseaux sociaux sont devenus un point de contact incontournable pour de nombreux consommateurs. Avant d’acheter un vêtement ou un appareil électroménager, il est courant de faire des recherches. 

Une bonne stratégie publicitaire repose sur une règle d’or : sans contenu de qualité, même le meilleur ciblage ou la meilleure optimisation publicitaire ne servira à rien. Le contenu est le socle de toute campagne.

Tout miser sur des campagnes publicitaires purement tournées vers la conversion peut aussi porter atteinte à la valeur perçue de la marque. 

La stratégie gagnante, aujourd'hui, repose sur un équilibre intelligent entre branding et performance. Ce sont deux leviers complémentaires, et non opposés, pour réussir sur les réseaux sociaux.

Le branding, c’est l’art de construire une image de marque forte et mémorable.

La performance, quant à elle, joue sur l’efficacité immédiate. C’est une stratégie axée sur les résultats mesurables : clics, conversions, ventes directes.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Introduction : Un tournant pour l’engagement communautaire

Instagram, en constante évolution, vient d’annoncer trois nouvelles fonctionnalités pour ses canaux de diffusion. L'objectif ? Renforcer l'engagement des abonnés et offrir de nouveaux outils aux créateurs pour animer leur communauté. Ces nouveautés marquent un tournant en rendant les canaux plus interactifs tout en conservant leur esprit collaboratif.

L’émergence des contenus générés par l’IA sur LinkedIn

Les motivations derrière l’adoption massive des outils d’IA

Les enjeux éthiques et les critiques

LinkedIn : un laboratoire idéal pour l’écriture assistée par l’IA

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Épisode 1233 : Instagram veut qu’on se détende. Qu’on se détende mais surtout qu’on continue de poster des trucs. C’est en tout cas ce que semble vouloir nous dire Adam Mosseri dans son dernier face caméra.

« Nous entendons souvent des créateurs dire qu’ils hésitent à essayer de nouveaux contenus qui sortent de leur niche sur Instagram, de peur que cela ne trouve pas d’écho auprès de leurs abonnés. » 

« Détendez vous les amis, tout va bien se passer ! »

Instagram teste une autre façon d’aider les créateurs de Reels à maximiser les performances de leur contenu. 

Ca passe par l’échantillonnage d’audience. Objectif : savoir si un réel est susceptible emarcvher avant de vraiment le publier.

Comment marchent les reels d’essai ?

Concrètement les reels d’essai sur Instagram permettent aux créateurs et aux marques de tester de nouvelles idées en partageant leurs reels avec des comptes qui ne les suivent pas. On peut dans un second temps choisir de partager le reel d’essai avec nos followers.

Pour partager votre reel d’essai sur Instagram :

Créez un reel. Suivez les étapes jusqu’au partage.

Avant de partager le reel, appuyez sur le bouton pour activer Essai.

Appuyez sur Partager.

Que se passe-t-il quand je publie un réel d’essai ?

Une fois votre reel d’essai partagé, vos followers ne le verront pas dans le fil ou dans l’onglet Reels d’Instagram. Votre reel d’essai ne sera pas affiché dans l’onglet Reels de votre profil ni dans votre grille principale.

Ces reels font l’objet d’un traitement distinct de vos autres reels. Instagram va distribué votre réel exclusivement à des audiences qui ne vous suivent pas. Comme un dark post mais sans le publicitaire.

Dans les 24 heures, vous pourrez consulter les statistiques de votre reel d’essai afin de comprendre ses performances et décider ou non de le publier sur voter compte et à vos audiences.

Cela peut être un bon moyen de vous faire une idée de ce qui fonctionnera ou non sur Reels, sans risquer de rebuter votre public habituel. C’est aussi une astuce qui me semble intéressant si l’on souhaite s’extraire de sa ligne éditorial habituelle et chercher à toucher une nouvelle audience.

Vous pouvez utiliser Instagram pour partager automatiquement votre reel d’essai avec vos followers. Instagram va étudier les stats de votre réel sur les 72 premières heures. Si les stats lui semblent bonnes, il pourra publier automatiquement votre réel. 

Pour cela il vous faudra actionner un bouton au moment de la publication du réel d’essai : Partager automatiquement avec tout le monde.

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Épisode 1232 : Les streamers et les créateurs de contenu ont longtemps construit leur audience uniquement en ligne. Ils diffusaient depuis leur chambre ou leur studio. Ils s’adressaient à des spectateurs distants. Aujourd’hui, ils investissent des lieux physiques. Ils créent des événements IRL. « dans la vraie vie ». Le public répond présent. Les marques s’y engagent. Les communautés se renforcent et le phénomène connaît une croissance rapide.

Dernier exemple en date avec DTR un événement de boxe organisé et produit par le créateur RebeuDeter

Le projet : une compétition de boxe amateur rassemblant des créatrices et créateurs de contenu pour une série de combat arbitré. Les chiffres sont fous :

30.000 personnes en physique à la Paris La Défense Arena

1 millions de personnes derrière leurs écran pour suivre le stream 

https://youtu.be/0Grjv3K_RFI?si=NM4oWaFIf37v8E7m&t=5321

C’est énorme. Mais ce n’est pas un cas isolé.

GP Explorer 2 de Squiezie rassemble 1,2 millions de personnes sur le stream

40 000 spectateurs IRL sur le circuit Bugatti au Mans.

Un record de 1,2 million de viewers Twitch simultanés.

Sur les réseaux sociaux : 121 millions de vues sur TikTok, 56 millions d’engagements sur Instagram....

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Épisode 1231 : Dinette, Miximaliste et Cornichons, ça pourrait être le nom d’un album de musique hippie venu des années 1970 mais pas du tout, c’est une partie du menu que nous propose Pinterest pour ses fameuses prédictions 2025. 

Pinterest c’est la plateforme di projet. On y va et on effectue des recherches pour nourrir notre imagination t trouver des tips sur un truc que l’on va faire ou acheter. Par définition, Pinterest c’est déjà du prospectif.

Pinterest analyse les mots-clés de milliards de recherches sur Pinterest. 

Grâce au machine learning, leurs équipes identifient les groupes de tendances émergents.

Pas forcément ceux qui ont le plus de requêtes mais ceux qui ont la plus grandes progression en pourcentage.

Et c’est vrai que Pinterest vise bien souvent juste. Par exemple, l’année dernière ils prédisaient une tendance forte autour du rétro-chic. Et cette tendance Papi-Chic s’est clairement imposée au cours de l’année faisant les beaux jours de marques comme Paraboot et aux pantalons cote de velours.

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En 2025 il y aura du kawai, du naïf et plus globalement de la mignonerie.

La plage, le bord de mer,… C’est so 2024.

En 2025, place à la montagne, les sommets enneigés, l’air pure et le lifestyle qui va avec. 

La place du jeu vidéo et la croissance exponentielle de la culture gaming devaient forcément nous amener à une tendance autour des joueurs.

Changer de skin au quotidien ? C’est possible. En 2025, les Gen Z et X se lancent dans la customisation de leurs avatars. Cheveux, tenues, accessoires : ça va gamer tout en style.

Celui là il m’a bien plu, car il y a toujours une trace d’histoire et d’architecture dans les predicts. Il y a 2 ans on était sur l’inspiration Grecque, Athena, les colonnes des temples et maintenant on penche vers  le style italien baroque, le Rococo.

Chaque année il y a un parti pris colorimetrique et une couleur se dégage des tendances de l’année à venir, en 2025, c’est le rouge cerise qui sera à l’honneur !

Et on retrouve des traces de cet attrait pour le rouge Chery partout : Make-up rubis, cherry martini, revisite du clafoutis, voitures, moodboards et déco : en 2025, la Gen Z et les Millenials vont passer au temps des cerises !

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Épisode 1229 : Ce matin, on parle des nouvelles fonctionnalités sur threads, du succès du DTR fight de Billy, d’une nouvelle option LinkedIn et de la fête des Lumières à Lyon. C’est lundi et on lance la semaine tous ensemble dans Le Super Daily !

Meta lance un hub Threads pour les créateurs

Meta continue de miser sur Threads avec un gros gros coup de boost sur la fin d’année et annonce cette semaine encore des nouveautés cette fois ci orientées vers les créateurs de contenu.

Le premier moov est un hub d’aide destiné aux créateurs...

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Dans cet épisode du Super Daily, nous accueillons Yves Hecker, le créateur de Burger de Papa, les resto de burgers qui on su se démarquer autant dans nos assiettes que sur nos écrans. Ensemble, nous explorons les secrets de leur stratégie social media : comment séduire une communauté, engager ses fans, et utiliser les plateformes pour renforcer l’image d’une marque locale devenue incontournable. Entre storytelling authentique, campagnes créatives et un zeste d’humour, découvrez comment les réseaux sociaux sont devenus un ingrédient essentiel de leur succès. Un épisode à déguster sans modération !

Bonne écoute !

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Épisode 1229 : Aujourd’hui, on va parler des miniatures vidéo, ces petits accessoires graphiques qui portent la lourde responsabilité de capter l’attention et donner une bonne première impression aux utilisateurs des plateformes sociales

Sur YouTube, on ne se pose même plus la question. Une bonne miniature, c’est presque aussi important que le contenu lui-même. 90 % des vidéos les plus performantes ont une vignette personnalisée. C’est le premier contact avec votre audience, l’accroche visuelle qui déclenche le clic.

Mais qu’en est-il des autres plateformes ? Sur Instagram, est-ce que soigner ses covers de Reels peut vraiment booster son profil ? Et sur TikTok, faut-il miser sur une vignette travaillée ou rester dans l’esprit brut et spontané ?

On les trouve où ces covers de Reels ? 

Les photos de couverture ne sont visibles que dans des zones spécifiques comme Explore et les profils d'utilisateurs, et les Reels sont affichés dans les flux sans elles.

Si on est concret les covers de reels ça sert surtout à soigner ce qu’il se passe du côté de notre profil Instagram.

Aide à la différentiation /Premières impressions / Engagement des utilisateurs / Esthétique visuelle

Attention aux marges de sécurités / Safe space

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Les miniatures peuvent jouer un rôle important dans la réception de votre vidéo, en fonction de la plateforme sur laquelle vous publiez. 

Sur Instagram, les miniatures jouent un rôle important dans votre apparence générale. 

TikTok c’est autre chose. Les utilisateurs s'attendent à un aspect brut et authentique de leurs vidéos. Des images trop soignées peuvent en fait nuire à vos performances. 

Les miniatures TikTok apparaissent sur la page Explorer, dans les résultats de recherche et sur les grilles de profil.

Ajoutez des titres pour donner du contexte et correspondre à l'intention de recherche

Cette stratégie permet de capter l’intérêt des utilisateurs et de les aider à trouver rapidement du contenu pertinent lorsqu’ils parcourent le flux. 

Choisissez une image attractive et qui donne envie de voir la suite

Vous n’avez pas besoin d’une miniature personnalisée pour attirer l’attention, mais vous devez tenir compte de l’apparence de votre vidéo en tant qu’image statique.

Utiliser des visages dans la vignette

Les publications sur les réseaux sociaux avec des visages ont tendance à bien mieux fonctionner que celles sans visage. C’est prouvé.

Une étude de Wistia montre que les vidéos avec des miniatures incluant des visages humains ont 40 % de vues en plus (Source: Wistia, 2021).

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Épisode 1228 : Depuis 2016, Spotify Wrapped est devenu un événement annuel attendu. Cette campagne marketing propose aux utilisateurs un résumé personnalisé de leurs habitudes d'écoute de l'année. Avec des statistiques engageantes comme leurs morceaux préférés, artistes les plus écoutés ou genres favoris, Wrapped se distingue par son approche ludique et visuellement attractive.

C'est une stratégie qui repose sur :

• L’effet personnalisé : Chaque Wrapped est unique et adapté aux goûts de l’utilisateur.
• Le partage sur les réseaux sociaux : Des formats optimisés pour les stories Instagram, TikTok ou Twitter, incitant à diffuser ses données musicales au plus grand nombre.
• Une temporalité idéale : Lancé en décembre, Wrapped s'inscrit dans une dynamique de bilan de fin d’année, un moment propice à la réflexion et au partage.

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