Le Super Daily

Épisode 1219 : Ce matin nous partons en goguette dans un monde créatif et captivant , un univers roiste peuplé de créatures intentionistes avec un fort pouvoir d’achat. Il n’est nulle question du centre commercial Part Dieu à l’approche des fêtes de Noël mais bien de PINTEREST

Taux de conversion élevé : Les utilisateurs sont 7 fois plus susceptibles d’acheter un produit qu’ils ont sauvegardé sur Pinterest (Pinterest Shares Report).

Un public prêt à acheter : 63 % des utilisateurs hebdomadaires de la Gen Z sur Pinterest sont « toujours en train de faire du shopping » (Pinterest Shares Report).

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Pinterest offre un potentiel significatif pour générer du trafic qualifié vers votre site web.

 La clé du succès réside dans la création de belles épingles, l’optimisation SEO de ces dernières, et l’analyse constante de leurs performances pour affiner votre stratégie. 

La marque Sézane drive 2X plus de trafic via Pinterest que via Instagram.

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Décideurs et acheteurs : Plus de la moitié des mères américaines utilisent Pinterest, ce qui offre une opportunité d’influencer les décisions d’achat pour d’autres publics (comme la Gen Z) (Pinterest Shares Report…).

Génération Z : En 2024, plus de 40 % de l’audience de la plateforme est issue de la génération Z.

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Contrairement à d'autres réseaux sociaux, Pinterest est perçu comme un espace positif où 78 % des utilisateurs déclarent se sentir mieux après son utilisation. Cette atmosphère encourage une exploration authentique des marques et produits (Pinterest Shares Report…).

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Les recherches basées sur des mots-clés visuels favorisent la découverte organique. Les marques peuvent apparaître directement dans les résultats en optimisant les descriptions et les visuels de leurs épingles (Pinterest Shares Report…).

Sur Instagram, la durée de vie moyenne d’un post est de 21 minutes. XC’e court et c’est bien souvent le cas sur la plus partie des plateformes social.

Sauf sur Pinterest.

Selon Statista, Pinterest est la plateforme proposant la plus longue durée de vie pour un post. Une épingle aurait une durée de vie moyenne de votre 4 mois. Certaines continuent à sur performer dans la plateforme plusieurs années après leur publication.

Un bon exemple avec la marque Boursin.

Boursin, 23k abonnés, plus de 10M de vues par mois

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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Épisode 1218 : Bienvenue dans l’ère du marketing éclair. 

Une vidéo TikTok, une petite phrase qui buzz, une nouvelle ref qui viralise… Les micro-tendances dictent le tempo.

Elles apparaissent, explosent, puis disparaissent. 

Derrière elles, les influenceurs éphémères. Des créateurs qui captent l’attention, parfois pour quelques jours, parfois sur une seule vidéo.

Pour les marques c’est un phénomène nouveau. Ca ressemble à une opportunité mais c’est surtout un vrai casse-tête. Comment surfer sur ces vagues ultra-courtes ? Comment transformer ce buzz instantané en impact réel ?

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Épisode 1217 : Depuis son lancement en 2018, Brawl Stars de Supercell est devenu un phénomène incontournable pour les ados du monde entier. 

C’est simple c’est le carton des 8-12 ans. Brawl Stars c’est un jeu mais aussi un espace de socialisation qui permet aux kids de se retrouver en ligne loin du contrôle des parents.

Brawl Stars est un jeu de combat multijoueur en temps réel, développé par le studio Supercell (connu pour d'autres succès comme Clash of Clans et Clash Royale). 

Le jeu se déroule dans des arènes colorées où les joueurs s'affrontent en équipes ou en solo pour accomplir divers objectifs. Chaque joueur contrôle un personnage appelé Brawler, chacun avec des capacités spéciales, des attaques uniques et des "Super" pouvoirs à débloquer pendant la partie.

C’est une sorte de jeu de baston.

Les datas sont folles

En 2024, on estime qu’il y a 376 millions de personnes qui jouent à Brawl Stars dans le monde et parmi ces joueurs on parle de 100M de jouer actifs chaque mois. C’est énorme et ça positionne la marque comme l'un des jeux mobiles les plus populaires au monde.

Comment expliquer le succès de Brawl Stars ?

Qu’on se le dise, les enfants et pré-ado d'aujourd'hui sont des digital natives. ET à ce titre ils cherchent constamment des moyens de socialiser en ligne. Soyons clair, les potes c’est le seul truc qui compte vraiment à cet âge.

Mais, avant 13 ans pas de réseaux sociaux.

C’est en tout cas ce que dit la loi et ce que devrait dire tout parent sensé.

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Brawl Stars intègre par exemple un chat textuel interne.

Pas besoin de rejoindre des réseaux sociaux traditionnels, le jeu leur offre une plateforme pour interagir avec mes amis sans avoir besoin de négocier avec papa et maman.

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Le succès de Brawl Stars auprès des jeunes joueurs s'explique en partie par sa capacité à s'intégrer parfaitement dans les habitudes numériques modernes.

En exploitant nos micro moments d’attention.

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Le succès de Brawl Stars ne repose pas uniquement sur ses mécaniques de jeu. 

C’est aussi le fruit d’une stratégie social media minutieusement orchestrée par Supercell.

Leur stratégie de communication repose notamment sur un engagement communautaire très poussé : La marque n’hésite pas à interagir directement avec ses fans via les réseaux sociaux.

Dans notre monde des réseaux sociaux on parle souvent de snack content, du contenu social média qui se consomme très vite, d’un simple coup d’œil.

Ce terme fait partie d’un ensemble plus large « le snacking numérique »

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Épisode 1216 : C’est lundi, on vous parle des changements publicitaires sur Méta ainsi que leurs amendes folles à payer à l’UE, des concurrents de X, Threads et Bluesky qui progressent et surtout de la dernière de l’émission ZEN !

Meta introduit de nouvelles options publicitaires pour les utilisateurs européens

Meta, société mère de Facebook et Instagram, ajuste son modèle publicitaire en réponse aux exigences du Digital Markets Act (DMA), une législation européenne visant à limiter l’exploitation excessive des données personnelles par les grandes plateformes.

Les nouvelles options publicitaires

• Publicités contextuelles : Ces annonces, moins invasives, s’appuient sur des données immédiates comme l’âge, le genre ou la localisation, sans exploiter de vastes historiques de navigation.
• Consentement explicite pour les publicités ciblées : Les utilisateurs peuvent opter pour des publicités plus personnalisées en donnant un accord clair.

Impact sur le modèle économique de Meta

Initialement, Meta avait proposé un abonnement payant permettant de se débarrasser entièrement des publicités, mais cette solution a été rejetée par les régulateurs. L’entreprise a donc dû revoir sa stratégie :

• Les publicités contextuelles sont conformes à la réglementation, mais leur rentabilité est moindre.
• Ces changements pourraient affecter les revenus publicitaires de Meta, qui génère 23 % de ses revenus en Europe, tout en impactant l’écosystème publicitaire dans son ensemble.

En ajustant son approche, Meta cherche un équilibre entre respect des lois, satisfaction des utilisateurs et protection de ses intérêts financiers, tout en évitant des sanctions supplémentaires .

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Épisode 1215 : Les boulangeries en Franchise se font la guerre et chacun explore un positionnement différent ! On a exploré ça ce matin dans Le Super Daily

En France on compte environs 33.000 boulangeries. C’est culturel et identitaire. Un village sans boulangerie c’est un village qui disparait.

En France, la demande pour des produits de boulangerie de qualité est massive. 

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La demande pour des produits de boulangerie de qualité est élevée, soutenue par un attachement aux traditions culinaires et une consommation quotidienne de pain et de viennoiseries.

Les franchises bénéficient de cette demande en proposant des produits standardisés, une présence nationale et des horaires d'ouverture étendus.

Nombre de points de vente : Plus de 240.

Chiffre d'affaires : Environ 190 millions d'euros en 2020.

Stratégie de localisation : Présence forte dans les centres-villes, les zones touristiques et les lieux à fort trafic piétonnier.

Marque chaleureuse et proche de ses clients, misant sur la convivialité et le service rapide.

Prix abordables avec des formules et menus attractifs, visant une clientèle jeune et urbaine.

Nombre de points de vente : Environ 350 en France.

Chiffre d'affaires : Estimé à 400 millions d'euros en 2020

Paul c’est une marque historique. Une histoire de famille qui a commencé en 1889. Là aussi famille de boulanger qui petit à petit a construit un empire. 

Stratégie de localisation : Présence dans les centres-villes, les quartiers d'affaires, les zones touristiques et les lieux haut de gamme.

https://www.instagram.com/paulfranceofficiel/

42,6k followers

Fondée en 2008, cette enseigne propose des produits de boulangerie artisanale avec une démarche éco-responsable. Elle compte plus de 250 boulangeries en France et 8 au Canada.

En 2023, le réseau de boulangeries Ange a réalisé un chiffre d'affaires de 365 millions d'euros

@Boulangerieange 

Sur Instagram le ton est donné dès la bio :

Démarche eco responsable et prix raisonnables

La famille Feuillette , Jean François feuillette et sa dame on lancé leur affaire en franchise après le succès de leur première boulangerie et de la seconde.

La différence notable ici c’est que les créateurs de la franchise sont des artisans et ils ont glissé leurs exigences dans leur concept.

L’enseigne se caractérise par une décoration accueillante, rappelant une maison de famille, avec des espaces tels que le salon, la salle à manger et des coins bureau, offrant ainsi une expérience conviviale aux clients. 

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Épisode 1214 : L’épisode d’aujourd’hui explore le renouveau des newsletters dans la stratégie des marques, qui misent de plus en plus sur cet outil pour renforcer leur relation client et échapper à la volatilité des réseaux sociaux. Un phénomène intéressant quand on sait que l’emailing traditionnel et les newsletters furent souvent négligés face aux nouvelles plateformes digitales. Voici pourquoi et comment les marques, au-delà du simple e-commerce, investissent à nouveau dans ce canal de la Newsletter.

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Épisode 1213 : Le phénomène des haul courses a envahi les réseaux sociaux ces derniers mois. 

« Haul courses ?! Je ne connais pas… »

De quoi parle-t-on ? Et bien de vidéos de créateurs de contenu ou de conso lambdas qui filment leur unboxing… de supermarché.

« Je rentre de Lidl, voilà ce que j’ai acheté ». 

« Retour de course, j’en ai eu pour 65 euros je vous montre ce que j’ai acheté ».

 Dis comme ça, ça fait bizarre et pourtant le phénomène est immense et s’impose comme une trend majeure de 2024.

https://vm.tiktok.com/ZGdFRCpTQ/

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Épisode 1212 : Produire du bon contenu ça peut vite couter un peu d’argent. Ne pas tirer le meilleur profit du contenu que l’on créé c’est un peu comme ne pas faire un tourte avec les restes de son boeuf bourguignons. Un gâchis !

Recycler c’est offrir une 2ème chance pour que votre message passe

Soyons clair, une grande partie de votre audience n’a peut-être même pas vu le contenu original. 

La plupart des gens ont besoin de voir un message plusieurs fois avant qu’il ne commence à avoir un impact. 

C’est comme entendre une nouvelle chanson géniale ; la première fois que vous l’écoutez, vous ressentez beaucoup moins de plaisir qu’une fois que vous l’avez entendu plusieurs fois. 

Voir le même message plusieurs fois est souhaitable d’un point de vue marketing.

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Recycler c’est scaler son volume de contenu mais aussi exploiter la durée de mémorisation modeste de nos audiences.

Un contenu qui a été posté il y a 6 mois, 1 an ou plus peut toujours faire le job.

S’il véhicule le bon message de marque on peut le conserver à l’identique.

N’oublions pas qu’en organique vos contenus ne seront vus que par une partie très modeste de vos audiences.

Si j’ajoute à ça le fait que nos audiences ont une faculté de mémorisation extrêmement modeste…

Il n’y a aucun scrupule à republier plusieurs fois un même contenu à l’identique ! 

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La même vidéo Reel ou TikTok mais avec une vignette différente.

Le même carrousel mais dans un ordre différent.

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Ca permet de saisir différents moments d’attention

Tout est histoire de micro-moments d’attention.

Une vidéo Youtube ou un podcast vont nécessiter un temps long de concentration.

Un short ou une vidéo Tiktok sera davantage adaptée à un moment plus brefs d’attention.

Il y a une vraie synergie à mettre en place dans ses stratégies de contenus et multiplier ses chances de faire passer son message pendant différents moments d’attention.

Par exemple :

Redécoupez vos formats longs en vidéos courtes

Transformez vos stories éphémères en videos

Votre dernier shooting photos peut devenir une vidéo Mashup

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Il y a la forme mais le fond aussi doit être recyclé.

Vous avez écrit un script efficace pour une vidéo présentant un produit.

Gardez précieusement votre script, vos messages et recyclez moi tout ça en carrousel ou en story ! 

En termes simples, le recyclage ne signifie pas que vous devez utiliser mot pour mot ce contenu antérieur. Vous pouvez modifier l’angle, la tonalité…

Aborder le même message sous un angle différent permettra de renforcer la mémorisation sur vos audiences cibles.

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Dans cet épisode, nous recevons Florian Lecerf, fondateur de 135 Média, et Mylan Aké, chef de projet digital, pour explorer l'univers du rap sur les réseaux sociaux. 

Comment les artistes et les marques adaptent-ils leurs stratégies social media dans un monde où la viralité prime ? Découvrez les clés d'une stratégie social media efficace pour les rappeurs, l'influence des réseaux sur l'évolution du genre, et les insights de l'agence 135 Média sur le futur de cette alliance.

Un épisode inspirant pour quiconque s'intéresse à l'influence croissante du digital sur la musique.

Bonne écoute 🎧

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Épisode 1210 : Les réseaux sociaux brident-ils notre spontanéité et notre authenticité ?

Un sujet quasi philosophique qui nous ramèneraient presque aux questions fondamentales

• est-ce je dois être sur les réseaux sociaux ?
• quels sont mes objectifs sur les réseaux sociaux 
• Est-ce que je suis prêt à jouer le jeu ?

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Les algorithmes privilégient la familiarité et la prévisibilité plutôt que la sérendipité et la découverte.

Comment ça fonctionne ?

Les algorithmes de recommandation analysent les données utilisateur pour prédire les contenus susceptibles de les intéresser. Ils se basent sur notre historique de navigation et de consommation. J’aime ce genre de contenu il va m’en proposer plus. Je regarde en entier les vidéos avec ce son ou cette trend, il va m’en proposer d’autres. C’est binaire.

C’est ce qu’on appelle aussi l’effet de bulle

Les algorithmes tendent à montrer aux utilisateurs des contenus alignés avec leurs préférences existantes.

Il y a aussi le Pouplarity Bias. Biais de popularité

Les algorithmes favorisent les contenus qui ont déjà un haut niveau d'engagement ou de popularité. Les fameux contenus viraux.

Par ricochet, les créateurs de contenu et les marques sont incités à produire des contenus similaires à ceux qui sont déjà populaires pour augmenter leur visibilité.

Pour finir, les algorithmes imposent leurs formats

 Les plateformes favorisent certains formats. C’est le cas des Reels et des vidéos courtes.

Etre authentique ça tient en 2 principes clés : positionnement de marque et personas cibles

Le positionnement de marque c’est l'ensemble des valeurs et l'image que la marque souhaite véhiculer auprès de son public. 

Aussi, ne jamais oublier vos personas cibles. C’est pour eux que vous produisez du contenu.

En connaissant les besoins, les désirs et les défis de nos personas, notre marque peut créer du contenu qui résonne réellement avec eux. Et donc un contenu qui soit plus authentique.

« Cette trend fonctionne fort mais il n’a aucun lien avec ma tonalité et mes personas : je passe mon tour. J’invente autre chose. »

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Etre créatif dans sa prise de parole Social Media c’est indispensable si on veut être mémorable

Pour créer une présence sur les réseaux sociaux qui trouve un écho auprès de votre public et suscite un réel engagement, vous devez être authentique et créatif. 

L'authenticité signifie être fidèle à vous-même, à votre marque et à vos valeurs. Et évidemment tout ça aligné avec mes cibles.

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