Épisode 1401 : Les carrousels sont peut-être les grands oubliés du moment en social media. C’est le format le plus sous-cotés et pourtant terriblement efficaces ! D’un point de vue créatif pour celui qui le produit, ou d’un point de vue cognitif pour celui qui le consomme.

Aujourd’hui, on tente de comprendre pourquoi il est mis de côté et on revient sur ses performances sur différentes plateformes. Instagram, TikTok ou LinkedIn, c’est toujours une bonne idée de mettre du carrousel dans vos stratégies de communication Social Media.

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Le Super Daily est le podcast quotidien sur les réseaux sociaux. Il est fabriqué avec une pluie d’amour par les équipes de Supernatifs. Nous sommes une agence social media basée à Lyon : https://supernatifs.com. Ensemble, nous aidons les entreprises à créer des relations durables et rentables avec leurs audiences. Ensemble, nous inventons, produisons et diffusons des contenus qui engagent vos collaborateurs, vos prospects et vos consommateurs.

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C'est l'épisode 1400 du Super Daily ! Pour l'occasion Thibault, Adjan et Camille regardent dans le rétro, reviennent sur les changements de fin d'année et testent leurs connaissances social media avec des mini-jeux !

Un épisode décontracté avec un savant mix de blagues, d'infos clés et de questions pour vous nos auditeurs qu'on remercie chaudement 💙

Venez papoter de l'épisode avec nous sur Instagram ou en commentaires 👀

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Épisode 1399 : Youpi, c’est lundi 1er Décembre et on va vous parler d’IA, de révolution et de baisse des budgets ! Accrochez vous bien

L'Union des Marques, la World Federation of Advertisers (WFA) et Ebiquity viennent de sortir leur étude mondiale sur les budgets médias 2026. 

Et le verdict pour la France, est assez net.

Plus de la moitié des annonceurs français prévoient de baisser leurs budgets média l'an prochain. 

Apple vient de sortir sa pub de Noël 2025, et le choix créatif est assez audacieux, voir à contre courant.

L'histoire est simple mais mignonne. Un randonneur perd son iPhone 17 Pro dans une forêt enneigée. Des animaux de la forêt le trouvent. Et là, ils font quoi ? Ils se filment en train de chanter. À la fin, le proprio retrouve son téléphone grâce à l'appli Localiser sur son Apple Watch et il découvre la vidéo laissée par les bestioles.

Une pub 100% fait main, 0% IA

Le 30 novembre 2022, OpenAI lançait ChatGPT. Un petit communiqué sobre, qui parlait juste d'un "modèle qui interagit de manière conversationnelle". Trois ans plus tard, on peut dire sans exagérer que le monde de la tech et du business a complètement changé.

Aujourd'hui encore, ChatGPT trône à la première place des apps gratuites sur l'App Store. Pas mal pour un "simple" chatbot.

Quand on parle d’OpenAi , certains experts considère que l’entreprise est devenu plus puissant que la plupart des États-nations.

•Meta a déployé une fonctionnalité d’IA — « Meta AI » — permettant de traduire automatiquement l’audio des Reels publiés sur Instagram et Facebook.  

•Concrètement, l’outil traduit la voix d’origine dans une langue cible, tout en recréant une piste audio doublée. Il synchronise aussi les mouvements des lèvres (lip‑sync) pour rendre le doublage plus naturel, et reproduit le ton de la voix originale.  

•L’utilisateur peut choisir la langue de traduction, parmi les langues initialement proposées (anglais, espagnol, portugais, hindi), d’autres devant suivre.  

•Pour bénéficier de la fonctionnalité, il faut : être dans un pays où Meta AI est déployé (c’est le cas en France), disposer d’un compte créateur ou d’une page professionnelle, et avoir au moins 1 000 abonnés.  

YouTube teste et élargit tout un portefeuille de fonctionnalités d’IA générative autour de Shorts et de l’appli YouTube Create, avec un focus sur la facilité de production (clip auto, image‑to‑video, musique générative) et sur un hub central “AI Playground”.

L'option de clips autonomes de YouTube vous permet de générer un court métrage à l'aide de l'IA, tandis que l'écran vert génère des arrière-plans pour vos courts métrages.

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Épisode 1398 : De l’objet liturgique du XIXe siècle à l’outil marketing ultime de 2025, le calendrier de l’avent a opéré une mutation spectaculaire. Ce n'est plus une simple boîte de chocolats pour faire patienter les enfants, mais un pilier stratégique de la fin d'année pour les secteurs de la beauté, du luxe et de l'agroalimentaire.

Voici une analyse détaillée des raisons de ce succès et des tendances phares de l'édition 2025.

Le marché des calendriers de l’Avent physiques a connu une croissance spectaculaire ces dernières années. 

• En France, 35 millions de calendriers se sont vendus en 2022, avec une progression de 50% rien qu’entre 2021 et 2022. 
• Les recherches web sur le sujet ont été multipliées par trois à quatre fois entre 2018 et 2023, 
• 54% des Français envisagent d’acheter un calendrier en 2025. 
• Le phénomène dépasse largement le simple cadre festif pour devenir un enjeu marketing majeur pour les marques
• la valeur du marché mondial des calendriers de l’Avent à environ 1,3–1,34 milliard de dollars en 2023‑2024, avec une projection autour de 1,8 à 2,5 milliards de dollars à horizon 2030‑2033.

La micro-récompense (Dopamine quotidienne)

Le besoin de ré-enchantement et de rituel

L'effet "Lipstick" (Luxe accessible)

La validation sociale (L'effet "Unboxing")

Pour les marques, le calendrier de l’avent est sans doute l'un des outils les plus rentables de la décennie pour quatre raisons stratégiques :

L'échantillonnage payant (Paid Sampling)

Une visibilité publicitaire de 25 jours

Augmentation du panier moyen (Cash Flow)

Les racines du calendrier de l’Avent plongent dans l’Allemagne du XIXe siècle, où les familles protestantes marquaient les jours précédant la Nativité par divers rituels. Les enfants traçaient des traits de craie sur les portes ou les murs, effaçant chaque jour une marque jusqu’au 25 décembre. D’autres familles offraient quotidiennement des images pieuses représentant des scènes bibliques, parfois accompagnées d’un petit pain d’épice.

Un calendrier de l’avent c’est un peu comme Noël avant Noël.

On crée un produit qui a une durée de vie marketing très courte.

Même si ce qui se trouve dedans n’est pas périssable.

C’est l’une des opérations marketing les plus juteuses et les plus importantes de l’année.

Chez Palais des Thés, le calendrier de l’avent est un vrai bel objet, chaque année réinventé chaque année.

La communication social média de la marque a débuté le 9 octobre avec une très belle vidéo de lancement qui dévoile un très bel objet au design chaleureux dans une mise en scène très Noël.

Le contenu nous propulse à Noël , 3 mois avant le jour J !

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Épisode 1397 : Après des années de domination des macro-influenceurs 

et de leur contenu glamour déconnecté du réel tourné depuis leur gratte ciel des émirats il est temps de revenir sur le plancher des vaches avec des créateurs plus locaux qui affirment leur identité et qui n’ont rien à leur envier !

Un influenceur local, c'est un créateur de contenu ancré dans son territoire. 

Il vit dans sa ville. Il connaît les bonnes adresses. 

Il partage les spots, les restos, les boutiques de sa région. 

C'est souvent un micro-influenceur. 

On parle de 10 000 à 100 000 abonnés. Parfois moins. 

Ces créateurs sont experts d'une thématique. Mode, food, lifestyle, voyage. Mais toujours avec un angle géographique fort. 

Leur communauté est là, près de chez eux. Ils parlent à des gens qui peuvent vraiment aller dans les endroits qu'ils recommandent.

Les campagnes marketing se concentraient sur Paris. Comme si c'était la seule ville en France. Aujourd'hui, les choses changent. Les marques ont compris que les régions comptent.

Des exemples concrets d'influenceurs locaux

Le phénomène est partout en France. 

Voici des profils qui cartonnent :

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Les chiffres parlent d'eux-mêmes.

Des taux d'engagement jusqu'à 8 fois supérieurs. 

Une étude publiée par l’union des métiers de l’influence. Le premier baromètre de l’influence.

Les micro-influenceurs locaux génèrent un engagement bien plus fort que les influenceurs nationaux. Un micro-influenceur affiche en moyenne 4,42% d'engagement sur Instagram. Contre 1,72% pour les méga-influenceurs. Sur TikTok, c'est encore plus flagrant : les micro-influenceurs atteignent 10,3% d'engagement moyen. Les créateurs à grande audience peinent à dépasser 2%.

La fatigue envers les gros influenceurs. On appelle ça "l'influencer fatigue". Les consommateurs sont saturés. Trop de placements produits. Trop de partenariats. La confiance s'érode. Les audiences s'engagent moins. Les célébrités digitales perdent de spoints.

La fin du mythe des millions d'abonnés. Pendant longtemps, les marques ont cru que la taille faisait la force. Elles se trompaient. Aujourd'hui, mieux vaut 50 000 abonnés hyper engagés que 2 millions de followers passifs.

Pour le marque nationales il faut revoir sa copie.

Multiplier les collaborations et penser réseau. Pour toucher une large audience géographique, il faut activer plusieurs micro-influenceurs dont les communautés couvrent différentes zones. Ce n'est plus un gros coup, c'est un réseau.

Penser drive-to-store. L'influenceur local peut générer du trafic en boutique. Des réservations au restaurant. Des visites sur un site touristique.

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Épisode 1396 : On entend tout le temps la même phrase. « Les jeunes ne lisent plus. »

Spoiler : c’est faux. Ou plutôt, c’est devenu beaucoup plus compliqué que ça.

Tout ça à cause d’un truc inattendu. Un hashtag TikTok. #BookTok.

Ce hashtag a remis des livres dans les mains des 15-25 ans.

Il a relancé des ventes.

Il a rempli des rayons de librairies .

Il a même réinventé la façon de parler de lecture.

BookTok a sauvé et transformé le marché du livre.

Pas juste en faisant vendre des romans.

Mais en changeant ce que veut dire « lire » quand on a 15, 18 ou 22 ans.

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Épisode 1395 : Youpi c’est lundi et les plateformes sociales font un pas en avant vers le futur : IA, messagerie privée, outils de montage, ça bouge fort !

Instagram a 2 enjeu en cette fin d’année 2025B :

Encourager les créateurs à produire plus de contenu natif sur la plateforme

Réduire la dépendance aux outils tiers de montage.

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YouTube pourrait bientôt réintégrer une fonctionnalité supprimée en 2019 : la messagerie privée. Une expérimentation est en cours en ce moment en Ireland et en Pologne.

Selon Youtube, c’est l’une des demandes les plus fréquentes de sa communauté : la possibilité de partager et discuter des vidéos directement dans l’application.

La fonctionnalité est actuellement en phase de test. Elle est limitée pour l’instant à deux pays : la Pologne et l’Irlande. Elle concerne uniquement les utilisateurs majeurs (+18 ans).

TikTok met en place un nouveau réglage pour donner plus de contrôle aux utilisateurs sur l’exposition au contenu généré par IA. 

Les utilisateurs pourront ajuster un curseur pour voir moins ou voir davantage de vidéos marquées comme IA‑générées.

Ce réglage sera au même endroit que le choix des sujets à prioriser pour personnaliser l’algo.

Le volume de contenu IA sur la plateforme a fortement augmenté et on arrive à un point de bascule où parfois on ne sait pas différencier le vrai du faux.

Cf le marché de Noel de buckingam palace

Meta lance une nouvelle fonctionnalité dédiée aux créateurs de contenus : « Content Protection for Creators ». 

Une option qui permet de surveiller automatiquement quand un Reel original publié par le créateur est retrouvé sur Facebook ou Instagram, sous forme identique ou après avoir été modifié et republié.

Lorsqu’une correspondance est détectée, le créateur reçoit une alerte dans son tableau de bord et peut choisir l’action à mener : 

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Épisode 1394 : Le 18 novembre 2025, plusieurs députés de la majorité ont déposé une proposition de loi visant à interdire l’accès aux réseaux sociaux aux moins de 15 ans. L’annonce a immédiatement déclenché un débat national.

Entre appels à une “urgence sanitaire” et interrogations sur la faisabilité réelle du projet, la France se retrouve face à un dilemme : comment protéger les plus jeunes sans les exclure d’un espace social devenu central dans leur vie quotidienne ?

Derrière cette proposition, il y a :

• une pression politique forte,
• une inquiétude croissante des parents,
• une communauté scientifique qui alerte depuis des années,
• et l’arrière-plan européen du Digital Services Act, qui ouvre la porte à une nouvelle ère de régulation.

Mais la question reste entière : interdire est-il le bon outil, ou le symptôme d’un manque chronique de régulation depuis 10 ans ?

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Épisode 1393 : Contenu de qualité, positionnement concurrentiel, image perçue de ma marque, saturation des plateformes sociales, lassitude des audiences, recherche d’authenticité autant de questionnements que de réponses possibles quand on publie du contenu sur les réseaux sociaux… et pourtant une tendance de fond se dégage autant des usages que de la réalité algorithmique : la sobriété qualitative.

Publier moins, mais mieux est devenu la stratégie des marques futées.

Fini la gloutonnerie. La course sans fin à la publication de contenu touche à sa fin.

C’est l’overdose et les marques les plus futées ont compris que c’est désormais la qualité qui prime sur la quantité.

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Pendant presque une décennie, la fréquence de publication a dominé la pensée stratégique des marques sur les réseaux sociaux. 

Cette croyance reposait sur des logiques algorithmiques et des données empiriques qui, à l'époque, semblaient irréfutables.

Entre 2015 et 2020, le volume de contenus explose. On est à l’apogée.  Les grandes marques publient en moyenne 4 à 5 fois par jour sur Facebook.e

En 2025, l'algorithme de Facebook par exemple repose sur plus de 1 000 critères et utilise l'intelligence artificielle pour attribuer un "score de pertinence" à chaque publication.

Les algorithmes privilégient désormais la prédiction d'engagement profond (commentaires significatifs, partages, temps passé) plutôt que le volume brut d'interactions.

Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn suivent des évolutions similaires. 

Tous les algorithmes de 2025 pénalisent la saturation, évitent de montrer plusieurs posts consécutifs du même créateur, et favorisent l'originalité, l'authenticité et la capacité à retenir l'attention jusqu'au bout.

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Ce changement de paradigme il est étroitement lié à trois raisons très concrètes :

- La fatigue des audiences

- L’évolution des algorithmes

- Et la nécessité de générer un retour sur investissement réel et durable.

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Les chiffres parlent d'eux-mêmes. 53% des Français souffrent de fatigue informationnelle. 

Cette surcharge se traduit par des comportements d'évitement massifs : 81% des consommateurs se désinscrivent des communications de marques qui publient trop souvent.

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L'année 2024-2025 marque un tournant dans le fonctionnement des plateformes sociales. Instagram, TikTok, Facebook et LinkedIn ont tous ajusté leurs algorithmes pour privilégier l'authenticité, l'originalité et l'engagement significatif plutôt que le simple volume de publications.

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Épisode 1392 : En 2025, la protéine devient l’ingrédient phare de l’alimentation. On la retrouve partout dans les supermarchés français et tous les segments y passent : yaourts, pâtes, fromages, barres, boissons, et même saucissons. Cette tendance massive transforme les stratégies des marques et redéfinit les codes de la nutrition grand public.

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L'explosion du marché protéiné en France

Les chiffres témoignent d'une dynamique sans précédent. En France, 10% des nouveaux produits lancés en 2024 mettaient en avant leur teneur en protéines.

22% des Français ont augmenté leur consommation de protéines végétales en 2022.

Au niveau mondial, les lancements de produits avec des allégations "high protein" ont quadruplé entre 2013 et 2024

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Cette explosion s'observe particulièrement dans le segment des produits ultrafrais. Le yaourt protéiné a conquis les grandes surfaces françaises. Le marché des yaourts hyperprotéinés a triplé entre 2020 et 2025.

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