July 23, 2020

95: 做IP就是做形象？从王者越剧项目看品牌营销如何于IP构建向结合

44 minutes

做IP其实是一个比较老的话题了，我们早期也从单纯的形象，表情开始切入，但随着游戏IP特有的特点，到后面我们开始结合游戏玩法，美学特征，对大众态度表达，衍生商业化考量，乃至到传统文化的结合，这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容，这些不断添加的命题，都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域，到了今天，我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例，在IP传统文化符号打造这条线，来看下，设计师要如何发挥价值。

时间轴：

1：47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待

2：57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景

4：57 王者的文化线与商业线差别是什么？是怎样的一个定位。

7：21 中国文化很多，为什么这次选择和越剧结合？

8：50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化？我们是怎么解决这些问题。

11：10 你们为了了解这个文化，还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。

23：10 当我们了解了文化特征之后，创意点有了，我们又如何规划我们的策略，把这些创意统筹起来？

25：09 你感觉去了现场采风后，在文化表达层面，有没有让你有新的理解的地方？

27：08 具体制作时有没有碰到什么困难点？

31：02 项目上线后，效果怎么样？

31：41 如何从一堆数据中，找到商品带动还是创意带动？